3年8亿,B站拿下英雄联盟S赛未来三年中国区独家直播版权

2019-12-04 电竞金承舟

3年8亿,B站拿下英雄联盟S赛未来三年中国区独家直播版权


12月3日,据《新京报》报道,哔哩哔哩(bilibili,以下简称B站)以8亿人民币价格拍得《英雄联盟》全球总决赛(S赛)中国地区未来三年独家直播版权。


懒熊体育随即就此事向LPL官方和B站官方求证,前者表示目前尚未有相关信息发布,而截止发稿时后者尚无回复。


有多方信源跟懒熊体育确认了这笔交易。此次其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙和企鹅电竞4家,加上B站这5家也正是参与今年S赛S9转播的5家平台。


无论从哪个维度评价,《英雄联盟》S赛仍是当下全球最受关注的电竞赛事。从2018年全球总决赛(S8)的数据看,全球共有独立观众9960万+,同时观看峰值为4400万+,平均每分钟收视人数超过1960万+。


而在今年,虽然官方尚未有数据披露,但根据微博发布的《英雄联盟》S9观赛报告,赛事依旧有很高的热度。在中国,S9期间,共产生话题阅读量364亿,赛事讨论量8516万。直播方面,累计观看数据1.3亿,单场最高数据为2592万。短视频方面,累计发布20.5万,累计播放量50亿,单个视频最高播放量达2514万次。其中,共产生热搜话题254个,登顶热搜第一4次,累计提及人数达6133万。FPX夺冠累计阅读量17.9亿,玩家讨论数128.6万。


3年8亿,B站拿下英雄联盟S赛未来三年中国区独家直播版权

▲在11月刚结束的S9上,中国战队FPX夺得了冠军。


同时,LPL官方已经公布,2020年S赛将在中国举办,届时这一赛事势必会在中国迎来更高的热度。


在这些背景下,B站以8亿人民币的价格拿下未来三年的S赛中国地区独家版权,无疑给电竞行业投入了一枚重磅炸弹。这是《英雄联盟》启动赛事化运作9年以来,第一次以拍卖的方式进行独家版权交易。如果这笔交易最终成行,那将是继耐克签约LPL之后,电竞领域又一桩里程碑事件。


对比下全球热门体育赛事在中国区的版权价格,3年8亿元人民币的价格并不算高。拿下英超独家的苏宁体育3年花了7.21亿美元,而今年和NBA签订新独家转播合同的腾讯体育则开出了5年15亿美元的天价,而以杯赛算,2018年优酷以超过10亿元的价格从央视获得世界杯版权。但对于电竞产业来说,这一价格已经相较以前有了大幅提升,侧面反映出电竞赛事的商业价值正越来越被重视。


B站是在2017年起开始大举进军电竞的。彼时他们先是成立了BLG电竞俱乐部,并通过竞标获得了LPL席位,随后在2018年成为了LPL的官方直播平台。此后他们逐步加大在电竞领域的投入,不仅拿下了《守望先锋》职业联赛(OWL)赛事的席位、成为《王者荣耀》职业联赛(KPL)的官方转播平台,还成立了电竞公司专门负责电竞业务的运营,原战旗直播CEO陈悠悠受邀担任B站电竞公司总裁。


“电子竞技已经成为时下年轻人中相对的主流和文化生活方式的一种,而且电子竞技联赛也越来越成熟。这个想法一直都有。”B站首席运营官李旎此前对懒熊体育解释拿下LPL参赛席位的动机时说,“B站站内有深厚的群众基础,电竞是我们用户喜欢的内容,这是我们决定投资电竞领域的原因。”


根据B站发布的2019年第三季度财报,B站Q3营收为18.590亿元,同比增长72%,月活跃用户达到1.279亿人,移动平均月活跃用户达到1.142亿人,分别较上年同期增长38%和43%。Q3的日活跃用户达到3760万人,较上年同期增长40%。


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▲B站2019年Q3详细数据。


在视频网站梯队中,B站曾一向以较低的内容成本来维持运营而著称,通过平台自有的UP主来产出内容吸引用户。在2019年第二季度,B站用于促进新用户增长的市场和营销费用花费2.4亿元,为B站带来了900万新增月活。如果以(市场和营销费用/ 当季新增月活)计算,B站Q2里的获客成本约为26元。同一周期内,同为美股上市公司的斗鱼和微博的获客成本分别为46元和36元。


但如今,B站的这一策略似乎有所改变。根据B站的Q3财报,第三季度成本15.077亿元,较上年同期增71%。同时,该季度还创造了单季度4.06亿元的亏损记录,2019年前三季度B站已经亏损高达9.16亿元,相当于2018年5.65亿全年亏损的1.6倍。


在B站披露Q3财报后,董事长兼CEO陈睿在出席电话会上表示,“对B站整体用户增长的趋势”,“判断是乐观的”。李旎也表示,B站会“更积极地、主动获取流量”,包括和“流量平台的深度战略合作”。在此前披露Q2财报后的电话会上,陈睿也曾表示,“在一个用户身上获得收入的增幅是远大于获取一个新用户的成本的。”


由此可见,从B站公司的整体策略上来看,目前他们的第一诉求仍然在于用户增长,为此可以在一定范围内承担一定程度的亏损。从这个角度出发,B站愿意每年掏出2亿多人民币拿下S赛的独家版权来谋求用户增长,也符合其意图。


有知情人士告诉懒熊体育,这笔交易背后一个原因即是“B站要做人群泛化,拉新压力很大”。有另外的业内人士认为,单从此次的价格看很难回本,但这种决策取决于B站对于这笔投入的目标设定。


不过就目前来看,这笔重磅交易背后还存在变数。以斗鱼、虎牙为首的高度依赖《英雄联盟》赛事内容的游戏直播平台,他们势必不甘于承担连续三年不能播出S赛的后果。而从目前看,B站一旦以行业新高的价格拿到本次独家版权,大概率将以独家直播的方式来聚拢新一批电竞核心粉丝,因此分销的可能性不大。


因此,在2020年S赛开打前,其他平台是否会在市场上有别的动作也值得关注。


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