腾讯体育赛事中心总监时延奎:体育向娱乐学习能够收获成倍的效益

2018-11-07 快讯万雨芯

11月7日,在第二届数字体育全球峰会上,腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎分享了腾讯体育自创篮球IP超级企鹅联盟的运营、传播以及未来的发展方向等内容。


腾讯体育赛事中心总监时延奎:体育向娱乐学习能够收获成倍的效益


众所周知,打造体育赛事,核心就是解决保障高水平比赛内容和满足各领域受众口味的矛盾,简而言之,一个优质赛事既要有体育基本的竞技性,也得有娱乐性,两者皆具才能保证观赏性和IP价值。


接下来,我们就从腾讯体育自己的角度,来分享下全新的超级企鹅联盟是如何与竞技本质、娱乐特质连接,从而成为一个优质原创赛事的。


作为一项新赛事,我们的出发点和落脚点仍在竞技本身,只不过要勾勒出不同的场景、演绎出更丰满的内容。


首先,这个场景要鲜活。为满足观众需求,各类赛事都在不断提高转播标准,例如俄罗斯世界杯就首次提供了4K HDR转播,VR、5G等技术也纷纷亮相。

 

在超级企鹅联盟最终的红蓝大战中,我们设置了多达40个转播机位,并首次将杜比Vison清晰度技术用于体育赛事的直播中,国际领先的体育传媒公司ESPN也进行了多语种的全球直播。

 

原汁原味的赛事呈现收效明显,截至比赛结束后1小时的统计数据显示,今年赛事的在线直播播放量超过3100万。


其次,“舞台”的搭建也要体现职业化的标签。我们知道,NBA中国赛启动时,都是从美国空运地板,自带灯光师和音响师,就是从细节和体验着手,充分保证赛事的品质。与之类似,我们不仅选择了上海东方体育中心这样的专业场馆,也在地板、灯光等环节上力求比肩NBA总决赛。

 

当然,任何一项赛事都离不开后勤团队缜密地安排和执行,特别是当球星和娱乐明星要同场竞技,给现场组织带来了更多挑战。

 

为此,我们组建了400人的后勤团队,对球星和明星对接、赛事各活动环节进行大量讨论和演练,精确到分秒,确保比赛能够“0失误”的进行。


当场景布设完备,就要请出故事的主角们了。三年来,先后有30余位球星亮相超级企鹅联盟。麦迪、皮尔斯、艾弗森等NBA传奇球星,不仅能唤醒无数篮球迷的青春记忆,也是很多明星艺人的偶像,他们的故事和互动是媒体内容的重要故事线。

 

一场比赛的专业程度,不仅要以球员为衡量标准,与之配套的需要同样专业。为此,腾讯体育发挥资源优势,为比赛配备了专业教练及解说团队,凭此加强了职业化标签,给现场和直播前的观众更好的体验。


光是有职业球员、教练、解说的加盟远远不够,还需要不断有引发讨论的内容。我们也在原生内容上不断升级,力图讲出有传播度的人物故事。


去年皮尔斯与雷·阿伦的世纪之抱,就是一个典型的例子。两人的冰释前嫌,引发了国内外篮球圈的热议,ESPN多档节目自发传播。

 

像火箭少女101微博喊话麦蒂,成功打破了体育和娱乐的隔层,也为体育迷拓展了边界。

 

而公益活动则能体现社会责任感,让赛事和其个人的形象更加阳光健康,从而帮助赛事与球星、明星们实现了共赢。


回归到比赛本身,球星和明星一同为人们所展现的拼搏精神让赛事的竞技本质更加凸显。特别是明星们所展现的另一面,让很多粉丝感受到了篮球运动的魅力,也对自己的偶像刮目相看。

 

一场原本普通的NBA常规赛,因为有了科比在跟腱完全断裂之后,忍痛重新上场把球罚中再退场这一幕,让这种故事能够经受时间考验,从而成为体育迷记忆中的经典。

 

类似的故事在超级企鹅联盟中不断发生。比如,腰伤严重却从未缺席的吴亦凡、眼角流血后坚持比赛的刘耕宏等。为了胜利全力以赴,这就是我们想要传播的价值观和竞技运动的内核。


既然实现了竞技本质,我们为何还需要在赛事中加入娱乐因素呢?首先,通过之前陈总的演讲以及NBA、FIBA方面领导的讲话中不难得出,篮球是一项年轻化、数字化的运动,其受众和娱乐粉丝有很高重合度。其次,引入娱乐环节也为IP带来了不同于传统赛事的增长点。

 

借助娱乐因素来推广宣传赛事,早已不是个案。吴亦凡不仅参加过NBA的名人赛,也是去年超级碗的推广大使。

 

因此,我们也邀请了众多具有篮球属性的人气明星来加入超级企鹅联盟,无论是小鲜肉、老戏骨还是搞笑谐星都有涉猎,三届比赛累计邀请到的名人数量已超100位。


邀请来这些明星之后,同样要设计出带有娱乐性质的环节,获得跨界影响力。像超级碗中场秀、NBA全明星周末的红毯秀,关注度都不亚于比赛本身。我们也就此安排了红毯秀、高端酒会、中场秀等环节,进一步提升整个IP的格调。

 

同时,作为一个体娱跨界IP,还要巧妙地借势粉丝经济。通过社交媒体话题传播、线下活动等方式,超级企鹅联盟的女性用户参与比例由NBA赛事平均的12%提升到了30%。


体育IP赛事的价值,通过竞技保障和娱乐跨界,延展了赛事的边界,从而能够实现篮球和娱乐相互导流,也衍生出更多商业机会。

 

这些机会打开了篮球迷长草期情感释放的缺口。从数据上看,赛事直播+节目总覆盖3000万人,内容播放总时长达24小时。全部赛事现场观赛及参与人数近10万。超级企鹅红蓝大战满座。同时,衍生的周边活动建立起了良好口碑、提升形象。

 

这就是超级企鹅联盟这个新赛事的搭建密码,依靠竞技本质和娱乐特质加持,跨界互通,打造原创赛事IP,激发商业潜能。

 

总的来说,超级企鹅联盟就是一个体育竞技性有专业保证,同时引入娱乐跨界元素的新赛事,它大大拓展了体育赛事的受众面,同时给品牌创造了更多的曝光机会和合作可能,已经成为中国体育行业里一场备受期待的秀。在未来,腾讯体育会继续探索和升级,为用户和伙伴带来更好的赛事产品。


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