NBA再现“姚明效应”,约基奇东契奇带动海外市场

2019-04-23 职业体育庄坤潮

达拉斯独行侠的2018-19赛季过得并不如意,赛季仅有33胜,位列西部倒数第二。但他们并非一无所获,截至2月中旬,NBA的地区电视收视率整体下滑了10%,而独行侠队是为数不多收视率有所上涨的球队,而且他们还是全联盟地区收视率增长最多的球队。


NBA再现“姚明效应”,约基奇东契奇带动海外市场


据尼尔森公司统计,本赛季独行侠的比赛在福克斯西南体育频道(Fox Sports Southwest)播出,观众人数和收视率与上赛季相比上涨了86%,位列全联盟第一,平均收视率也从0.7涨到了1.3。

 

独行侠队比赛的收视率能有如此大的提升,与球队新秀卢卡·东契奇(Luka Doncic)的出色发挥关系密切。本赛季,东契奇场均能贡献21.2分、7.8篮板、6助攻和1.07抢断,从赛季开初就被视作是最佳新秀球员的热门人选。


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▲东契奇和特雷·杨都是今年最佳新秀球员的热门人选。

 

但队内新秀发挥出色并不代表球队比赛的收视率就一定会有大幅提升,比如亚特兰大老鹰队的五号秀特雷·杨(Trae Young)。本赛季特雷·杨低开高走,在赛季末屡屡贡献豪华数据和绝杀,也是最佳新秀球员的有力竞争者。可是据美国体育商业日报统计,截至2月中旬,老鹰队比赛的地区收视率为0.6,仅上涨了3%。

 

因此,独行侠比赛的收视率大涨,与东契奇的发挥有关,但与这赛季是当家球星德克·诺维斯基(Dirk Nowitzki)的最后一季也不无关系。

 

除了美国本土地区的收视率之外,独行侠也是最受国际球迷关注的球队。这也很正常,毕竟独行侠队中最受关注的球员是来自斯洛文尼亚的东契奇和来自德国的诺维斯基。而且除了他们两位之外,球队里还有希腊的科斯塔斯·阿德托昆博(Kostas Antetokounmpo)和德国的马克西·克勒贝尔(Maxi Kleber)等一众国际球员。

 

此外,本赛季,NBA联盟通的订阅量增长了21%。而在观众人数的增长方面,排名前二的球队分别是掘金队(与去年相比增长了41%)和独行侠队(与去年相比增长了34%)。


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▲两位表现出色的国际球员对球队赛事的收视率有极大加成。

 

值得注意的是,位列前二的球队都有一个共同的特点:队内的明星球员都是国际球员。掘金队有来自塞尔维亚的尼古拉·约基奇(Nikola Jokic),独行侠队则有来自斯洛文尼亚的卢卡·东契奇。因为他们的出色发挥,本国球迷对NBA赛事的热情也空前高涨。在本赛季的赛事中,塞尔维亚观众人数的增长高达395%,而斯洛文尼亚观众人数的增长也高达186%。

 

实际上,这并不是NBA首次在国际球员身上尝到“甜头”,比如说2002年的姚明。

 

1987年,斯特恩只身前往央视大楼,在传达室等了40分钟才得以进门,把比赛录像送到央视领导手中。自此,NBA开始开拓中国市场。但在当时,NBA在中国的受欢迎程度并没有如今那么火爆,直到2002年休斯顿火箭队用状元签选中姚明。


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▲Ballislife网站:“2006年超级碗的美国观众人数为9300万人,而2007年‘中国超级碗’的中国观众人数超过2亿人。”

 

姚明远赴美国后,中国球迷将火箭队视为“主队”,NBA在中国的热度也迅速提升:


· 2003年1月17日,姚明首次与“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O'Neal)正面交锋,有超过2亿名中国观众收看了这场比赛。

· 2004年4月18日,上海地区有超过30万观众收看了姚明的季后赛首秀,是同时段观众人数的4倍。北京和广州地区也分别有26.4万和8万名观众观看了这场比赛。

· 2007年11月9日,姚明和易建联首次在NBA赛场上演“中国德比”,中国观众人数预计在1.5—2.5亿之间,远超2006年超级碗的美国观众人数(9300万)。时任密尔沃基雄鹿队的主教练拉里·克里斯科维亚克(Larry Krystkowiak)还将此次“中国德比”称为“中国的超级碗”。

 

因为姚明对中美篮坛的重要影响,前美国总统比尔·克林顿(Bill Clinton)甚至说,姚明是“中国对美国最大的一宗出口贸易”。

 

其实,除了常规赛之外,今年以来,NBA季后赛的收视率也下滑了26%。面对收视率下滑的问题,NBA体育与娱乐公司执行副总裁劳伦斯·帕恩(Lawrence Payne)认为观赛平台增多和非主流运动项目受关注程度走高是部分原因。


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但也有人认为,常规赛收视率下滑,与詹姆斯转会西部后早场收视率下降有关。至于季后赛收视率,则是因为詹姆斯缺席了今年的季后赛。从这个角度来看,球星对于收视率的影响不容小觑。对于NBA来说,通过国际球员开辟海外市场,弥补美国本土收视率下滑带来的损失,也未尝不可。


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