专注奢侈品业务,Gucci母公司开云出售旗下滑板冲浪滑雪品牌Volcom

2019-04-10 快讯刘南琦

近日,Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等奢侈品牌的母公司开云集团(Kering SA)宣布完成旗下品牌Volcom的出售,自此开云已经完成了旗下非奢侈品业务的剥离,正式完成纯奢侈品集团的转型。


专注奢侈品业务,Gucci母公司开云出售旗下滑板冲浪滑雪品牌Volcom


开云集团在过去两年逐步剥离了旗下运动与生活方式业务,包括拆分彪马、出售Stella McCartney 和Christopher Kane股权。Volcom 也已于去年被归为已终止经营业务。开云集团在新闻稿中表示,出售Volcom 对已终止经营业务净值和集团现金流都不会有实质性影响。


Volcom是1991年创立于美国的生活方式品牌,主打滑板、冲浪和单板滑雪三大运动,以鞋服和配件为主。在2011年,开云为了开拓生活方式业务,以6.08亿美元的价格收购了Volcom。Volcom的第一家零售店于2002年11月23日在洛杉矶开业。目前,它在全球拥有近100家零售店,分布在60个国家。


此番接手Volcom的是一个品牌管理公司、同时也是营销和娱乐公司Authentic Brands Group(ABG),拥有50个品牌,875个合作伙伴,并拥有近5000家零售店,年销售额达到93亿美元。旗下有Spyder,Airwalk,Vision Street Wear等运动品牌,还有包括高尔夫球手Greg Norman,篮球运动员Shaquille O'Neal ,Muhammad Ali,Elvis Presley,Bobby Jones和Marilyn Monroe等运动员客户。


目前,Volcom 已经与ABG 共同成立新公司Liberated Brands,该公司将被授权人继续经营美国、法国、澳洲和日本的业务。


“我们很高兴能够完成对Volcom的收购,”ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter说, “近三十年来,Volcom成为了滑板,冲浪和滑雪市场中最具代表性的品牌之一。最终能够与这支团队合作,我们感到高兴。”Jamie Salter 认为,滑板、滑浪和滑雪等极限运动因为怀旧情怀而复兴,而且随着集团的全球业务规模迫近100亿美元,现在是时候恢复对极限运动领域的投资。


下一步,Volcom将继续投资并建立该品牌的核心男装和滑雪业务,并推动其在北美和主要国际市场的女性和儿童类别的发展。ABG计划通过推出有针对性的数字营销活动和关键影响力合作伙伴关系来扩展Volcom品牌形象,以吸引新的千禧年和Z世代受众。

 

“Volcom是世界上最受欢迎的生活方式品牌之一,受到董事会体育爱好者的欢迎,”ABG总裁兼首席营销官Nick Woodhouse表示,“我们期待着联手将这个品牌推向新的高度。“


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