赛事停摆,内容不歇,疫情下选择坚守的体育人能赢得什么?

2020-04-30 大公司李静林

赛事停摆,内容不歇,疫情下选择坚守的体育人能赢得什么?


从3月开始,全球体育因为新冠肺炎疫情按下了暂停键,缺少了赛事这一运转核心,全球体育产业遭遇到空前的危机。

 

尽管包括奥运会、欧洲杯以及多项顶级职业联赛的推迟或暂停让整个行业都遭受损失,但疫情对于那些危机下的坚守者们,同样是个机会。修炼内功、创新突破,等到危机过去,“休赛期”中积累的能量,将成为他们在未来战场上的强大竞争力。

 

正如奥巴马当选总统后,他的幕僚长Rahm Emanuel所说:“Never allow a good crisis to go to waste. It’s an opportunity to do the things you once thought were impossible.(永远不要将危机浪费,这是一个超越自我的机会。)”。

 

毕竟,机会总是留给有准备的人。

 

复赛将至,全球体育面临重启

 

据新华社4月26日报道,欧洲各国感染人数的上升趋势正在放缓,有些国家已接近拐点。随着疫情有所缓解,加上封锁带来的经济压力,不少欧洲国家已经开始放松限制,并提出了经济振兴的计划。在此情况下,除了已经确定赛制取消的荷甲和法甲联赛,欧洲其余四大联赛都开始了复赛的计划。

 

体育赛事的长期停摆,不仅会对赛事方和参与者带来巨额的经济损失,还可能造成体育爱好者的流失。在当下这个娱乐形式多样的文化环境中,可供人们选择的消遣、爱好有很多。体育早已不像百年前,几乎是劳工阶层闲暇时间的唯一选择。如今全球体育已停摆超过一个月,如果不能在危机解除后及时留住用户,对体育产业将是致命的打击。


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与此同时,体育所拥有的激励人心、宣扬平等的价值观,总能在危机时刻给人带来正向的鼓舞。体育赛事的恢复,也能给正在对抗疫情的世界提振士气。

 

根据天空体育报道,欧足联已经要求各大联赛在5月25日之前提交复赛计划。意甲和德甲是行动最快的两家联赛。目前意甲球队已被允许从5月4日起恢复训练,18日开始分组对抗,不出意外的话,意甲联赛将在5月27日至6月2日期间恢复比赛。德甲联赛可能会在更早的5月16日便恢复比赛。英超联赛也在一直进行着自己的重启计划,他们的目标是在6月8日恢复比赛,英国政府也希望英超联赛的恢复可以为国民提振士气。

 

在欧洲还在为复赛做准备时,韩国K联赛已经作出了5月8日复赛的决定。至少在欧洲联赛恢复之前,韩国联赛将成为目前全球还在进行中的最高水平的足球联赛。此消息一出,已经有来自欧洲、澳大利亚的转播方开始与K联赛商议购买版权的事宜。

 

F1官方也发布声明,计划于7月3日至5日在奥地利重启2020赛季。

 

可以预见的是,进入五月后,体育赛事停摆将会进入下半场,“复赛”将成为世界体育的主流话题。这也意味着,那些没有在停摆期间浪费时间,而是积极提升自己的公司和机构,将迎来爆发的机会。

 

坚守城池,疫情期间练内功

 

赛事停摆带来的最直接影响就是无内容可播。为了应对这一困境,包括版权持有方在内的各大体育内容平台想出各种办法,利用自身拥有的明星、内容资源,进行创新,目的是为了留住用户。

 

顶级赛事资源的中断,也给平台内容生产提出了更高的要求。如今,不仅需要有内容填充原本属于比赛的时间,更迫切需要的是优质内容。只有高质量的内容产品,才能在如今这个特殊时期成为顶级赛事的临时替代品。如何将内容做出特点、深度,将是疫情期间体育媒体需要思考的重心。


持有大量顶级足球赛事版权的PP体育在停赛期间推出了《经典比赛日》栏目,播放国内外经典赛事,填补球迷的看球空档。此外,PP体育推出了直播互动产品“皮球直播”,开通了有解说大咖加盟的《皮皮大咖秀》、《解说这碗饭》、《英伦风波》、《我们有德聊》等多档节目。他们还推出直播答题节目《百万向前冲》,邀请董路出任出题官,以答题+互动+福利的方式和球迷沟通。


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近些年,PP体育接连拿下了英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、中超、亚冠等足球赛事的直播版权,依托版权建立起专业的解说、记者团队。疫情期间,比赛停摆但内容没有停歇,通过讲述历史掌故、屏幕背后的故事,继续为球迷提供内容。这样的尝试,不仅为平台在停赛期提供了一定的流量保证,也为日后的内容创新提供了试验场。

 

没有比赛的日子,体育纪录片也成为体育迷的重要选择。ESPN原计划2020年6月上映的乔丹纪录片《The Last Dance》选择提前两个月播出。纪录片前两集播出后,在美国创下了610万人的收视记录,是ESPN此前播出的篮球纪录片的三倍多。乔丹纪录片成为疫情之下,全球体育的重要IP。在中国大陆,腾讯引进了这部长达10小时的作品,在ESPN播出后的第二天播出。老球迷得以在影像中重温乔丹的神迹,年轻球迷也可以通过纪录片,了解一个只存在于传说中的“篮球之神”。

 

此外,在全民宅在家中的几个月里,在线健身课程成为人们足不出户的运动首选,“宅经济”得以迅速发展。

 

Keep、SuperMonkey、Shape等互联网健身平台,利用抖音、快手等直播工具,将线下健身与直播进行有机结合打造了线上直播课程,开辟了健身房的线上战场。

 

PP体育也推出了线上健身课程,邀请明星教练在线传授健身技巧。通过直播课程,PP体育为用户提供了多元的服务,也意味着PP体育在疫情中思变,正在寻求更多的业务布局。


此次疫情,让人们意识到线上课程市场的潜力,长时间的居家,也在一定程度上改变了人们的一些生活方式和习惯,在线健身的热潮恐不会随着疫情的消灭而散去。

 

另辟战场,体育人试水直播

 

疫情还催生了直播带货的繁荣。如今线下零售业因疫情凋敝,阿迪达斯2020年第一季度的营收下降97%,国内运动品牌第一季度的业绩也同比下降20%左右。在如此困难时期,直播带货也为零售业带来一个新的选择。

 

4月初,罗永浩这位极富争议的初代网红高调入局直播带货成为了该领域最大的新闻。他的首次直播交出了一份累计观看人数4892.2万人次,销售额达到1.77亿,订单量90万,音浪收入362.3万的答卷。第二次直播中,罗永浩涉足的健身。这个230斤重的“胖子”亲自走上跑步机,气喘吁吁地介绍着产品,他推荐的跑步机售出近千台,销售额超过250万。

 

体育人也在这期间涉足了直播带货领域。上周末,PP体育总裁王冬完成了自己的直播带货首秀。他在直播中推荐了6款商品,包括国际米兰周边、拳击手套、PP体育优享会员和Iphone手机等。而在王冬直播之前,PP体育已经开始了高频的直播带货尝试,利用旗下主播、解说资源进行带货。并且打造了《来电运动会》竞技综艺,将运动与电商进行结合。


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此外,快手也召集了众多体坛明星作为带货官,直播卖货助力湖北。张继科、潘晓婷、陈一冰、韩乔生、刘语熙等体坛名人都参与其中。

 

体育人破圈成为主播,利用自己的影响力卖货,在未来一段时间内也将成为一大趋势。PP体育总裁王冬也表示,体育人需要破圈,通过打破常规圈层,实现内容的创新:“体育媒体人的坚守就是要坚守用户的需求,主动进行内容创新破圈,主动拥抱变化,而疫情期间正是修炼内功,凭真本事吃饭的时机。”

 

危机之中往往蕴藏着变化的可能,借助带货直播这一新的趋势,体育零售行业或许会迎来新的生机。

 

紧跟时代,电竞不缺席

 

疫情期间,电竞成为唯一可以持续输出内容的比赛项目,很多传统项目也推出了线上赛事,给体育迷提供内容;线上的比赛也成为众多媒体平台吸引用户、提升活跃度的方式。


LPL春季赛在3月9日以线上赛的方式回归,为了保证比赛中网络的畅通,各战队在比赛期间都严格限制训练基地的网络流量使用,位于成都的战队还特意赶往上海参加比赛。

 

传统职业体育项目也没有放弃电竞这块阵地。疫情期间,PP体育联手FIFA品类游戏推出“我的冠军不停摆”线上足球挑战赛,让玩家在游戏中操控自己的主队,重新“改写”球队本赛季的命运。比赛在PP体育各平台直播,还有明星解说员也加入其中。


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英超官方还推出了球员参加的“英超电竞联赛”,这项赛事4月26日决出了最终的冠军,狼队球员迪奥戈·若塔战胜了利物浦球员阿诺德,成为最终的胜利者。曼城球星斯特林、埃弗顿球员戈麦斯都参加了这项电竞赛事。

 

德甲联盟也举办了“居家挑战赛”,德甲、德乙26支球队进行FIFA20赛事,每支球队派出两名代表,其中一人必须是职业球员。

 

随着体育赛事停摆进入到下半场,各界体育人也将从对抗疫情的斗争转移到复赛、复工战线中。正如PP体育总裁王冬所说:“赛事停摆对体育产业的影响是暂时的,相反,抓住机会激发出体育人骨子里的倔强可能会闯出不一样的天地,就像非典之后,中国互联网的发展发生了翻天覆地的变化一样。”那些坚持在体育一线的平台与公司,疫情期间投入所有的尝试和努力,都将成为复赛后的竞争力。


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