实探全球最大健身与康体展会,我们从德国带来7点新趋势观察

2019-04-23 观点小媚

4月上旬,新一年的FIBO Global在德国科隆举办,这也是全球最大的健身与康体展会。今年展会共分为7大展馆,涵盖商用及家用健身器材与设备、康复器材与设备、健身房设施及服务、美体SPA设施/护理和运动营养品等。懒熊跟随FIBO中国的考察团一起进行了参观,并总结了以下七点所见所想。


实探全球最大健身与康体展会,我们从德国带来7点新趋势观察


1.蹦床和蹦极等团课受追捧,水中健身受关注


与国内类似,团课在欧洲也很受欢迎,馆内设置的几个现场舞台都观众爆满,参与者不乏小孩和男士。仔细观察团课参展商,会发现蹦床项目达到了5家,几乎占据一半。


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▲团课在欧洲也受到欢迎


蹦床是一项趣味性很强的运动,结合音乐之后动感十足,还有着优秀的燃脂效果,近两年在国内也有发展。随着中国人的健身需求不断被激发,各种细分的优质课程都将迎来机会。类似的例子还有蹦床项目隔壁的蹦极健身:参与者穿上与蹦极类似的装备,在绳子的保护下做出各种上下飞跃的高难度动作,有很强的观赏性,目前国内一些城市也有类似的蹦极健身馆出现。


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此外,4号馆的另一大主题是水中健身,同样以团课的形式呈现。相比于普通健身,水的阻力可以减少运动损伤,同时更加有效燃烧脂肪。在欧洲,包括水中单车在内的水中健身项目已经很成熟,国内也不乏尝试者,但还未普及。


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值得注意的是,私教小团体训练在FIBO Global上出镜率也很高,很多都借助多功能训练架。为了迎合这项需求,Life Fitness还专门推出了一个模块化系统,允许健身房选一些力量和有氧设备,加上配件,快速组成一个小团体课程单元。


2.运动营养品更加生活化


众所周知,由于国外人群健身基础更好,运动营养品行业的渠道和法规建设也更加成熟,在这方面国内外有着巨大的差距。考察团中甚至有人选择不去运动营养品展馆,因为可借鉴的比较少。种类繁多是国外运动营养品的一大特点,可以为各种细分人群提供多种选择,而在这个基础上,运动营养品也在变得有趣和生活化: SCRAEGG的展台一直围满了人,他们的产品是将盐和鸡蛋液加入一部搅拌机,通过高温快速搅拌,十秒左右就可以完成一杯稍显粘稠的炒鸡蛋,用于补充蛋白质,可以作为午餐杯或加餐,方便快捷且成本较低。


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3.电脉冲健身展商数量减少


回顾过去的一年,我们可以看到国内EMS(电脉冲)健身的逐渐火热,K-EMS、ZESPEED和安体倍力先后完成融资,同时也有新品牌出现。EMS在欧洲已经是比较成熟和普及的技术,国内很多公司的设备也来自于欧洲。不过值得注意的是,去年FIBO Global上, EMS占据了一个馆,但是今年仅占据半个馆,展商数量也有所减少。


4.欧洲超越美国成为全球第一大健身市场,创新频出


展会期间,EuropeActive与德勤联合制作的《 2019欧洲健身与健康俱乐部市场报告》也正式发布。在过去一年中,欧洲健身场所数量增长率为4.6%,总数超过6万家,总收入为272亿欧元(约2050亿人民币),较上一年增长3.4%,超过美国成为了全球第一大健身市场。高端、低价和中等俱乐部——几乎所有业态的店面都在增长。而随着健身行业越来越火热,越来越多的人进入这个行业,也出现了不少创新。


FIBO Global设立了名为创新和趋势的奖项,我们可以来看几个获奖项目。首先在健康领域,获奖的是由一名运动科学家发明的平衡球(BALLance Balls),主要构造就是两个弹簧连接的弹性球,可以很方便用于训练,帮助放松胸椎和减少椎间盘压力,针对的是现代社会工作环境下久坐的问题。而在生活方式领域,获奖的是一个名为VOXXBODY的系统,由一名歌手兼声音教练打造,它的作用是以节目的形式,教你训练呼吸和声音,避免独自上台时的膝盖发软和声音颤抖。总的来说,健身领域的创新并不局限于健身本身,类似的例子还包括与电竞结合的ExerCube,可以通过智能感应实现边游戏边运动的沉浸式体验。


5. B端服务商众多且细分


随着健身房越开越多,为他们提供服务的B端生意也迎来发展。在这次FIBO Global的8号馆中,健身房周边配套设施占据绝大部分的位置,包括毛巾管理机器、吧台咖啡机、体侧仪器和各种软件管理系统。


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▲咖啡机也出现在了FIBO Global上


是否细分是判断一个行业发展程度的重要标志,在这次的FIBO Global上,我们发现一家专门的健身音乐服务商,据这家名为MOVE YA!的公司介绍,他们服务健身房已经近20年,提供各种有氧和力量课程的配乐服务,可以选择不同的音乐风格和节奏快慢,团队内有各种DJ和音乐领域的专业人士。此外,一家名为ACISO公司展台前也一直人满为患,他们为健身房提供市场营销、销售和运营管理等整体咨询,无论是刚入行的新人,还是连锁店开到2-3家后陷入瓶颈的健身房经营者,这样的服务都正中他们痛点。


6.从健身扩展到健康


值得注意的是,8号馆大概四分之一的面积都被Ergoline为代表的日光美黑机占据。除此之外,还有提供牙齿美白和头发烫染的展商,从这里也可以看出来一个大的趋势:健身房不再只是健身房,当健身成为一种生活状态,成为大健康领域的一部分,那么健身房内可以涵盖的内容也会变得更多,通过寻求跨界,也能在一定程度上延长顾客的停留时间。KLAFS为代表的SPA、按摩和健康个人护理的展商在FIBO有着不少呈现,而在馆内发放的官方参展手册封面上,就是有名的美容洗脸仪FOREO。


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▲健身越来越不仅限于健身


7.中国元素更多且更多元


今年的FIBO Global,中国一共有103家参展商,再次创造新高。FIBO Global中国负责人陈苏苏告诉懒熊体育,比起往年以健身器械为主,今年来自中国的参展商参展领域更加多元,涵盖了服装、多媒体和小工具等。同时,中国的器械参展商们的品牌意识也在增强,场馆外就可以看到他们打出的大幅广告。


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而在全球方面,大型力量器械的行业领导者共同在做的事情是努力变得更加互联互通,无论是数据的记录和分析,还是锻炼时的智能交互,都成为了标配。除此之外,更加细分,符合各种人群需求也是器械厂商们的一个努力方向,Johnson Health Tech就在一套设备中为年纪更大、不那么强壮或者背部和膝盖有问题的人进行了重新设计。


最后,今年8月22-24日,FIBO CHINA上海国际健身与健康生活方式展览会将于上海举办,FIBO Global上的新趋势和新技术也将在这里有所体现,懒熊也将继续在现场为您带来第一手信息。


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