英孚签约冬奥会,教育机构通过体育能获得什么

2019-08-22 智库懒熊体育教育

英孚签约冬奥会,教育机构通过体育能获得什么


2019年8月20日,英孚教育正式宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商,在北京2022年冬奥会和冬残奥会筹备期间为工作人员、国内技术官员、志愿者等筹办人员提供语言培训服务,并对学习效果进行评估考核。


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这并非英孚首次登上奥运会这样的国际舞台,算上本次合作,英孚将先后7次与奥运会合作:


2022年冬奥会和冬残奥会独家供应商(语言培训服务)

2020年东京奥运会官方合作伙伴(语言培训服务)

2018年平昌冬奥会官方赞助商(教育服务)

2016年里约奥运会官方供应商(语言服务)

2014索契冬奥会官方供应商(语言项目)

2008北京奥运会官方供应商(语言培训服务)

1988汉城奥运会官方语言学校


那么,英孚想从中得到什么?


英孚签约冬奥会,教育机构通过体育能获得什么


奥运会作为全球性综合体育赛事,在世界范围享有有极高的认知度和关注度,对于打开特定区域市场、提升品牌价值都有极大帮助。


作为首家获得批准在中国境内运作的外资英语培训机构,英孚1993年就进入中国市场。但英孚起初并没有进行大量媒体宣传,在国内机构兴起和国际培训集团入驻的激烈竞争中发展缓慢。


而2008年成为北京奥运会官方语言培训供应商后,英孚通过一系列营销,提升了品牌知名度与信任度。据搜狐体育报道,英孚在与北京奥组委签约(2007年3月)时,在北京仅有四所学校,通过奥运营销迅速发展到了十所。


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英孚教育成立于1965年,如今在114个国家和地区拥有5.2万名员工,通过奥运会进行营销也是其加强品牌国际化的重要手段。


英孚教创始人Bertil Hult发现,随着科学技术发展和观念开放,世界各国间的人员流动加大。英语作为世界通用语言,背后存在巨大的培训需求。随着航空科技进一步发展等因素,奥运会不再只是通过电视信号观赏的项目,到举办国旅游+观赛成为新趋势。英孚也会在举办国进行各种营销活动,向世界各地的游客展示自己的品牌。


以2008北京奥运为例,英孚与麦当劳合作,推出“麦当劳餐厅奥运英文行”活动, 对麦当劳近2万名员工进行为期1个月的英语培训。考核总成绩合格的员工会在日常工作中佩戴三星、四星、五星“英文服务大使”胸牌, 以便外国顾客辨识。通过帮助麦当劳员工向国际游客提供更优质服务,英孚自身也达到了推广效果。


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据英孚教育介绍,在奥运会培训合作中,培训对象除了中国国家技术官员和组委会员工外,还包括广大志愿者群体,而培训内容包括线上线下相结合的语言培训服务。


奥运会志愿者年龄段主要集中在18到30岁之间。以2020年东京奥运会组委会公布的数据为例,18.6万来自世界各地的志愿者申请中,18到30岁年龄段的申请者占了总数的51%。这个年龄段的群体,无论是出于应试、出国留学或是职业技能的需求,都是语言培训的潜在客户。


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而线上线下结合的授课方式,又能够全方面让这些有可能转化为学员的志愿者亲身体验课程产品。再加上口口相传辐射到的人群,和奥运会合作可以看作是一场大型体验课。


概括来说,教育机构通过体育营销得到的,是一种跨越圈层的沟通方式。


英孚教育首席技术兼教首席体验官Enio Ohmaye曾提到:“英语教育研究方向更多是在用户的情感领域,教学方式并不是影响教学效果的唯一因素。通过跨界营销和用户建立情感连接,体育是最高效的手段。”作为另一门世界通用的语言,体育可以迅速拉近人与人间的距离。


英孚除了与奥运会合作之外,还是UCI世界巡回赛的职业自行车队EF Education First Pro Cycling的赞助商,该车队每年都会参与全球各大自行车赛事,包括环法自行车赛。这是英孚利用对品牌和产品进行全球推广的另一个案例。


在科技、智能手机、航空等众多领域中,体育早已成为品牌全球化战略的“标配”。海信通过欧洲杯、世界杯的营销,成功打开了海外市场;OPPO和西甲豪门巴塞罗那合作取得成果后,今年又相继和温网、法网达成合作,旨在触达海外精英阶层;科大讯飞不久前与武磊和西班牙人俱乐部合作,推广旗下产品讯飞翻译机......


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在种种案例的刺激下,越来越多国内外教育机构也开始将目光投向体育营销,希望通过体育打造出新的体验场景和沟通方式:


*新东方与巴西传奇球星罗纳尔多合作,创办了罗纳尔多-新东方足球学院,希望依托新东方旗下优能中学教育平台为窗口,进驻青少年足球领域。

*英国培生教育集团旗下的环球雅思华南总校推出高尔夫本科留学项目,中国学生完成专业雅思培训后,有机会直接升学就读英国高尔夫本科,并获取相关文凭。

*掌门1对1举办千人爱心马拉松,将企业公益形象与体育相结合。

……


此外,「熊孩子」也曾提到过,教育产业基金、教育集团投资/收购体育培训机构也逐渐成为趋势。相关阅读:21世纪教育成立30亿教育产业基金,体育教育要跑起来了体育与教育不仅在培养孩子的过程中愈发融合,也正成为教育市场发展的新方向。


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