富哥专栏:没有赛事体育营销难下手?这里有一个满分答案

2020-03-31 观点黎双富

▲富哥说:疫情下的体育营销,直击人心创意制胜。


受疫情影响,全球各大体育赛事目前已几乎全部暂停,基于赛事的体育营销等于一下没了根基。但这并没完全阻挡品牌的营销角度,百威啤酒就给出了一个很好的示例。


百威上周推出的这周名为OneTeam(我们同队)的公益广告片,时长约70秒,仅官方推特这一个平台,播放量已经突破百万,同时获得超2000次转发,点赞破万。


富哥专栏:没有赛事体育营销难下手?这里有一个满分答案


广告创意别具一格,用职业体育里的球队名对应抗疫中的各种人物,比如Blue对应穿蓝色衣服的护士、Red代表红十字会的工作人员、Warrior代表穿着防护服的医生等等,北美四大职业体育联盟都有覆盖到。


致敬完这些英雄,旁白最后一句落在”This Bud's for the home team.“意思是,百威致敬我们所有主队,也致敬那些因为疫情而在家中留守的人,一语双关。


值得注意的是,广告片选取的这些队名,同样有不同的象征意义:蓝色代表沉稳、红色代表慈善、魔术代表不可思议、巨人代表承担、爵士代表生活,而洋基和天使则代表你我每一个人。


用体育迷熟悉的名字,结合疫情中的英雄,一语双关,直击每个观众的内心。


旁白结束,字幕打出:这个赛季,我们同队。同时透露,百威会将体育领域的营销投放,转向抗疫前线,组织体育场来帮助美国红十字会做好献血工作。


以下为广告语文案:


This Bud's for the Blues, the Reds, and the Warriors.

百威敬蓝色(NHL)、敬红色(MLB)和勇士们(NBA)


This Bud's for the Magic, the Athletics, the Giants, and the Jazz.

百威敬魔术(NBA)、运动家(MLB)、巨人(NFL)和爵士(NBA)


This Bud's for the Trailblazers, the Braves, the Yankees, and the Angels.

百威敬开拓者(NBA)、勇敢者(MLB),致敬洋基(MLB)、亦敬天使(MLB)


This Bud's for the home team.

百威致敬主队


This season, we're all one team.

这个赛季,我们同队。


We're shifting our sports investments to help our heores on the front lines

我们将把体育领域的投放转向抗疫前线


By using stadiums to host American Red Cross blood drives during the COVID-19 crisis.

在新冠病毒疫情期间,组织体育场来帮助美国红十字会做好献血工作。


延展阅读:


除了云演唱会之外,西甲如何在停赛期持续输出内容?


没有比赛的10天,体育转播商和职业球员这样“杀时间”


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.lanxiongsports.com


富哥专栏:没有赛事体育营销难下手?这里有一个满分答案

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序