《2018中国篮球产业白皮书》:篮球已经成为中国第一运动

2018-11-07 快讯万雨芯

11月7日,在第二届数字体育全球峰会上,腾讯企鹅智库主编王冠发布了《2018中国篮球产业白皮书》。以下是对《白皮书》内容的摘要:


《2018中国篮球产业白皮书》:篮球已经成为中国第一运动


篮球大市场


《2018中国篮球产业白皮书》:篮球已经成为中国第一运动


《白皮书》指出,自2012年起,我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗,到2020年,整体规模有望突破3万亿元。


而在中国体育产业中,篮球已经成为第一运动。在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。场地设施的普及对篮球运动发展也有很大的辅助。根据体育总局数据,在2014年时,中国篮球场地数量已接近60万个,且新增场地数量更是大幅领先与其他球类项目。


在对中国网民进行的统计中,体育爱好者中女性力量显著崛起。虽然体育爱好者在男性中的整体渗透率更高,约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者,但现在已经有超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注。


体育爱好者的群聚效应也愈发显著。对于资深体育爱好者而言,身边有较多体育爱好者的比例达到了68.1%。而对于普通体育爱好者群体,身边拥有高密度体育爱好者的比例降至22.5%。这对于推广赛事及其他体育运营来说,基于优质头部用户的口碑和社交传播,可能会带来更好的效果。


球迷——兴趣度PK


《2018中国篮球产业白皮书》:篮球已经成为中国第一运动


篮球国家队是中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。在中国篮球爱好者中,84.8%的人群表示对国家篮球队的关注,其中男篮的关注度达到了80%,女篮的关注度也超过了50%。


对于喜欢NBA的中国篮球爱好者,63.9%会喜欢和支持2-3支NBA球队,另有8.1%的球迷喜欢4支甚至更多球队。仅喜欢一个球队的比例只有28%。因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达69.1%。但更值得关注的是,“喜欢球队历史和文化”以及“喜欢很多年,已成习惯”的占比,分别达到了25%和38%。这两者更能反应一项赛事强大的文化影响力与忠诚粘性。


CBA方面,在对CBA球队的喜欢和支持中,42.9%的中国球迷喜欢2-3支球队,6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队。在喜欢原因的排序中, “因为家乡球队而支持”的比例虽然排名第二,但渗透率只有37%。人口流动让越来越多的中国球迷开始有了第二主队/第三主队,而联赛商业化包装,则让球迷突破乡情限制,提升了整个市场的潜力和容量。


赛事盛宴的背后


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20岁以下年轻篮球爱好者中,使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%,明显领先于成年人。在电视渠道上,成年人的渗透率更高,但年轻人也有接近半数的比例。在观赛频次上,年轻人和篮球实现了“每周陪伴”,人均每周观赛达到1.37场。


值得关注的是,随着女性球迷的崛起,和篮球与娱乐的跨界,“娱乐性内容”在赛事转播中给与更多呈现,已成为球迷观赛的重要需求。


篮球比赛进行过程中,20岁以下年轻球迷比起成年球迷,会更关注球衣球鞋等新款装备(29.5% vs 11.7%),这种对篮球周边商品的关注,会刺激潜在的消费购买欲望。同时,年轻人对娱乐时尚型内容(球员身材、有趣观众、弹幕评论等)也有更高的关注度。


用什么驱动消费


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在中国整体体育爱好者中,有过体育相关消费的比例达到78%。体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为。球星/球队相关的代言商品、同款球衣、周边等,也是体育爱好者消费商品的的重要组成。


受访者购买运动装备的平台中,京东淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店排名前二;而36.5%受访者也会在运动品牌的官方网站进行购买。尽管虎扑等体育社区购买渠道渗透率仅有8.6%,但在年轻人中,社区的购买比例达到了21.1%。


在购买运动装备时,价格虽然仍是中国消费者的决策第一影响因素,但看重品牌的比例已经非常接近价格——消费升级带来的影响已经真实的落地在体育装备领域。


另外值得注意的是,对正版体育装备的在意用户,渗透率达到了53%。正版意识的觉醒和落地,对整个体育消费产业,都有着重大意义。


打篮球成为时尚


对于篮球运动,用户联想到的形象中,“阳光”、“健康” 、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的词汇,在前五名中占据四席。


相比男性,女性在对篮球的时尚和酷帅的认知度更高,这让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础。


对于有打篮球习惯的受访者,他们打篮球的目的中“锻炼身体”(78.6%)、“对篮球本身的热爱”(60%)位居前二,篮球作为普及率最高的运动之一,是极具正能量的一项爱好。


打球时73.6%受访者最主要会在室外打篮球,而主要在室内打篮球的受访者仅占11.5%。


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