“46号文”发布五周年,中国冰球产业发展如何破局?

2019-11-12 大公司万雨芯

今年十月,距2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文”)已经过去了整整五年。该文件对中国体育特别是中国体育产业来说有着历史性的意义。

 

从目前体育产业的发展形势来看,“46号文”和多个体育产业推动政策印发后,逐步形成了国家推动、部门协同、地方落实体育产业政策的一个良好的环境。体育产业在推动我国经济结构转型升级、新型城镇化建设和健康中国建设中发挥了越来越重要的作用。

 

根据国家统计局数据,2014-2017年,我国体育产业总规模从1.35万亿增长到2.2万亿,年均增长速度18%。体育产业产值占GDP的比重从2014年的0.64%增长到2017年的0.94%。业内人士估计,2019年这一比例很可能超过1%这个关键值。

 

由此可见,“46号文”对中国体育产业发展的助推效应是影响大、全方位的。而随着2015年北京获得2022年冬季奥运会的举办权,冰雪产业在过去4年中也越发成为中国体育产业中一个新的增长点。

 

在政府相关部门的努力下,近年来诸多相关政策的出台都给中国冰雪产业的发展带来了重大利好。比如:2016年出台的《冰雪运动发展计划(2016-2025年)》、2017年出台的《全国冰雪场地设施建设规划(2017-2025年)》、2018年出台的《群众冬季运动推广普及计划》和2019年出台的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等等。

 

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这些政策也把冰雪产业送上了发展的快车道。根据易观智库预测,到2020年中国冰雪产业将进入高速发展期;而到2022年,冰雪产业规模将达到8000亿;到2025年,冰雪产业规模将达到1万亿,占整个体育产业5万亿目标的五分之一。

 

在冰雪产业中,冰球毫无疑问是其中最为重要的细分领域之一。冰球在全世界很多发达国家都是主流运动,不仅参与人数众多、群众基础好,并且冰球赛事还具有很高的商业价值。据权威财经媒体《福布斯》2018年统计,北美职业冰球联赛(NHL)在全球体育联盟市场价值排名中位列第五,且与排名第四的英超联赛差距很小。

 

相比于发达国家的冰球发展水平,我们国家的冰球产业相对起步较晚,群众基础较为薄弱,专业运动员的注册人数以及整体竞技水平与世界高水平国家还存在较大差距。

 

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不过随着近年来的政策推动和全民上冰雪的热潮涌起,中国的冰球人口已经有了可观的增长。据中国冰球协会数据,2015年在中国冰球协会注册的青少年球员不到2000人,发展到2018年底已经突破了16000人,3年增长了8倍。特别是在北京、上海等国内一线城市,冰球运动员数量正迅速增长。据北京市冰球运动协会统计,2012年北京冰球注册运动员455人,2016年达2736人,2018年4217人。北京也是目前国内冰球运动员人数最多、增长速度最快的城市。

 

冰球人口的增长离不开冰球场馆的建设。根据2016年发布的《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022)》,到2022年,国内冰场数量将由2016年的200余座增加至650座。届时中国的冰球发展将有更多的场地来承载。

 

而中国冰球产业近年来的迅速发展过程中,有这么一家专门以冰球产业为核心业务的公司——奥众体育——一直在为发展中国冰球产业坚持不懈地深耕。

 

奥众体育成立于2017年6月,其背后是国内包装领域龙头企业奥瑞金。成立至今2年多的时间,奥众体育围绕冰球产业关键环节获取核心资源,进行了全方位的商业运作,现如今已经形成了一套上至顶级冰球IP运营、下至青少年冰球培训的完整的商业模式,在中国冰球产业发展路上起到了重要的助推作用。

 

那么,奥众体育围绕冰球产业的商业模式具体都由哪些部分组成呢?

 

核心IP开发

 

众所周知,NHL为全世界最大、关注度最高、商业化水平最成熟的职业冰球联赛,是冰球领域的顶级赛事IP。而这样一项顶级IP,在2017年奥众体育刚成立后不久就被引入中国。正如20多年前NBA进入中国一样,NHL在中国市场未来还会有巨大的发展空间,并且已经受到了媒体和品牌公司的青睐。

 

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目前,已经有央视、腾讯体育在面向中国观众转播NHL的比赛。2018-19赛季,央视每周转播5场NHL比赛,单赛季比赛转播总时长达950小时,覆盖4亿家庭用户。而在网络端,腾讯体育每周更是会直播14场NHL常规赛,并且包括季后赛等所有比赛,2018-19赛季腾讯体育共播出NHL比赛407场。经过一年多的推广,NHL在中国的收视率已经大幅增加。

 

奥众体育作为NHL在中国的合作伙伴,享有NHL中国赛这一国内冰球顶级IP的市场开发权。2017和2018年,NHL中国赛分别在北京、上海、深圳等城市成功举办,极大推动了冰球文化和产业的发展。

 

根据奥众体育援引的第三方数据,2018年的两场NHL中国赛累计到场观众数超过25000人,比2017年增长27%,球票销售收入更是比2017年增长47%。

 

除了与NHL联盟的深度合作,奥众体育还拿下了三支NHL球队——波士顿棕熊、华盛顿首都人、洛杉矶国王——的合作伙伴权益。奥众体育现拥有上述三支球队主场场地广告权益和中国区的市场开发权。

 

在与NHL俱乐部的合作中,除了市场和商务方面,奥众体育还与这些NHL顶级球队一起在中国进行青少年选拔,挑选优秀青少年冰球运动员赴美参加由NHL俱乐部运营的冰球冬令营。这项合作迄今为止也已经成功运行了多届。

 

职业俱乐部运营

 

NHL固然是奥众体育手中最大牌的IP资源,但目前跟奥众体育日常经营业务最为紧密的还要数其旗下的职业冰球俱乐部的运营工作。

 

奥众体育的“奥瑞金职业冰球俱乐部”目前已经搭建起完整的梯队建制,从一线职业队到青年队再到更小年龄层的后备人才培养体系都一应俱全。

 

一线职业队方面,奥瑞金俱乐部从2018-19赛季开始参加由中俄两国共办的“丝路杯”冰球超级联赛(简称“丝路联赛”)。

 

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丝路联赛是响应习近平总书记“一带一路”倡议,由中国国际文化传播中心与中国冰球协会、俄罗斯冰球协会联合组建的跨国冰球职业联赛,其前身是俄罗斯冰球超级联赛(VHL),世界第三大冰球职业联赛。参赛国家包括俄罗斯、哈萨克斯坦、中国和乌兹别克斯坦等一带一路国家,每年吸引超过150万观众现场观看比赛。2019-20赛季丝路联赛有34支球队参与,常规赛从2019年9月份开始,持续到2020年2月底,赛程跨度长达半年,每队单赛季需要参加54场常规赛。

 

对于中国冰球的发展来说,丝路联赛的整体竞技水平是较为适合现阶段中国职业冰球俱乐部的“最优解”。目前,奥瑞金职业冰球俱乐部中有一半左右的队员是中国球员,并且都在联赛中有稳定的上场时间。这就意味着有更多的中国球员能够得到在职业冰球联赛中进行实战的宝贵锻炼机会,对中国冰球的实力提升有着直接的助力。

 

除了参加联赛的一线队队员之外,还有U20的梯队球员同样随着一线队一起加入到丝路联赛的竞赛体系中,参加MHL联赛(俄罗斯青年冰球联赛)。这对我国冰球人才的储备无疑将起到巨大的推动作用。

 

为了可持续培养专业冰球人才,奥众体育还与素有“中国冰球人才基地”的哈尔滨市建立了战略合作关系。双方在青少年冰球人员培养和梯队建设方面进行全面战略合作,保障职业俱乐部拥有国内优秀人才储备。

 

赛事组织

 

除了运营、参与国外的高水平职业冰球赛事,奥众体育在中国自己的冰球赛事发展中也承担了重要的角色。其中,中国职业冰球联赛和中国大学生冰球联赛是奥众体育在国内赛事组织方面的两大重点项目。

 

对于中国这样一个冰球职业化水平较低的国家,2019年8月正式诞生的中国冰球职业联赛无疑对中国冰球运动的发展具有深远意义。这是“从零到一”的质变,未来也会有着巨大社会价值和市场价值。

 

该赛事由中国冰球协会主办、奥众体育运营,每赛季共分三轮进行。首轮赛事共有5支球队参赛,其中包括:3支中国职业球队——昆仑鸿星、吉林城投和奥瑞金职业冰球俱乐部;1支俄罗斯球队——叶尔马科冰球俱乐部;1支美国球队——亚利桑那州立大学校队。首轮赛事已经于2019年8月2日-7日在北京奥众冰上运动中心成功举办,第二、三轮比赛将从2020年3月起举行。

 

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而在2019年6月,中国大学生冰球联赛也在大学生体育协会(简称“大体协”)和奥众体育的共同推动下诞生。奥众体育作为该项赛事的独家运营方,负责规划并运营中国大学生冰球联赛。

 

冰雪运动是教育部明文支持的可招收高水平运动员的运动项目,该赛事的推出不仅将鼓励高校招收冰球高水平运动员和特长生,更是弥补了我国冰球运动发展中缺失的重要一环——校园冰球建设。

 

同时,以体教结合的理念推进冰球运动与学校教育的同步开展,有利于充分发挥体育育人的功能,帮助学生在冰球运动的锻炼中、团队比赛的过程中充分享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志。另一方面,在大学生群体中开展冰球联赛也能为北京冬奥会乃至之后的冰球市场培养更多、更高素质的观众。

 

冰球青训

 

在任何国家的职业体育发展过程中,如果说高水平运动员的数量决定了该国在该项目上的实力上限,那么后备人才培养体系的成熟度就决定了实力下限。对于奥众体育这样一家致力于在冰球产业上下游全方位布局的企业来说,青训业务的重要性自然不言而喻。

 

自2017年公司成立以来,奥众体育至今已经建构出一套上能为职业队输血、下能为普通青少年培养对冰球的兴趣爱好的层次化青训体系。

 

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首先,对于U14年龄段以上的、有一定基础和实力的青年球员,奥众体育希望为他们打通进入专业培养体系的上升通道。因此,奥众体育选择与NHL波士顿棕熊合作,开展了夏季及冬季训练营,目的就是为了发现具备冰球运动发展潜力和意愿的适龄青少年(U14以上)。若有合适的人才苗子,奥众体育会帮助他们对接至奥众职业俱乐部梯队,或者是对接到国外的高水平冰球中学、大学,以及国内的体育院校、综合性大学。他们中的佼佼者,可以通过选拔或选秀,进入中国职业冰球联赛、丝路冰球超级联赛,甚至NHL,成为真正的职业冰球运动员,最终有机会代表中国队在奥运会或世锦赛上绽放光芒。

 

另一方面,针对年龄较小(U14以下)的孩子,奥众体育在2018年9月,和NHL洛杉矶国王队合作建立了全新冰球培训课程——“北京小国王训练营”,将北美顶级冰球教育培训体系引入中国。在这样美式的教学体系下,对各年龄段的孩子都有清晰的教学目标、教学内容和评估体系,并且将训练与竞赛有机地结合起来,对培养孩子的冰球特长、促进青少年全面发展都有着十分积极的作用。

 

此外,为响应国家“三亿人上冰雪”的号召,培养更多对冰球运动的爱好,奥众体育还积极开展与学校的合作,让更多孩子参与到冰球运动中来。截止到2018年12月底,已经有数千名中小学生到现场观看了奥瑞金冰球队的比赛,学习冰球知识,了解冰球文化。下一步,奥众体育还计划在北京和东北各地开展“冰球进校园”活动,把冰球带进学校,与学校合建校队。

 

场馆运营

 

如果你仔细研究过世界各大知名体育联盟的顶级球队,会发现他们大多都同时拥有自己的主场运营权。比如:欧洲总价值前10的足球俱乐部中,有7家都对自己的主场有运营权。对主场拥有运营权就意味着能够围绕场馆进行更多的商务开发和利用,也就能最大化职业俱乐部的商业价值。

 

而这一点,虽然在冰球领域并不多见,但奥众体育做到了。

 

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奥众体育在北京拥有一座NHL标准的专业冰球馆——奥众冰上中心。而这块面积达12000平米的多功能专业冰场也成为了承载奥众体育绝大多数冰球业务的载体。

 

在过去2年多的时间里,奥众冰上中心承接了包括:丝路联赛、全国冰球锦标赛、中国职业冰球联赛、奥城杯冰球邀请赛、北京青少年俱乐部联赛、北京市中小学生冬季运动会等重要冰球赛事和活动。奥众冰上中心已经成为了北京乃至整个北方地区冰球相关活动的首选场地之一。

 

除了冰球场馆运营,奥众体育同时也有冰球相关产品的销售业务。奥众体育拥有NHL特许产品分销权,可以制作、开发和分销NHL授权产品;同时奥众体育也是著名冰球装备品牌Bauer的合作伙伴及授权经销商;奥众体育积极开发自身授权商品体系,未来奥瑞金职业冰球俱乐部、大学生冰球联赛、奥众小国王青训的特许商品都能在场馆内的实体商店买到。

 

这样一来,一套完整的冰球场馆运营体系同样被奥众体育运转起来。

 

北京冬奥会的成功申办,就像一剂催化剂,对于中国冰雪产业的发展,乃至经济结构的调整、新旧动能的转换,都产生了巨大的促进和推动作用。而在这样一股举国上下对于冰雪产业的助力大潮中,我们需要更多诸如奥众体育这样的公司在细分领域深耕,从而形成一股更大的合力,让我国的冰雪产业走得更快、更远。


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