阿迪安踏业绩大幅回升,沉寂5年后,运动品牌在中国集体复苏?

2016-01-26 大公司里约里奇

阿迪安踏业绩大幅回升,沉寂5年后,运动品牌在中国集体复苏?


因第二季度大中华区销售额同比暴增近50%,运动巨头阿迪达斯登上了这两天各大媒体的头条。


实际上,除去阿迪,本土运动品牌安踏、匹克、李宁,也都在最近的财报中表现出回暖迹象。沉寂5年之后,中国运动品牌市场已经出现集体复苏的迹象。


在与耐克、UA的较量中一度被认为是“掉队者”的阿迪达斯,终于在中国市场扬眉吐气了一把。公司最新的业绩表现,足以让整个管理层喜上眉梢。


8月6日,阿迪达斯公布的最新财报显示,今年第二季度,阿迪在大中华区实现销售额5.64亿(约38.4亿元)欧元,同比增长48.4%,撇除汇率因素,仍然增长19.3%,增幅在阿迪达斯全球七大市场中“首屈一指”。


事实上,在此之前的第一季度,阿迪达斯在大中华区的销售额就以44%(撇除汇率因素同比增长21%)的同比增幅位居全球各大区榜首。而如果合并一、二季度的财报来看,今年上半年,大中华区上半年实现销售额达116亿欧元(超790亿人民币)。


阿迪方面表示,连续两个季度在中国市场业绩高速增长,主要依靠的是运动表现系列和运动时尚系列产品的热销。


“凭借又一季度两位数的强劲增长,阿迪达斯显然已成为中国市场上最具发展势头的品牌。我们很高兴能够不断推出技术创新的产品、有号召力的市场活动以及各级别城市的细分化零售店铺的拓展。随着我们迈入2015年下半年,我相信我们将保持这一势头,”在发布第二季度财报之后,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示。


可以说,过去5年时间里,持续对中国市场的看重和投入,让阿迪达斯开始逐步取得收获。但显然,他们不是唯一的收获者,同样开始取得出色业绩的还有国产品牌安踏。


早阿迪达斯一天,8月5日,安踏发布2015年上半年财报,公司总营收达到51.1亿元人民币,同比增加24%。而在此之前,今年2月份公布的2014年业绩报告中,该公司营业收入达到89.23亿人民币,较2013年同比增长22.5%,超越了2011年创下的89.05亿的营收,业绩创历史新高。


在业内看来,到2015年年底,安踏的总收入有望超过100亿元,也将是中国第一家跨过百亿门槛的本土运动品牌。


除此此外,业绩出现回暖迹象的运动品牌不在少数,原来本土运动用品市场的老大哥李宁也在恢复。今年4月,李宁公布的公司订单和运营报告中,品牌产品订单连续六个季度出现增长。而公司最新于2015年3月份举办的2015年第四季度订货会订单,拥有10%至20%的增长。在投行的评级中,7月末高盛将李宁公司股票的投资评级由“中性”升至“买入”。


而另一家国产品牌特步,公布2016年第一季订货会的订单金额后按年计算得到10%增幅,2015年第二季度平均同店销售较之前也出现了明显的改善。


从某种程度上说,订单上的良好表现,会让运动品牌公司的库存积压问题得到改善,沉寂5年之后,中国运动品牌市场有了初步复苏的迹象。


实际上,在2001年到2010年间,伴随国内经济的高速增长,曾经是国内运动品牌的“黄金年代”。以李宁为代表的运动品牌公司,年复合业绩增长率一度超过30%,随后安踏、匹克、特步也相继在港股上市。


但2010年之后,宏观经济增速开始放缓,急速扩张后国内服装工业产能过剩的弊病开始逐步显现。2012年,上市8年后的李宁首次出现亏损,亏损的额度接近20亿元,成为行业转折的标志性拐点。


阿迪安踏业绩大幅回升,沉寂5年后,运动品牌在中国集体复苏?


业绩增速放缓,市场需求萎缩,库存高企并伴随着关店潮的出现,国内运动品牌开始由盛转衰,影响至今。


如今,市场开始触底反弹,在懒熊体育看来,其背后看得见的原因大致可以归结为两点。


从行业内来说,过去两年中,陷入业绩泥潭的运动品牌,开始降速、关店、消化库存,供给减少让旧有的市场开始出现恢复和运转;另一方面,体育在中国被政策推到了大风口之上,衣食住行之外,正在崛起的中产阶级对运动消费的渴望在加速,运动装备和鞋服的市场需求在增加,这一进一出,行业开始回暖,就不难理解了。


再过不久,李宁、匹克、特步等运动品牌的年中财报就将相继发布,业绩表现如何将得到逐一验证。可以确定的是,在政策的推动以及相继获得冬奥会和男篮世界杯的举办权后,中国体育产业在未来几年的增长预期和前景自不必多说,但运动品牌是否能够真的集体回暖,还需要公司的产品升级,以及对旧有销售渠道和方式的彻底转变。





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