体育教育2019年发展迅速,让更多人体验 “无限游戏”乐趣

2019-12-12 特别策划中国体育产业嘉年华

体育教育2019年发展迅速,让更多人体验 “无限游戏”乐趣


12月12日,懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行。在论坛《体育教育:体验「无限游戏」乐趣》中,北塔资本创始管理合伙人沈文博、东方启明星体育教育创始人& CEO靳星、麦斐体育创始人&董事长郑南雁、编程猫创始人& CEO李天驰、天行达阵联合创始人& COO张楠就体育教育的话题进行了讨论。


体育教育2019年发展迅速,让更多人体验 “无限游戏”乐趣

 

东方启明星体育教育创始人&CEO靳星:

 

体育教育2019年发展迅速,让更多人体验 “无限游戏”乐趣  

 

靳星认为,现在谈论的教育大都以目的性为导向,分数、考试、升学,都具有功利性,但教育的目的和本质在于人格,在这个过程中需要陪伴、需要成长。这方面体育做得更好。

 

在谈到消费画像时,靳星表示,K12教育的决策者其实是妈妈。妈妈在购买决策的时候:第一,看你的产品,本质是课程和服务。第二就是体验,孩子自己喜欢不喜欢,场景跟自己的调性相不相符。满足这个场景,有了好的体验,他才会购买。

 

今年预付费机构出现不少跑路案例,政府也在对预付费企业加强监管,靳星表示这对生意影响不大,甚至在区域竞争上是利好消息。

 

麦斐体育创始人&董事长郑南雁:

 

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郑南雁表示,体育锻炼对孩子而言不是我们以前想得那么简单——只是身体素质好,可以承担高强度的学业压力之类。实际上,体育是会开发孩子的大脑,会让孩子的思维方式和对很多事情的观察点产生改变。“体育和教育是一回事儿。”

 

郑南雁认为国内现在没有好的教材。他在研究国外的体育教材后表示,国内教材大都面向竞技体育本身,其实更多的应该是儿童心理学,包括如何跟小孩沟通。因为90%的孩子都不会成为专业运动员,教育应该是他们成长的一部分。

 

郑南雁曾在2005年创办7天连锁酒店,谈到转变赛道入局体育教育时,郑南雁笑称:“我原来想参与这个行业时,认为这个是可以慢慢干的事情,不会像原来做经济型酒店那样玩命。后来跳进来发现水流太急了,不使劲游也不行,也变成加速的游戏了。”

 

编程猫创始人&CEO李天驰:

 

体育教育2019年发展迅速,让更多人体验 “无限游戏”乐趣  

 

李天驰认为,现在虽然中国很多家庭教育意识比较开放,但是在女孩的教育观念里,无论是对科技类,还是体育类,好像很多家长目前没有那么愿意让女孩参与。李天驰希望体育教育能够推动这个现象发生改变。

 

关于获客手段,李天驰观察到,线上线下获客手段正在趋于同化。线下获客已经不单靠选址、地域去定,而是很大程度靠地推、微信朋友圈的精准营销等方式。从去年到今年,整个教育品类的线上线下整体的获客成本都呈上升趋势。

 

此外,李天驰认为目前整体教培行业的高客单转化率正在下滑。所以2020年需要非常重视下沉市场的变化。

 

天行达阵联合创始人&COO张楠:

 

体育教育2019年发展迅速,让更多人体验 “无限游戏”乐趣  

 

张楠认为目前消费者对体育教育的要求越来越高。“我觉得做青训越来越像做餐饮,你没有任何犯错的机会,大家来你这儿体验的每一节课都当成一次吃饭。如果你出现一个错的菜,或者出现一个服务的问题,就会投诉,就会退卡,你就会永远失去这个客户。”

 

在未来是否会扩张的话题上,张楠表示在明年扩张欲望并不高,还是保稳,不过如果有很好的融资的话不排斥有扩张的机会,但目前不希望在这件事情上浪费太多的精力。


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