为了追赶耐克,阿迪达斯在高尔夫领域又做出重大改变

2016-05-12 大公司懒小熊

为了追赶耐克,阿迪达斯在高尔夫领域又做出重大改变


在高尔夫领域,阿迪达斯又做出了重大改变。


5月4日,阿迪公司宣布正在谈判,准备把旗下的TaylorMade、Adams、Ashworth品牌出售出去。这3个品牌之前一直是生产高尔夫球杆,高尔夫球袋以及其他周边产品的。


阿迪公司宣布在对高尔夫领域审查分析之后,做出了将这3个品牌出售的决定。


这个决定(出售旗下3个高尔夫品牌)将使公司从阿迪高尔夫品牌领域转移到致力于衣服和鞋的销售。


“TaylorMade是一个非常有发展前景的品牌。然而,对我们而言公司是时候把焦点放在我们的重点强势领域:运动鞋和运动服装市场上。”阿迪达斯首席执行官赫尔伯特-海纳在公司发布报告时说。


就在一年前,公司才刚刚改变在高尔夫领域的商业战略,雇佣一个新的创意公司将高尔夫打造成一项真正的体育运动而不仅仅是人们的业余爱好。


2016第1季度的财政报告显示阿迪这一期间的收入(按美元汇率稳定算)猛增26%,总公司的销售额(按美元汇率稳定算)增加了22%。


为了追赶耐克,阿迪达斯在高尔夫领域又做出重大改变


此前,在与体育品牌巨头耐克和快速发展的新兴品牌安德玛的对比中,阿迪已经明显处于下风。


去年《华尔街日报》报道称阿迪正在面临一个重大挑战:为了改变日渐减少的市场份额,阿迪必须有所行动恢复自己品牌的知名度。


于是他们找到了一个提高自己市场份额的方法,这似乎比提升品牌知名度的目标更加重要——进军女性运动市场。


阿迪已经采取了行动来加大自己对女性运动市场的投资,这在以前一直是有严格限制的。比如:


1.雇佣一个熟悉这个领域的管理者


谁能比一个在一家知名休闲运动品牌工作多年的女性更适合这个职位呢?

《华尔街日报》报道称阿迪让加拿大瑜伽服制造商Lululemon前首席执行官来管理这个领域。


2.特别为女性精心准备每季度神秘礼物


Avenue A是阿迪最新推出的一项按季度订购服务,订购的用户每个季度都将收到一个由阿迪寄送的神秘盒子,里面包含3-5件当季运动装备,通常是跑鞋,运动服以及其他运动配件。每个盒子价格为150美元。


盒子中的装备有的是零售店可以买到的,有的则是限量版或原创设计产品。因此,对于享受这一订购服务的用户们来说,每一次都是一份惊喜。


客观的说,订购模式的市场前途未卜,但阿迪达斯愿意做一次尝试。


3.在吸引女性消费者的市场上挖掘潜力


阿迪达斯零售模式更加细分化,更加注重女性运动品牌市场。为了吸引女性消费者阿迪特意请来了超模卡莉·克劳斯。


4.为女性设计新的产品


当然如果市场不引起女性共鸣也是没有意义的。为了吸引女性消费者,阿迪在2016年春推出为女性消费者专门打造的全新Pure Boost X鞋款。


现在运动品牌领域的竞争已经进入了白热化的状态,在对女性消费者运动市场采取一些列行动之后,德国运动品牌巨头阿迪达斯又把目标对准了高尔夫领域,势必要在今年缩小与耐克的差距。


·END·

声明:本文为懒熊体育编译,编译者罗震,未经同意不得转载或引用。


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