常住人口仅约160万,珠海网球赛事如何达到平均85%上座率?

2019-04-29 观点丁梦垚

4月26日,2019珠海网球冠军赛发布会在珠海举行。

 

本次ATP250赛事能从原先的举办地深圳转移至珠海举行,得益于多方推动。除了珠海市政府对ATP官方的极力邀约之外,承办单位华发集团还将对横琴国际网球中心场馆进行升级改造,为两片室外场地加盖顶棚,保证比赛顺利进行。

 

常住人口仅约160万,珠海网球赛事如何达到平均85%上座率?


本届赛事场馆横琴国际网球中心颇具经验,曾承办WTA超级精英赛、澳网外卡赛等国际赛事。华发体育执行董事兼总经理吕品德告诉懒熊体育:“目前,国内网球赛事竞争激烈。诸如ATP250此类级别的赛事,一般会在一二线城市举办。但珠海市政府希望能引进国际性赛事,更好地利用横琴国际网球中心,进而促进珠海经济发展。在这样的契机下,华发体育决定承办本届赛事。”

 

事实上,本届ATP250赛事能够在珠海举行,早在2018年就已确定。此前,珠海就拿下了WTA超级精英赛5年的承办权,今年是最后一年。为此,主办方和承办方在与WTA洽谈续约事宜的同时,也着手引进其他国际性赛事。ATP赛事董事会成员Charles Smith对懒熊体育表示,之所以会选择珠海和华发集团来筹办本届赛事,一方面是考虑到地方政府的大力支持,另一方面则是对华发集团的赛事运营实力有信心。虽然中国的网球市场非常年轻,但珠海的网球氛围非常好,上座率也很高。多番考虑下,ATP官方认为,珠海是最适合举办本届赛事的城市。

 

珠海人口普查数据显示,珠海市常住人口约为163万人,相对同样也承办了APT250赛事的成都来说,人口相对较少。但是,珠海横琴国际网球中心的平均上座率却高达约85%,远超成都约1/3的上座率。由此可见,珠海的网球氛围在国内相对较好。此外,珠海处在连接粤港澳的关键地区,当地政府也将打造“国际旅游目的地”定为目标。而在国际上,诸如多哈、迪拜这样的旅游城市,都有顶级网球赛事落地。因此,吕品德认为,在珠海举办国际性赛事,是大势所趋。

 

此外,本届ATP250赛事能够落地珠海,不少业内人士认为,这是为了WTA深圳年终总决赛让路。WTA年终总决赛作为仅次于四大满贯的顶级赛事,将在2019-2028年期间由深圳举办。为此,深圳已投入10亿美元筹办相关工作。届时,将会有世界级的8位单打选手和8对双打组合参赛,明星球员小威廉姆斯、莎拉波娃、哈勒普,中国球员王蔷和新星大阪直美等都将在深圳展开冠军角逐。

 

WTA年终总决赛从新加坡转移到深圳,让中国的国际性网球比赛数量增加到了两位数。其中包括中国网球公开赛、上海大师赛、武汉网球公开赛、深圳网球公开赛等多项赛事。仅在广东省,国际性网球赛事已有6个。事实上,中国的职业网球开展不过十几年。国内真正掀起举办网球比赛的热潮,直到2011年李娜夺得法网冠军之后才开始。8年以来,国内网球赛事开始呈现遍地开花的局面。国内大大小小赛事不断,然而上座率却不够理想。国内的网球赛事跟国外不同,收入普遍以赞助为主,票房却很低。部分赛事的赞助收入达到了7成或8成,门票收入却几乎可以忽略不计。这种盈利模式受赞助商影响非常大,相对来说不够稳定。吕品德谈到:“事实上,网球比赛的盈利方式中,赞助最多只能占到5成,剩下的应该由门票、衍生品、转播等领域分担,这样的收入方式才算比较合理。”

 

之所以有85%的上座率,这也与当地网球场馆的规划有关。在160万常住人口的珠海,建设可容纳5000人的网球场是切合实际情况的。要知道在香港维多利亚公园网球场,3500座的室内场馆,也只有香港网球公开赛的决赛赛场能够坐满。反观国内大部分动辄上万坐席的赛事场馆,观众经常在直播中看到空荡荡的座位镜头也就不足为奇了。

 

在吕品德谈到的4项赛事收入环节中,除了占比过大的赞助收入和低迷的票房收入,国内的转播情况也不够理想。ATP赛事的转播往往是由官方统一分销给各国转播商,此前,国内的ATP赛事转播权主要在央视手中。但由于网球在中国受众数量偏低,央视往往不会在黄金时间将CCTV5主频道给到网球比赛,观众只有订阅CCTV5+频道才能观看部分场次。从某种程度上来说,这也限制了网球在中国的推广。

 

在Chales看来,中国的职业网球市场依然非常年轻。虽然无法跟温网和美网这样具有150多年历史的赛事相提并论,但它正在高速发展。吕品德也认为,中国职业网球市场前景非常广阔,当下最重要的是将赛事推广出去,让更多人了解网球、喜爱网球、甚至到现场观看比赛,从而让国内的网球赛事实现稳定盈利,让职业网球健康发展。


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