“做年轻人的朋友”体育营销论坛在京举行,主题包括年轻化和品牌赞助等

2019-08-09 观点懒小熊

北京时间8月8日,“做年轻人的朋友”体育营销论坛在北京举行,主题为“做年轻人的朋友,成就全球影响力伟大品牌”。北京三人行数字传播股份有限公司董事长兼总裁胡栋龙在开场词中说到,“体育是与年轻人建立沟通和交流最好的选择。它对中国人生活理念与生活方式具有快速、广泛、深入的影响


“做年轻人的朋友”体育营销论坛在京举行,主题包括年轻化和品牌赞助等


本次论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建宏主持,带来了企鹅体育对新世代体育用户年轻化、时尚化这一话题的理解。企鹅体育运用科技创新的方式,通过人工智能创造新的媒体形态,为用户生成个性化内容。在参与者成为“自己的英雄”的同时,为品牌、赛事创造更大的传播价值。另外,刘建宏还介绍了一项打破空间局限的虚拟赛事PK模式,让身处各地的参赛者能够在同一平台展开竞技,实现去空间化、去中心化,达到“独乐乐不如众乐乐”的效果。

 

随后,赛事资源方和媒体嘉宾共同对品牌年轻化、全球化、时尚化话题展开了专业的研讨与交流。


以下是他们的观点:


万达体育吕洋先生——“年轻化不一定只针对年轻人。万达体育通过自有系统年龄分层,进一步细化并鼓励不同年龄段人群参与到大众体育当中。”同时他还强调“体育+音乐马拉松电竞等体育文化元素的跨界可以鼓励更多年轻人放下手机,参与到运动中来。


搜狐体育总编辑张艺——“利用平台连接、赋能、引领三大功能,通过媒体平台优质的内容吸引用户赞助方,并将其连接起来。


CBA联盟CEO王大为——“CBA用精彩的赛事产品,打造更贴心的观众体验,实现全面的品牌升级,建立年轻化、社群化平台。我们通过把赞助关系变成合作伙伴关系,创造额外价值,把流量变成存量,培育长期合作关系,来帮助中国篮球的发展。


NBA全球市场合作副总裁杨晓刚——“NBA旨在打造多元化生态,从理念、公益到家庭娱乐实现全年龄覆盖,通过多元化内容、商品触点,全面整合人、货、场,借助破圈、跨界,打造多资源方的合作平台


懒熊体育创始人韩牧——“只有好的付费才能激励做好的产品,最核心的铁粉最为关键。这也懒熊体育的生存哲学。

 

新浪体育总编辑詹笙——媒体角度出发,过线上传播力及线下覆盖率布局新浪赛事IP价值。”他以新浪体育办的3x3篮球赛为,强调效应带来的娱乐化、流行化营销方式以及针对赞助商需求来打造自制化的服务内容。


这一环节告一段落后,在“品牌全球化:从东京奥运到北京冬奥”环节奥运赞助商、广告商及资深研究机构专家分别从自身行业进行了深入分析和交流。


以下是他们的观点:


通体育局深制作人柱元——“不同于其他广告公司,电通自身各方能力结合在一起。体育,不仅是体育赞助,而是以体育为切入口,进行整合营销。


奥运冠军王军霞女士——作为运动人,代表的不仅国家和民族,还有身后服务和支持运动员的团队、赞助商、媒体。各方的关注和帮扶是她取得胜利的动力。“因为有帮助,才有感谢”作为体育的受益人,她感谢赞助商、媒体和所有给予帮助的人。


北京冬奥纪实频道总监焦少波——冬奥纪实频道是在北京市政府和北京冬奥组委共同关心支持下成立的一个频道。是冬奥组委会的官方发布平台,也是除了CCTV-5之外全国唯一的一个24小时播出的上星体育频道。焦总监表示,频道将实现8K+5G的技术转播,通过超前的技术观众呈现精彩的赛事报道及奥运故事。同时,他还呼吁更多的传播者、运动员、参与者、赞助商共同拓展体育市场,星星之火可以燎原一样发展壮大。


益海嘉里食品营销公司总经理陈波——“奥运营销无论是对于金龙鱼的品牌价值还是销量提升都具有飞跃的战略意义。”金龙鱼在奥运赞助方面不胜负衡量价值,而是更注重体育精神,正如陈总所说的“超越胜负,珍惜加油”。


未来广告策划中心副总经理曾女士——“栏目制作满足忠实粉丝最关注的内容——赛事的本身。我们致力于为球迷提供最燃、热的体育视觉盛宴。


市场研究机构尼尔森体育中国区负责人赵阳——对于媒介价值、品牌价值、(有形资产与无形资产结合的)投入产出比等评估方式,以及粉丝细分帮助品牌方、版权方更好地与粉丝进行沟通,更好地讲故事。他还强调解决问题的关键是:除NBA、CBA这样的头部赛事外,小版权方、小品牌更需要数据来证明体育赞助的价值,以此鼓励品牌投入体育赛事,扩大产业的规模,促进健康发展。


苏宁体育集团广告中心全国策划总监陈佳——“通过新媒介、新内容、新表达,新场景打造苏宁体育品牌。从线上媒体苏宁体育和线下俱乐部,多维度、多方面深入体育。不仅有转播,还有内容的制造,看、玩、买、聊、猜五大方式实现品牌年轻化。


维宁体育创始人宁——“中国的原创内容传播已经发生了迭代的改变。目前的节点是体育营销大逆转,和年轻人做朋友,拜圈外人做老师。营销应结合年轻人的表达方式、消费方式,了解年轻人就取胜了。


北京大学国家体育产业研究基地行主任何文义——思维创新是体育产业发展的基石。体育产业是驱动旅游、文化等其它产业发展的引擎。


北京大学国家体育产业研究基地执行主任何文义从宏观上解释了体育产业的创新发展之路。他表示,思维创新是体育产业发展的基石。体育产业是驱动旅游、文化等其它产业发展的引擎。


“做年轻人的朋友”体育营销论坛在京举行,主题包括年轻化和品牌赞助等


活动的最后,企鹅体育与北京三人行数字传播现场举行了战略签约仪式,宣告双方在互联网时代下的深度合作。


“做年轻人的朋友”体育营销论坛在京举行,主题包括年轻化和品牌赞助等

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