“520”的告白树下,还有一群粉色装扮的运动猛男

2020-05-21 场外李静林

“520”的告白树下,还有一群粉色装扮的运动猛男


猛男配粉色?这种人们固有的认识中似乎是完全不着边的搭配却正在越来越多地成为现实。


今年“520”,匹克推出的粉色情侣篮球鞋似乎深得直男喜爱,有虎扑用户甚至表示,这才是“猛男该买的配色”。


“520”的告白树下,还有一群粉色装扮的运动猛男

▲匹克粉色篮球鞋/图片来源:匹克官方旗舰店。


事实上,粉色=女性的观念,早已落伍。


恐怕与多数人一直以来的理解不同,粉色专属于女性的“习俗”其实只诞生了不到100年的时间。粉色来源于象征热情和攻击性的红色,18世纪时,这是属于男孩的颜色。1918年,婴儿杂志Infants' Department曾发表过一篇名为《粉色还是蓝色》的文章,里面写道人们通常认为粉色属于男孩,而蓝色属于女孩,因为粉色象征着果敢和强壮。直到20世纪60年代,受到儿童玩具、服装营销的影响,人们才逐渐确立了“粉色属于女孩”的印象。


此后随着性别刻板印象被逐步打破,粉色背后的“少女”内涵也再度被人们所摒弃。近些年,不论在时尚领域还是体育界,身着粉色元素的男性越来越多。粉色在男性消费中,掀起了一股潮流。


在匹克之前,李宁也推出过粉色的篮球鞋。2019年2月,正值中国农历新年,韦德之道7推出了小猪佩奇配色球鞋。这款可爱的球鞋在得物上显示销量已接近3000双。安踏也在2019年为克莱·汤普森推出了粉色情人节定制款KT4球鞋。


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▲韦德之道7,小猪佩奇配色


国际品牌更是在粉色男款这一理念中走在前面。阿迪达斯为哈登设计过两款粉红色签名球鞋。2017年7月,阿迪达斯发布Harden LS“ Sweet Life”球鞋。这双鞋是向哈登的母亲致敬。少年时代,是母亲为哈登买下了人生中第一个篮球筐。2019年,阿迪达斯发布了Harden Vol. 4球鞋。这个系列的球鞋颜色设计十分鲜艳,几款配色分别名为“粉红柠檬水(Pink Lemonade)”、“理发店(Barbershop)”、“糖果涂料(Candy Paint)”和“饼干与奶油(Cookies & Cream)”。这款粉色球鞋的设计理念来源于哈登在球场内外天马行空的创造力。这样的设计也正可以迎合粉色在传统中关于激情和活力的想象。


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▲哈登Vol.4系列球鞋。


今年“520”,匹克这款篮球鞋从5月20日10:00正式开售。在官方店直播间里,主播表示这款鞋在一分钟内便售罄。在得物平台上,这双鞋已经被人以超过20倍的价格求购,从鞋码选择来看,大多在40以上,证实选购该款球鞋的消费者也多以男性为主。


樱花季通常在每年3-4月间,但为疫情所困,宅在家的人们错过了外出赏花的时节。商家也受到疫情影响,错过了春节档和情人节两个重要的营销节点。如今疫情逐渐得到控制,挺过寒冬的商家也开始蠢蠢欲动。“520”这个原本并不属于电商大促的常规节点,在如今这个特殊的年景下,也被包装为“告白季”,成为各大消费品重整旗鼓的阵地。据《新京报》报道,今年的告白季活动中,天猫平台的参与商家达到了历史之最。报名参加天猫618的商家中,超过六成也会参与到520活动中。


在NBA,粉色球鞋潮流因慈善而起。


2009年,奈史密斯名人堂成员,北卡女篮教练凯·约(Kay Yow)因乳腺癌去世。在与病魔抗争的日子里,凯·约还在Jimmy V基金会的协助下,成立了Kay Yow WBCA癌症基金,以此来帮助更多受困于乳腺癌的女性。


为了纪念凯·约,并帮助其创立的基金会筹款,耐克推出了“Think Pink”主题配色球鞋。科比、詹姆斯、杜兰特的签名鞋都推出了“乳腺癌配色”,还有如Air Force 1系列也出品了该主题配色单品。正如其名“Think Pink”,这一主题单品均为粉红配色,并加上了凯·约基金会的标识。每件单品限量发售,每售出一件都会为基金会捐款2美元。


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▲詹姆斯 Soldier 9”Think Pink“配色/图片来源:sneakerfiles。


在耐克之后,阿迪达斯、锐步等品牌也都推出了粉色系列产品,为防治乳腺癌出力。阿迪达斯不少经典复刻球鞋也加入粉色系列。2015年秋季,阿迪达斯推出T Mac3复刻版球鞋,粉色配色让原本就光滑的鞋面显得更加抢眼。


粉色也绝对是NBA那些潮人的钟爱,不论是赛前着装还是日常穿搭,总能在他们身上看到粉色元素。


疫情期间,湖人球星库兹马一身粉色套装,佩戴粉色眼镜,站在一幅粉色背景的画前自拍,引来社交媒体上的围观。


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▲库兹马粉装出镜。


不得不提的还有“威少”威斯布鲁克——一个引领NBA时尚风潮的男人。早在2012年,NBA与时尚还未曾像现在这般紧密融合,威少身着五颜六色花衬衫,戴着一副无镜片红色眼镜出席总决赛新闻发布会,这幅打扮立刻吸引了人们的注意力。第二天,巴克利就在TNT的节目上,学着威少的模样,带上了红色边框眼镜。


威少热衷于粉色,不论在球场外,还是脱口秀节目中,他身上从不缺少的“骚粉”色。泡泡糖粉色卡车司机外套、古驰(Gucci)碎花裤子、霓虹橙色运动鞋、鲜红色手提包,在一场与金州勇士的常规赛前,威少闪耀地从车库走进了球馆。在吉米秀节目中,威少的一条粉红色运动裤也格外引人关注。体育媒体The Undefeated评价威少的穿衣风格:“尽管他从事着被认为是最男性化的职业,但他敢于穿鲜艳的粉色和碎花衬衫,这被认为不够直男的颜色。他的时尚、前卫令人赞叹。”


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▲潮男威少热衷于粉色。


这段评价虽贴切,但终归未能摆脱性别刻板偏见的窠臼。色彩研究专家Eiseman就表示,如今的年轻一代对粉色已不再像他们的父辈一般带有偏见,不会认为粉色专属于女性,而男性永远不能穿戴粉色。像雷夫·劳伦(Ralph Lauren's)生产的粉色Polo衫,已经成为在男性中流行的款式和颜色。


2019年末,京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》,报告中提到,在商品色彩选择上,男性消费的变化要大于女性,尤其是在对粉色的选择上,女性选择比例呈下降趋势,而男性则正相反。


周杰伦就是有名的粉色爱好者。演唱会上壮观的粉色人浪已成经典,就连在日本带货奶茶,也是粉色卫衣出镜。贝克汉姆、贾斯汀·比伯、吴亦凡等明星都曾身穿粉色。男性时尚网站Realmenrealstyle曾总结过5条男性穿着粉色的理由,其中包括传统意义上粉色象征着男性力量,更容易吸引异性目光以及更容易与别的颜色进行搭配等。


著名时尚杂志Vogue在2019年7月发文表示,粉色是2020春、夏时装秀上最令人意外的男装趋势。文章表示,这是一个从陈旧刻板偏见中解放出来的季节,纠正了2019年,男性身份需要以双排扣海军西装为证明的观念。粉色以全新的面貌出现,展现了男性气质中温柔的一面。


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▲内部装饰全粉色的Pietro Nolita餐厅。


除了衣着,粉色也进入到生活中更多的领域。一家开在曼哈顿的意大利餐厅Pietro Nolita,内部装饰几乎全是粉色,甚至一些食物,如意大利面和鸡尾酒也是粉色。这家餐厅的设计理念也源自于粉色早先的含义,是充满着力量和激情的色彩。Pietro Nolita餐厅的创始人接受采访时曾表示:“已经2017年了啊,粉色很酷。”


相信随着男性气质的定义被不断拓宽,未来粉色将会在更多领域进入到男性消费的视野中。


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