美股暴跌Peloton却大涨近13%,或成疫情下美国健身业最大受益者

2020-03-17 大公司运动连锁指南

美股暴跌Peloton却大涨近13%,或成疫情下美国健身业最大受益者


美东时间3月16日,美股经历了8天内的第三次熔断截至收盘,道指收跌约3000点,跌近13%,创三年以来新低。在标普500指数成分股中,只有9只股票收盘上涨。


然而家庭健身品牌Peloton股价却逆势增长12.83%,报收22.25美元,成为为数不多的“幸存者”。

美股暴跌Peloton却大涨近13%,或成疫情下美国健身业最大受益者


相比之下,另外一家大型连锁健身房Planet Fitness(星球健身),昨夜暴跌28.12%,报收38.8美元。


美股暴跌Peloton却大涨近13%,或成疫情下美国健身业最大受益者


不过需要注意的是,Peloton自去年12月的最高价37.02元一路下滑,在昨夜逆势反弹之前刚刚触底。但Planet Fitness也更能反映当下状况,其股价自2015年上市以来一路上涨,从最低每股不到10美元行至今年2月中旬的最高点88.77美元,但从2月19日之后一路急降已经腰斩。


在中国近2个月前发生的事情正在美国上演。而其中健身房纷纷闭馆,同时也使得室内健身热情开始上涨。在国内Switch健身环价格暴涨,但一直主打家庭智能健身的Peloton最近股价未能有所反映。


促使其股价反弹的一大原因是疫情对于美国的冲击已经越来越大。


近几天,美国多个州和城市已表示将关闭非必需企业,包括电影院和夜总会,以鼓励社交上保持距离,并帮助防止新冠病毒的扩散。 


3月16日,特朗普政府已宣布新指引,鼓励公众不随意旅行,避免10人以上的聚会。除了建议避免前往酒吧、餐厅和美食广场之外,相关指引还鼓励居家远程教学。特朗普还说,新冠疫情可能会持续到7月或8月。


而另外一个推动力可能是,3月16日,Peloton宣布将App新用户会员免费试用期从30天增加为90天。


Peloton成立于2012年,总部位于纽约,目前是全球最大的互动健身平台公司,目前拥有超过140万会员。Peloton主营业务分为三个部分,健身单车、跑步机销售以及健身订阅服务。


2014年,Peloton推出第一款健身单车产品Peloton Bike,2018年推出跑步机Peloton Tread,官网售价分别为2245美元和4295美元。通过Peloton硬件设备上的显示屏,用户可以访问数千个点播视频和由教练远程指导的在线课程。普通用户每月需支付39美元的课程订阅费。而为了迎合那些不想购买昂贵健身设备的用户,Peloton从2018年开始推出了19.49美元/月的在线会员资格,目前已经降到12美元/月。


但资本市场对Peloton的态度波动很大。

 

Peloton于美国时间9月26日登陆纳斯达克,市值超过80亿美元,发行价为29美元。不过根据Dealogic的数据,在今年筹资至少5亿美元的IPO中,Peloton是2019年上市首日股价跌幅第二大的公司。

 

2019年11月,科技健身公司Peloton发布了2020财年第一季度收益报告,这也是该公司上市以来首次发布收益报告。财报显示,Peloton一季度营收超预期,硬件营收增长103%,线上内容订阅营收增长112%。不过亏损依旧高达4980万美元。

 

财报发布后Peloton股价迎来了涨幅近一个月的小高潮。但在12月初,Peloton发布的一则圣诞广告在社交媒体上被指责“性别歧视”,以至于影响了Peloton的股价,该股周二收跌逾9%。

 

2019年12月,Peloton被做空机构香橼公司“唱空”。香橼认为Peloton目前82亿美元的市值被严重高估,2020年其股价将降至5美元。由于该股当时的交易价为31美元,因此香橼的目标价比当前价格低了84%。

 

Peloton模式的可复制性也注定让其承受同行竞争的压力。

 

Peloton在2018年9月起诉了另外一家单车健身公司Flywheel,称Flywheel复制了其高科技健身单车和家庭直播课程的概念。今年2月,Peloton与Flywheel就专利侵权达成和解,Flywheel将在3月下旬停止提供虚拟课程。Peloton现在还为现有的Flywheel客户提供了选择,他们可以将At Flywheel自行车换购成翻新的Peloton品牌的自行车。

 

一波未平一波又起,3月9日,美国最大的动感单车品牌SoulCycle推出了新款家用健身单车,这款单车在设计上和Peloton的产品极其类似,仅仅是在脚踏板和最大承重量上有少许的不同。SoulCycle官网显示,这款单车售价为2500美元,这其中还包含了5节健身课程费用。

 

不过,受疫情影响,习惯在健身房使用SoulCycle的用户可能会转化为Peloton新的用户增长点。而App开放3个月的使用权限大概率会进一步吸引用户,从而带来硬件购买量的提升——尽管最近,从美国用户的反馈看,疫情加剧了其一直被诟病的物流不畅问题,让Peloton硬件售卖受到影响。


截止北京时间3月17日中午,美股盘前Peloton涨3.19%,表达了资本市场当前对其的态度。短期内,美国对疫情的真正重视终于让Peloton有所受益了。


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