签下人气话题女星杨超越,强调功能的安德玛也要走娱乐化?

2019-06-19 大公司刘南琦

6月19日,美国运动品牌安德玛(UA,Under Armour)在微博上官宣火箭少女101中的人气艺人杨超越加入旗下阵营。


安德玛在文案中表示:她一路走来,成为舆论焦点,成长蜕变,但真实的她也被一点点看见,保持初心放下阻碍,不给自己设限。因此,是时候改变你的看法,觉得她不够强大。在逐步强大中蜕变,不断带给大家惊喜,她即将开启一段全新旅程,今天,@火箭少女101_杨超越 正式加入Under Armour,携手UA向世界传递——#强大你的强大#!


签下人气话题女星杨超越,强调功能的安德玛也要走娱乐化?


杨超越通过2018年人气节目《创造101》出道,是组合中人气和话题最高的之一。微博发出短短两个小时,转发过10万,评论超8000条,点赞3.9万次。可以看得出全民“锦鲤”的号召力。


可以说此次签约是比较出乎人意料的。安德玛此前在中国仅签约演员张蓝心作为女子训练代言人,她也是该品牌第一位亚裔全球代言人,但张蓝心有个比较明显的运动元素,她是一个跆拳道选手。


过去几年,阿迪达斯与张钧甯、彭于晏、范冰冰 、Anglebaby、吴亦凡、陈奕迅等多位艺人签约,耐克也和周冬雨、李宇春和王俊凯等人合作密切,彪马更是通过蕾哈娜再度打响市场,在中国签约了杨洋、刘昊然等人。他们都在和娱乐明星的合作中尝到了不少甜头。


签下人气话题女星杨超越,强调功能的安德玛也要走娱乐化?


以紧身衣起家的安德玛,一贯以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点,此番携手并未有运动色彩的杨超越,可以视作安德玛在娱乐化方向上的一次尝试。背后最大的诉求,自然是明星效应之下,为品牌带来的关注度、话题以及最关键的销售。


2019年一季度(1-3月),安德玛的业绩超出分析师预期:营收增长1.6%(剔除汇率因素增长3%)至12.05亿美元;息税前利润增长2.5%;净利润从亏损3024万变为盈利2248万美元,同比增长1.9%;毛利率增长1个百分点至45.2%。同时,他们提高了2019年全年的业绩预期,营收增长在3%-4%范围。可以看出,安德玛正在走在复苏道路上走得更加稳健。


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