Lululemon公布Q3财报,中国电商增长76%净利润上涨60%

2018-12-07 大公司贺小媚

北京时间12月7日,Lululemon公布了2018年第三季度财报,这也是其新任CEO Calvin McDonald上任后的第一份财报,多项关键指标再次超出分析师预期。


第三季度,Lululemon营收增长21%至7.477亿美元,虽然部分被930万美元的汇率损失和48家Ivivva门店关闭所抵消,但仍好于大多数投资者此前预计的7.24亿美元左右。净利润跃升60%至9440万美元,即便计入一次性减损,每股0.75美元的调整后收益仍较上年同期增长了三分之一,也超过了投资者普遍预期的每股0.70美元。


具体来看,按固定汇率计算,其第三季度同店销售额增长了7%,电商销售额增长了46%,总可比销售额增长18%,优于分析师预估的13.6%。第三季度,其线上业务的占比已经超过了25%。


Lululemon在这个季度做出了不少新的尝试。


产品方面,他们开始在外套和内衣上下更多功夫,推出了更结实,防水的夹克和大衣,以及可以全天穿着的Like Nothing内衣。外套和内衣的同店销售额分别增长了150%和40%,新任首席产品官Sun Choe透露。除此之外,男装依然是Lululemon增长的重点领域,这个季度他们与MR PORTER推出了胶囊联名款。Sun Choe表示,他们已经提前完成了2020年男装销售额达到10亿美元的目标。


Lululemon也在北美推出了两项新的服务。其一是线上购物线下提货,其二是会员忠诚服务(loyalty program)。会员支付128美元的年费后,可以获得专为本项目设计的长裤或短裤、参与健身课程或活动的机会以及线上订单的免费加急运输服务等。


“顾客们很爱这个服务”, Calvin McDonald对于试点效果很满意,并表示明年将在更多的市场进行试点和推广。对于一向以社区氛围和用户忠诚度著称的Lululemon来说,这是又一次新的尝试。


与此同时,Lululemon还在继续扩大其门店基础,自去年第三季度以来净新增38家门店。其中美国14家,亚洲11家,欧洲7家,加拿大4家,澳大利亚/新西兰2家。


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从地区来看,亚洲和欧洲市场的增长保持强劲,各地区的增长均超过50%,亚洲市场增长61%。值得注意的是,中国的线上业务增长了76%,两年的增长超过了200%。其中,双十一的天猫销售额增长了150%以上。


业绩向好,该公司上调了对全年总收入的预估,目前预计营收为32.35亿美元至32.45亿美元,每股3.65美元至3.68美元的调整后收益比3个月前的预期高出0.15美元至0.20美元。


“我相信2018年是lululemon具有里程碑意义的一年。我们多年来在供应链、技术和创新方面的投资在今年达到了顶峰,让我们走上了一条新的轨道。”,首席运营官Stuart Haselden对于公司的目前业绩以及发展非常有信心。


不过,lululemon对第四季度的预期却不那么乐观。11.15亿至11.25亿美元的营收与大多数人的预期相当,每股1.64至1.67美元的收益则几乎完全符合投资者目前每股1.65美元的普遍预期。


投资者们对没有想象中强劲的第四季度预期表示了失望,Lululemon的股价在尾盘一度下跌14%,之后有所上涨。


截至周四收盘,Lululemon今年股价已经上涨了67%。


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