NBA中国CEO张墀驹:VR技术发展推动NBA在中国的成功

2018-11-07 快讯佟林霖

11月7日,由腾讯主办的2018数字体育全球峰会在北京召开。在“篮球与未来”环节中,NBA中国CEO张墀驹分享了NBA接下来的全球化与中国化战略。以下是张墀驹演讲内容摘要:


NBA中国CEO张墀驹:VR技术发展推动NBA在中国的成功


过去四年中,我们可以看到很多的球星,在美国现在很多电视台都在不断播放NBA的比赛,而在中国,腾讯NBA的关注量和关注度也在逐年攀升。


技术是如何改变我们的?我们先谈一谈过去和历史,NBA是1974年成立的,现在有三十多年的历史。NBA现在是世界上最大的体育联盟之一,我们不仅仅是一个体育品牌或者一个业务公司,我觉得在20世纪80年代,很多关注度都是那些知名球星带来的,我们还是只关注于美国本土的球星,而且只依赖于传统电视媒体播放赛事,当时的NBA球赛,到第二天才能放一个录播。


再看今天,2018-19这个赛季,我们一共有108名国际球员参与到NBA比赛中,他们来自于42个不同的国家,基本上这30多支球队每支球队至少有一位外籍球员,比如西班牙、法国、加拿大、澳大利亚等,还有来自于亚洲的选手,还有14年来第一位日本球星。现在基本上我们每一个球赛都可以在200多个国家和地区直播,而且这些赛事可以通过50多个语言转播。现在我们还有NBA相关产品,遍及10万多个授权商店,可以在6大洲100多个国家买到产品我们还有多媒体的渗透,包括脸书、微博等等,我们现在正以前所未有的程度和球迷联系在一起。


可以看到,从过去几年的发展中,我们和粉丝的距离越来越近,而且我们的粉丝不管是在哪里,在任何时候,都可以看到我们的比赛。正是有了NBA的文化整体的普及和VR、AR技术的发展,我们才可以让NBA做得如此成功。我们也非常高兴能和腾讯达成合作伙伴关系,让球迷有更沉浸式体验,通过这些技术还可以让全球的观众选取自己的视角。


我们在比赛的分析和追踪上也有了新的技术。现在NBA所有的球队都使用了球员追踪和摄像系统,不管是在赛场上还是赛场外。在球场中心可以追踪所有球员的运动,而且这是一个计算机自动系统,可以按桢读取这些数据,而且可以通过这种技术追踪每一个球员的录制,每一次投球、每一次接触等,而且还可以帮助我们的球队分析自己的战术,可以帮助球员更近的理解这些动作,而且可以帮助我们的转播商。


几年前,我们也发行了NBA的电子竞技的运动。当时我们超过10家球队参与到整个电子竞技活动中,在纽约掀起一阵波澜,而且我们整个电子竞技联盟的规模也在不断扩大,它的热度在中国也是不断增加的。目前,在中国2017-18赛季,我们一共有6亿多粉丝通过电视看了NBA的比赛,而且有4亿多粉丝通过视频收看直播或点播。整个社交媒体上的粉丝数量也在不断增加,而且对于明星球员,比如库里或者勒布朗,他们也是在过去来到中国和中国做一些互动性的活动,每次我来到中国都可以看到大家对这项运动的热度和热情。


伴随着在中国打篮球的人越来越多,而且正是出于这样的考虑,NBA也越来越关注于中国市场。我们在2011年的时候就和深圳的CBA联合举办了NBA培训活动,一共培训、辅导了超过12000名学员。2020年,我们还有一些新的计划,我们会和NBA,还有其他联盟一起,更好地推广篮球培训工作,计划举办超过4000多场活动,同时还有少年NBA活动会在每年夏天举行。


在未来,我们希望能够在中国推广篮球运动。CBA和NBA也有一系列合作项目,希望能在草根层面推广篮球。我们也会把中国不管是男篮还是女篮的国家队送到美国去训练、比赛,同时,希望能够通过这种交流项目可以提高大家的技术,可以更好的传播文化,也更好的推进NBA的发展。我们知道,对中国来说,这将会是前所未有的快速发展的一年,包括对5V5和3V3的球赛举办的数量也非常多,明年会是举世瞩目的一年,因为将在中国举办篮球的世界杯,我相信中国对于篮球来说是一个机会难得的市场。


我也想跟大家强调,目前,我们在中国的整体规模也非常大,我们现在在中国已经有25个合作伙伴,有超过290个授权经销商的店,还有相当多旗舰店,包括线上的官方旗舰店,我们目前也和很多零售商进行合作。今年,我们会在北京和成都有两个新的娱乐中心计划。我们希望能够更好的和当地社区、公众联系在一起,和球队还有球星一起举办这140多项公众活动,可以让孩子们更好地去参与到篮球的运动当中。


中国是NBA除了美国之外最重要的一个市场,我们也打造了很多专门针对于中国的一些活动,比如从60年开始我们就在NBA赛场上庆祝中国新春。现在我们也有很多明星球员也会更好的参与到中国的活动当中。


随着篮球在中国的发展进入到一个上升曲线,我认为我们能够成为世界上第一流行运动,我觉得它能够给年轻人带来更多影响,让他们更多爱上这项运动,参与到这项篮球运动当中,在社交媒体、在线上都参加到这种活动当中,我觉得这个活动真的是无边界的,门槛很低,人人可以参加,而且能带来很多价值。我们和CBA、姚明和我们有不同的目标,就是不断在各个层级推动篮球运动发展,我希望中国能够成为一个很好的例子。


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