腾讯体育运营总经理赵国臣:电竞是朝阳产业,但篮球电竞要走的路还很长

2018-11-07 快讯万雨芯

11月7日,在2018数字体育全球峰会上,腾讯体育运营总经理赵国臣在接受采访时谈到了篮球与电竞的未来、国内篮球版权市场的竞争格局、男篮世界杯给中国带来的机会等问题。以下是赵国臣的访谈摘要:


腾讯体育运营总经理赵国臣:电竞是朝阳产业,但篮球电竞要走的路还很长


篮球是腾讯体育的优势项目,同时游戏业务也是腾讯集团的优势项目之一,那么腾讯在未来是否会在电竞和篮球方面有一个结合?


赵国臣:对于电竞,消费者主要消费的还是一种体育精神。电竞项目中,无论是《英雄联盟》还是《王者荣耀》,它们都实现了用户在现实生活中无法实现的一些技能。因此这些游戏实际上满足了用户在视觉上、精神上的补充消费需求,这些都是在现实生活中无法达到的。


但篮球如果要做电竞,一个难点在于篮球已经在现实生活中有了很好的IP,比如NBA、CBA,这些赛事在现实生活中所表现出的效果已经很好了,因此篮球电竞的话很难跟现实的篮球比赛有太大的差别。篮球做电竞的话,要走的路可能还很长。


不过篮球电竞也能实现一些现实生活中无法达到的东西。比如科比和詹姆斯在同一队竞技。这是现实中无法达到的,我们未来要看看能否把这些元素放进去,以满足用户对跨时空内容的消费需求。我觉得这是未来篮球电竞所存在的发展空间。


电竞项目从价值上讲未来是否会追上甚至超过传统的体育项目,比如篮球、足球等?


赵国臣:我们先不说会不会反超。首先我认为电竞一定会有很大潜力的发展。举个简单的例子:在这个赛季的LPL等电竞赛事的转播中,大家会看到很多3D的回放影片。这些实际上是成本很高的技术。但在未来的5G时代,这些都是很容易实现的。假如一个游戏英雄所施放出的技能,比方说射出很多箭,通过高清回放可以看到他的每一支箭打在敌方英雄的身上的效果。对于很多用户来说,这些都只是视觉消费。假以时日,如果把竞技精神和视觉消费结合之后,会有一个非常美好的未来。还有电竞的偶像选手的出现,不管是Uzi还是Rookie这种的,电竞一定是一个朝阳行业。


优酷和其他一些视频平台今年也获得了CBA的版权,这对腾讯会有怎样的影响?


赵国臣:目前国内对CBA的报道,只能说太少而不是太多。但要说腾讯所面对的竞争压力,坦白讲我们还是比较有自信的。因为做体育媒体不是一朝一夕就能做出来的。体育这个东西不是你今天开张、招两个人就能把它做下去的;第二是要有专业精神和历史积淀;第三是平台,当你拥有这样一个IP的时候,由于腾讯的平台用户渗透率足够高,我们看重的是泛体育人群,大多数人还是会选择我们的。


腾讯对2019年男篮世界杯的规划方案大体是怎样的?


赵国臣:2019年世界杯,我们从2018年足球世界之后就启动了,我们是交替去做这两个项目。我们在设计怎么去讲述2019年世界杯故事的时候,是四个方面。


第一个是媒体方面。腾讯是国际合作伙伴,我们有国际男篮60项国际赛事的合作身份,非常重要的一点在于除了卫星电视之外,所有的其他媒介,新媒体、PC、移动,所有的版权腾讯都拥有,同时拥有它的分发权利,可以分销。砸这个权利之下,腾讯利用在CBA、NBA的版权资源以及这几年积累的球员经济,还是在球员的合作上,以及媒体的资源上,利用积累的这些资源在媒体上为用户去做好连接,把赛场故事讲好,把直播故事讲好,把我们所做的一切新的应用技术都用在媒体直播上,这是媒体层面。


第二个层面,其实是社交层面。社交层面是腾讯在微信、QQ,让整个社交平台的基础之上,我们会做一些连接球迷之间的事情。今天的发布会将启动一个线上线下的互动策划,叫开启你的主场,因为中国有接近100万个篮球场,我们能不能基于篮球场的故事和篮球场的主场故事勾连起球迷的社交关系,这是我们非常重要的举措。还有其他的互动方式,比如说直播的互动,线上社区的互动,这是我们惯用的强沟通的手段。


第三点是很重要的线上线下整合能力。线上的能力,就像在足球世界杯的做了足球比赛,我们有如此多资源的时候,有更多的赛事能够做的更加创新,也会结合超级企业IP做更多的线下赛事。


第四是游戏和电商。游戏有手游和端游,我们会把这个游戏在整个世界杯期间核心的粉丝服务好,更多是电商,我们也会腾讯平台,对整个国际男篮世界杯的延伸品进行售卖,让大量的用户在欣赏比赛的同时能够衍生消费。


总体有四个大方向,如果在整个腾讯所谓的平台上,我们也会结合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频以及微信、QQ、微信支付、云,从前端、中端、后端技术对整个世界杯进行全方位的服务。


明年世界杯的对中国的篮球产业和经济发展会带来哪些机遇?


赵国臣:从我个人判断来讲,我觉得如果我们把明年的篮球世界杯定位成全民性的盛会,而且在中国是8个城市主办,广东4个城市,武汉、上海、南京、北京,这些城市其实在中国来讲都是比较靠前的城市。


这种赛事带来的旅游收入和消费收入是一个层面,那第二个层面是对篮球来讲,其实我们也接触这些城市,包括时延奎也接触了很多体育的领导,他们做布局的时候,自从申办成功之后就开始做准备了,投入是对篮球基础设施,篮球文化的传播,甚至他们也在努力塑造自己对外的篮球或者体育的形象,所以我觉得这些东西都是无形的,政府的投入,包括宣传,对民众的影响,以及带来的周边产业。


不说别的,就说每个城市体育局在握各种执行的过程中,所有参与的体育产业上下游的公司,无论是场馆上还是文宣和赛事组织上,还是从一些其他的票务上,这些东西带来的所有周边产业,成为第一拉动的环,还有在带动的大的服装产业、大的球衣球鞋,还有一些更高的,像一些时尚的产业带动,还有基于像腾讯这样的平台媒体带来的体育跨界的影响,对于泛体育人群或者跟体育没有什么关系的尖叫女生所带来的消费,我觉得这些东西都会像投进水里的石头进起的涟漪一样,会慢慢扩大。中国办大事的风格和经验来看,绝对是高举高打。包括在以往的篮球世界杯里,开幕式都很简单,我绝对相信,如果中国办开幕式,一定是盛大的,而且是史无前例的规模。


所以通过这几点来讲,我对中国篮球市场甚至经济来讲,是抱有非常大希望的。


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