百度进军体育产业!他们与Perform合作的首个产品是够力足球

2016-05-28 大公司代倩

百度进军体育产业!他们与Perform合作的首个产品是够力足球

在运作近一年后,百度终于宣布了自己在体育方面真正意义的大动作,与体育数字传媒Perform达成战略合作,联手推出够力足球。据懒熊体育了解,新建立的够力足球目前由百度彩票部门负责。而这,或许是百度进军体育产业的一个开始。


李彦宏参与竞价AC米兰的流言传出一段时间后,百度官方宣布了自己在体育方面的动作:与体育数字传媒Perform达成战略合作,双方基于自己的优势,一起建立足球方面的门户体育频道“百度够力足球”(goal.baidu.com)。


实际上,对于这一合作,懒熊体育早在2015年6月8日就已报道,该文透露,百度与Perform正在洽谈之中,双方将会基于体育产业进行深度合作。现在,这一事实终于得到印证。而据懒熊体育了解,这一合作实际上已经运作近一年,百度够力足球由百度彩票部门负责。


“对于Goal和中国球迷来说,这是个革命性的里程碑。近年来,我们注意到新一代的球迷更年轻、更喜欢社交、更依赖手机,他们希望关于足球的内容能打破陈规。传统媒体有些老了,而百度够力足球恰恰能满足球迷们的需求:最棒的明星、最快的新闻、最生动的深度文章,球迷们将会更愿意在社交媒体上分享这些内容,”对于这一合作,Goal.com全球总经理Martyn Jone在官方新闻稿中如是评价。


另据懒熊体育了解,够力足球目前有一个十人规模的团队,核心内容编辑来自新浪体育、乐视体育和懂球帝等媒体机构。


看上去,这是百度对于过去过于沉寂的一个反应,作为BAT之一的百度,在体育方面稍显沉寂,一直未有动作传出。外界一度认为,至少在体育领域,百度远远落后于它的竞争对手阿里和腾讯。但现在,当百度腾出手来,他们还是会表达对体育的热爱。


从这次Perform的合作可以看出,这家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权的跨国数字体育传媒集团,将会是百度布局体育产业上游的重要一环——双方绝不止足球内容合作那么简单。


Perform Group,国内的观众或许并不熟知,但它却是全球顶级的跨国数字体育版权传媒集团。公司总部位于英国,同时在西班牙、德国、荷兰、美国、澳洲等多地拥有分公司。


在该公司的架构中,其核心的业务是购买各种体育赛事的数字版权,通过强大的数字编辑能力,将赛事内容呈现在终端播放软件上,再通过流量招商。


数据显示,Perform Group拥有200种以上体育赛事的数字版权。例如,它是英超整个赛事的集锦制作方,再比如,该公司还2014年曾以超过5亿美元的价格,购买了WTA(世界女子网联)10年的数字内容和制作权,创下了女子体育产业里版权的价格记录。


除此之外,Perform的业务还包括数字版权的销售,广告赞助的营销以及体育数据咨询和分析等等。截至到2011年的三季度,该公司的视频全球范围内的点击量就已经达到25亿次;而到了2012年3月,公司在体育受众人数达到了1.05亿。


那么,与这样一家数字体育营销公司“联姻”,百度意欲为何?


百度进军体育产业!他们与Perform合作的首个产品是够力足球


在懒熊体育看来,双方这次合作,在中国的业务有两种可能性:第一,Perform通过和百度的战略合作,将其视频播放业务和数字媒体版权,在大陆地区进行推广和开发;第二,利用百度的平台渠道(比如爱奇艺),将其部分赛事版权和内容节目导入,通过对顶级体育赛事的转播和报道,抓取更多的用户流量,比如开幕在即的欧洲杯。


但事实上,这两种方式,在目前国内的体育行业环境下,可行性和推广难度都很大。国内的体育赛事播出软件方面已经相对成熟,用户有自己钟爱的终端,要想改变习惯并使用户迁徙,短期内较难。


在新媒体转播市场,对体育赛事的争夺已经杀成红海,版权价格持续高涨竞争异常激烈。作为“后来者”的百度,也难以获取更大的优势。


但这并不代表百度在未来就没有机会,至少在体育领域,百度还拥有后来居上的先决条件。


对国内体育行业来说,目前巨头纷纷聚焦的基本集中于产业上游的赛事和传播上。但其实,因为体育运动和健康与每个人息息相关,产业链下游的体育消费、体育健康才是未来拥有更为广袤空间的领域。


恰巧,这些领域与之前李彦宏提出的“人工智能”战略发展方向相吻合。


百度拥有强大的数据平台,如果将用户数据细分,每个年龄层次和不同种类的人群喜欢什么样的运动健康方式,再辅以开发相应的智能硬件、可穿戴设备、运动场馆和体育O2O项目等,通过科技和互联网技术与体育融合,促进产业的发展,那会有非常巨大的前景和想象空间。


从这个意义上看,与Perform的“联姻”,可能只是百度战略布局体育的一环;而将科技数据与体育行业相结合,才是未来更值得期待的发展方向。


不管怎么说,又一家顶级巨头公司正在谋划进军体育,这意味着先进的技术和理念随之带入,对整个行业来说,都是极大的利好。懒熊体育也会持续关注这一事件的进展。


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