NBA播放格局打破,腾讯从新浪手里抢走NBA独家网络播放权

2016-01-26 大公司Chuck

NBA播放格局打破,腾讯从新浪手里抢走NBA独家网络播放权


钱任性的腾讯这次不仅从新浪手里拿走网络独家播放权,还从其他竞争对手抢走了原本NBA授权的多项权限。这一费用可能会将超过1亿美元。


距离2015年NBA的全明星赛还有18天,中国的NBA授权直播方新浪、乐视体育等正在进行着最后的准备。中国数以万计的球迷也会在他们的平台上,观看这一越来越受欢迎的赛事。


不过,对于新浪与乐视体育来说,这可能是他们最近几年最后一次直播NBA全明星赛了。


根据界面新闻记者从多个渠道获得消息,目前腾讯与NBA的谈判已经基本结束,接下来的几年内,腾讯除了从新浪获得独家网络直播权外,还拥有NBA的30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。


“估计NBA全明星赛时候(宣布),”一位消息人士对界面新闻说。


这就意味着,过去每周只能播放两场NBA赛事的腾讯,将迎来大变化——NBA将会是腾讯吸引球迷与大量赞助商的重要法宝。拿到这个版权后,腾讯会针对球迷进行定制化服务,比如火箭、湖人的球迷可付费观看这些球队一个赛季的所有直播比赛。


当然,在NBA庞大授权的背景下腾讯也付出了巨大的代价。据一位消息人士说,腾讯每年付给NBA可能超过1亿美元(约6.3亿人民币)的费用。


NBA在中国也改变了之前的策略。在此之前,NBA的授权充满着生意人的聪明,他们不会将赛事授权给某一家。比如,尽管新浪拿到了网络独家播放权,但他们还是会在新浪优先选择直播的情况下,每周授权给腾讯直播两场NBA赛事的权利。NBA希望这项赛事在直播方之间能形成竞争,以体现NBA更多的价值。


NBA这样的改变是建立在中国不断变化的市场环境之下。一个例子是,去年10月,中国品牌安踏为了完成自己更高的雄心壮志,他们跟NBA中国签下了更多的权利,包括之前从未授权的NBA专卖店与30支球队的LOGO使用权等。


同样,在这次谈判中,NBA将多项权利打包在一起,以获得更高的价格。显然,尽管这个价格没有最终对外公布,但可以肯定的会是“天价”。


此前,新浪2010年跟NBA签约了3年,价格是每年700万美元(约4400万人民币),每天可以播放一两场NBA比赛。2013年,受新浪微博业务拖累,新浪放手一搏以每年2000万美元(约1.6亿人民币)拿下NBA“2+1”(两年合同,但第三年新浪有优先续约的权力)的授权。


“我想熟悉新浪的在座各位一定知道,新浪其实开始时就是一个体育网站,多年来我们已经从体育网站发展成为多元化的门户网站。”2010年,在新浪跟NBA签约成功时董事长曹国伟说。


不过,这个依靠1998年法国世界杯与陈彤带领下而开创门户时代的网站,在去年10月陈彤离职后,在面对NBA高昂的价格时,也已经无能无力了。笼罩在新浪头上的一个笑话是,其年盈利只能够在北京五道口买一间房子。以2014年第二季度为例,新浪的盈利是1660万美元(约1亿人民币),而腾讯在这个季度收入为78.43亿元——从母公司乐视独立出来的乐视体育同样望而却步。


“NBA创造奇迹、创造精彩,我们希望我们的合作能够创造更多的奇迹、更多的精彩。”曹国伟曾说。


现在,即将拿到NBA多项授权的腾讯同样希望创造另一个奇迹与精彩。




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