西甲8月登陆,爱奇艺体育启动全新内容战略

2019-05-13 大公司庄坤潮

继当代明诚宣布与西甲续约3年之后,爱奇艺体育也给出了西甲登陆的时间表。

 

5月10日,爱奇艺体育CEO喻凌霄在2019年爱奇艺世界·大会“体育内容新趋势”论坛上宣布,“8月份,西甲将登陆爱奇艺和爱奇艺体育的平台”。

 

其实这并不令人意外。当代明诚一直握有2017-2022赛季西甲中国区独家版权,只是因为此前与PP体育的协议,在2018-2019赛季,PP体育仍然是西甲在中国大陆的独家数字媒体播出平台。

 

去年8月底,当代明诚宣布完成对新英体育的收购。外界普遍认为,当代明诚将把手中的版权资源交与新英体育运营。而在更早一些时间,新英体育与爱奇艺成立了合资公司北京新爱体育传媒科技有限公司,其旗下互联网平台业务也与爱奇艺体育频道合并为统一的“爱奇艺体育”平台。

 

今年5月7日,当代明诚发布公告称,公司已与西甲联盟重新签订了关于西甲的《音像权利许可协议》(新协议),其子公司新英体育将拥有2019-2020至2024-2025共6个赛季西甲联赛在中华人民共和国(不包括香港,但包括澳门和台湾)的全媒体版权。这也为爱奇艺体育转播西甲赛事扫清了障碍。

 

经过去年一年的整合调整,“46号文”之后第一个周期的体育视频媒体大战如今已经进入下半场。采购、自制独家优质内容成为主要竞争点。对于爱奇艺体育来说,“武磊效应”下的西甲版权显然有利于接下来的战略布局。

 

随着武磊在本赛季登陆西甲,这个已经有90年历史的欧洲顶级足球联赛在中国收获了更多关注:武磊的西甲首秀,在中国有超4000万人观看比赛;而他打进西甲首球的新闻,有3.5亿多人阅读;其所在球队西班牙人的Twitter和微博,随着武磊的加盟,粉丝数上涨超过3倍。

 

在5月10日论坛的圆桌讨论环节中,西甲中国区总经理 Sergi Torrents就多次提及武磊。他认为,武磊或者中国球员登陆西甲,能使西甲与中国球迷产生情感上的共鸣。

 

与此同时,西甲的商业价值也不容小觑。根据西甲联盟公布的财报,2017-2018赛季其总收入为44.79亿欧元(约合343亿元人民币),首次突破40亿欧元大关,是全欧洲财政状况第二好的顶级联赛,仅次于英超。其中,西甲联盟在2017-2018赛季的商业收入达8.38亿欧元(约合64亿元人民币),年增长率为34.1%。


西甲8月登陆,爱奇艺体育启动全新内容战略  

 

新英体育曾运营英超版权多年。在被问及西甲版权在中国的竞争力时,喻凌霄表示,“中国市场的英超确实好,但从用户角度来讲,英超有高达70%中国球迷都是曼联的球迷。这就意味着,真正支撑起英超中国市场的是曼联球迷。而在西甲,从俱乐部的角度,皇马、巴萨的价值至少不能比曼联低,也会带来同样的经济效应。”

 

而从娱乐性角度来看,喻凌霄认为,无论是球队的受关注度还是对球星的关注度,西甲比英超更受关注。“在爱奇艺这样一个娱乐属性特别强的平台上,西甲比英超更适合。”

 

财报显示,截至2018年12月31日,爱奇艺订阅会员规模达到8740万,全年净增3660万;全年会员收入则达到了106亿,首次迈入百亿大关。与之相对应的是,截至2019年5月,爱奇艺体育已囊括27项超级IP,超过6000场体育赛事直播,200集以上的国内外优秀体育纪录片以及20000多支潮流运动视频。

 

按照爱奇艺创始人、CEO龚宇在本次论坛上的说法,体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,体育内容也将是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。未来,爱奇艺仍将持续为体育提供强大资源、技术支持,全面赋能爱奇艺体育品牌,加速体育与娱乐产业的融合发展。

 

西甲8月登陆,爱奇艺体育启动全新内容战略  

 

在这一点上,Sergi Torrents亦有共识。“我们相信体育也是泛娱乐的一部分。球场是焦点所在,但周边的很多信息都是可以娱乐化的。爱奇艺作为一个娱乐的平台可以最好地利用这些。”

 

6月起,爱奇艺体育将上线全新会员体系,并且正与巴塞罗那、皇家马德里以及西班牙人三家西甲俱乐部讨论共建频道的项目。“西甲这么昂贵的版权价格拿下来,当然要全力以赴的运用好它,容不得半点闪失。”喻凌霄对懒熊体育强调。

 

西甲8月登陆,爱奇艺体育启动全新内容战略  

 

值得一提的是,在5月10日的论坛上,爱奇艺体育还宣布了全新内容战略。喻凌霄表示,2019年,爱奇艺体育将以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心,从直播、点播、长视频、短视频、PGC、UGC、图文资讯等多维度构建内容生态体系。

 

具体来说,除了西甲联赛之外,爱奇艺体育还将增加欧洲国家联赛总决赛、2020欧洲杯、法网、温网等全球影响最大、受众最广的赛事,进行一步丰富超级体育IP;吸纳世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X Games China等大量国际潮流运动IP,服务更多体育细分领域潜在用户;此外,还将联合海外优秀节目制作机构,推出《hero》等全球最具影响力体育明星系列纪录片,打造平台级原创节目内容。

 

“爱奇艺平台上的体育用户的目的性可能没有这么明确”,喻凌霄说,“针对不同用户制定不同的策略,提供不同的内容,是我们最重点的工作,接下来从内容的调整、产品的调整都是往这个方向去的。”

 

他进一步解释说,爱奇艺体育将充分依托爱奇艺平台的技术能力,在庞大赛事视频数据库基础上,让AI更懂体育:一方面,借助智能工具,在内容安全、智能标注、自动分类、自动抓取、格式转换等审核维度和智能拆条、自动战报等生产维度,极力提升内容制作效率;另一方面,根据热点时效推荐、主推内容推荐、用户兴趣推荐三大智能推荐逻辑,精准匹配用户喜好带来个性化的视频内容体验。

 

除了AI技术,5G直播应用也备受关注。Torrents在介绍西甲转播技术革新时,就表达了对于5G直播西甲赛事的期待。

 

"从去年下半年到今年,VR再度火热起来,重要的一个原因是5G试商用今年在中国要开始,明年很可能变成大规模的商用。”按照龚宇的说法,5G将推动VR设备规模应用,公司已推出VR终端设备奇遇VR、VR设备APP爱奇艺VR等提前布局。

 

西甲8月登陆,爱奇艺体育启动全新内容战略  

 

值得注意的是,爱奇艺体育同样注重体育内容与旅游等产业的跨界结合。在本次论坛上,爱奇艺体育联合西甲联赛、WTA、美巡赛PGA Tour等机构和合作伙伴还启动了“梦想赛场计划”。该计划将通过定制化频道、直播配套资源、线下赛事朝圣活动等资源,为体育IP合作伙伴提供更丰富的内容营销及市场营销场景,也让广大用户能体验到众多赛事周边内容和获得更多线上线下的互动福利。


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