体育赞助营销实务(广州站)

2019-11-14 智库懒熊智库


全球性是体育身上的一个重要标签,近年来中国市场和品牌的崛起,体育营销成为了“走出去”和“引进来”的敲门砖。


2020年是体育大年,毋庸置疑,赞助营销会成为一整年的关键词。


可是大多数人对于这个词的理解还是停留在赞助球星/球队和广告上。


要知道,拿到赞助只是帮助品牌或者产品站在了起跑线上,单靠将他们和某个球星捆绑在一起,效果乏善可陈。充分利用赞助资源和激活权益进行后续工作才是体育营销胜利的关键。


体育营销的效果评判与其他营销类型基本一致,遵从增加粉丝数量——品牌价值增加——消费增长的逻辑


通常情况下,赞助品牌都能完成第一部分,赛事和体育明星的庞大粉丝群体,可以帮助打开品牌知名度。但到了第二和第三步,就会因为赞助激活力度不足,缺乏创新方法而停滞不前。


如何增强体育营销的创新?落实在实操层面来说,定制化的创意和执行方案,将品牌的营销活动真正落实在赞助的赛事上,让消费者真正的做到对品牌的认可。毕竟在当下,消费者的注意力越来越短暂,比赛的冠军在下一周甚至是第二天就会被人遗忘。可是体育带给观众的情绪影响却是持久的,那些最基本的情绪:笑、哭、激情、引人思考,才是消费者与品牌产生情感联系的关键,才是体育营销中最宝贵的价值。毕竟,在人的很多决策中,情感有时甚至可以超越理性。


2019年年末最后的一场体育赞助营销课程,12月21-22日·广州,懒熊体育联手乐动家体育,《体育营销赞助实务》继续开课,在课堂上你可以听到以下重点内容:


体育赞助营销实务(广州站)


划重点!!!!如何对体育资产的赞助价值进行量化评估,只有在我们的课堂里你才能看到公式的真面目,老师原创,市面仅此一家!!


两天课程除了系统化结构化的课程内容外,融入了更多实操层面的内容,如小组讨论实践内容:


为不同的体育资产绘制其生态系统及商业模式画布;

为不同的体育资产绘制粉丝画像和圈层特征;

对特定品类和体育资产的赞助激活方案进行头脑风暴。

以及怎样看懂合同条款,如何梳理标准化规范化的流程文件。


体育赞助营销实务(广州站)


时间:12月21-22日(周六、周日,9:30~17:00)

地点:广州(具体地点报名后通知) 

票价:4000元/人

12月1日前报名,立减500元。享早鸟价:3500元/人

费用包括课程费用、课上资料费用、集体物料费用等,不包括课程期间的食宿、交通费用。如因个人原因退款,将收取票款10%作为手续费。

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