五大联赛的2018-19赛季:“球王”效应与“糟糕”的合同

2019-06-04 职业体育周丰寸


五大联赛的2018-19赛季:“球王”效应与“糟糕”的合同


伴随利物浦在马德里登上欧洲之巅,欧洲五大联赛的2018-19赛季正式落下帷幕。这是英超重现盛世的一年,这是C罗出走马德里后的第一年,这是青年军创造纪录的一年。


“球王”效应


在社交媒体唱主角的时代,不光是场上表现,球员从加盟的那一刻便开始为新东家创造价值。


2018年的夏天与往年有些许不同,英超改革了夏季转会窗口的截止日期,为实现公平竞赛原则,把日期定在新赛季揭幕战开始前。尽管英超球队们继续在全世界招兵买马,但2018年的夏天注定属于那个男人:C罗。


在绿茵场上,C罗登陆亚平宁第一年的成绩喜忧参半,完成意甲八连冠却在欧冠早早被淘汰,对欧冠历史最佳射手C罗而言,显然他还有更高要求。当然尤文图斯不能要求更多了,34岁的葡萄牙人引发的经济效应,足以让“老妇人”感到欣喜。


五大联赛的2018-19赛季:“球王”效应与“糟糕”的合同


▲现象级的C罗效应。

 

在C罗官宣加盟的当天24小时之内,尤文图斯官方的球衣销售量定格在52万件,总价值约为6240万美元。季票价格较之前年增长30%,结果很快便销售一空。而在去年九月份,C罗加盟的热潮一度让尤文图斯的股价从0.81美元升至1.84美元,市值飙升至17.5亿美元。受益者不单是尤文图斯,C罗加盟在过去一年里对意甲联赛发展具有显著推动效果,在转播和商业价值领域的影响,会让意大利足球在复兴之路上更进一步。C罗效应,为2018-19赛季打响了第一枪。


但要说过去一赛季真“一人改变球队命运”的男人,武磊当仁不让。在武磊冬窗加盟西班牙人之前,很难有人能预想到当时深陷保级泥潭的西班牙人,最后甚至创纪录的杀入下赛季欧战。一时间这支在加泰罗尼亚地区多年被巴塞罗那挤压市场的球队,在中国大陆成为了数亿球迷的新主队,武磊效应为中国球迷展开了一场“带你认识武磊队友”的新游戏。


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而竞技层面的惊喜为以西班牙人为主的中资俱乐部在商业领域的成功打下良好地基,根据懒熊体育的观察,数家由中资控制住的欧洲球队皆度过了成功的一年。


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阿迪达斯两巨头的失意年


当阿迪达斯五年前和曼联签下天价球衣合同的时候,德国巨头一定没有想到红魔会用怎样的成绩回报他们这次投资。在2018-19赛季,耐克和阿迪达斯两大运动品牌在赞助层面的竞争也同样激烈。


在过去几年德勤发布的最有价值球队俱乐部榜单中,皇马和曼联呈现出你方唱罢我登场的追逐好戏,各自有过领跑榜单的表现。曼联在2014年与阿迪达斯签署十年总价值9.5亿美元的球衣赞助合同,使他们成为全世界最具有价值的足球品牌,然而接连两个赛季四大皆空的现状,是球队CEO伍德沃德必须面临的挑战。一步错步步错,自从球队天价合同引进桑切斯后,曼联几乎接下了“绿茵好莱坞”的称号,更衣室闹剧一场接一场,下赛季错失欧冠资格的红魔,正在逐步“作死”损伤自己的商业价值。


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▲阿迪达斯四巨头皆未能进入欧冠四强。

 

曼联的老对手皇马同样度过了平淡的一季,后C罗时代他们不得不面临重建工作,值得庆幸的是主席佛罗伦蒂诺已经承诺将在夏窗毫掷重金引进强援,保证球队竞争力。皇马的价值是主席胸有成竹的信心来源,4月份传出消息,阿迪达斯有意与皇马延长合作,德国品牌或将以每年1.13亿美元的价格续约西班牙巨头。双方现有合同签署于2011年,平均每年价值4500万美元,合同将于2020年到期。


英超传统劲旅富勒姆是英格兰最令人失意的球队,重回英超后他们在2018年夏窗斥资上亿美元招兵买马,结果避免不了成为降级的命运,唯一值得安慰的是英超设计的“降落伞”条款能够帮助农场主有一定的经济补偿。作为阿迪达斯的长期合作伙伴,富勒姆于2017年与德国巨头完成续约,双方新合同将至2023年。

 

阿迪达斯阵营的意外之喜非阿贾克斯莫属,“贾府”在全欧洲刮起了一阵青春风暴,表现像极了2016-17赛季的摩纳哥,不幸的是这不单是两者唯一的相同点。过往“球星超市”的现象只会在出现财政危机的俱乐部中发生,随着内马尔效应拔高了欧洲球员转会市场的均价,二三流规格的俱乐部很难抵挡住豪门动辄上亿的报价,青年军大多需要“被迫”接受成为球星超市的命运,德容、德里赫特、齐耶赫和内维斯,这些年轻人们皆等待着土豪的认领。


而阿迪达斯的老对手耐克则度过了相对平稳的一年,象征欧洲主流联赛的五大联赛加上欧战两大杯,耐克阵营的球队赢得了四项桂冠,若不是巴塞罗那未能和热刺会师欧冠决赛,耐克本可以收获更多。


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▲多支耐克阵营的球队进入下季欧冠正赛。


半决赛奇迹逆转,连续两年进入欧冠决赛并最终登顶,利物浦正在成为全欧洲最火热的球队。从未和耐克合作过的红军,正在和美国巨头进行紧密商谈,根据ESPN消息,利物浦极有可能从耐克获得一份超过曼联的球衣赞助合同,接过全英最具有价值俱乐部的称号。利物浦目前与纽巴伦的球衣赞助合同将于2020年结束,并且品牌拥有合同匹配权。

 

英格兰足球丰收年


国家队杀入世界杯四强,俱乐部层面统治欧战赛场,欧冠和欧联杯决赛实现英超内战的局势,曼联热刺利物浦相继上演的逆战好戏,英格兰足球的话题性持续占据各大报纸头版,毫无疑问英格兰足球正在经历近十几年最好的时代。


根据会计事务所德勤发布的数据,五大联赛俱乐部在2017-18赛季累计收入较前一年涨幅6%,创下新纪录,累计金额为173亿美元,整个欧洲足球市场的价值大约在316亿美元。在这其中,英超以创纪录的60亿美元冠决欧洲,德甲超过西甲拿下榜单中的陪跑位。


英超队伍在欧冠取得的好成绩为他们取得丰厚的电视转播金额,比赛日及商业领域的营收,也以稳定势头提升,较之前年涨幅分别在8%和12%。随着英超球队持续在2018-19赛季表现强势,以及下一周期电视转播版权已经完成销售,可以预见英超在未来数年继续霸榜的趋势。


欧战带来的经济效益,在意甲球队亚特兰大身上有最充分的反应,该队将在下赛季首次参加欧冠正赛,欧冠高额的电视转播收入可以让其收入产生质变。拿英超六强本赛季的表现举例,根据足球推主“Swiss Ramble”的数据,参与欧冠的四支球队利物浦、热刺、曼联及曼城的欧冠收入依次为1.2亿美元、1.1亿美元、1.04亿美元及1.03亿美元;切尔西、阿森纳拿到的欧联杯收入,“仅”为4900万美元和4000万美元。


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▲阿森纳将为其在欧联杯决赛低迷的表现付出惨痛代价。

 

借着C罗效应为意甲商业价值做出的贡献,亚特兰大力压米兰、罗马获得的下赛季欧冠门票将为他们带来巨额收入,此外,整个意甲的电视转播收入较之以往,也将因C罗得到稳步提升。


除此之外,以西班牙人为代表的多支中资俱乐部度过了成功的一年,阿斯顿维拉获得价值亿元的英超升级战,国米最后时刻锁定下赛季欧冠席位。


年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。整体而言,现代足球在2018-19赛季度过了难忘的一年,代表金元足球的大巴黎和曼城又一年冲击欧冠未果,利物浦阿贾克斯这样的老字号重回欧洲主舞台,一场新旧势力的明争暗夺,正在悄无声息的上演……


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