要做健康领域的什么值得吃,卡卡健康准备下一轮融资了|创业熊

2016-05-29 创业熊董欣导

卡卡是一款能把食物热量进行量化,转换成相应运动量的工具,主要针对减肥人群。创始人易卓霖是技术控,也是自大学时代就开始创业的连续创业者。该项目在2015年6月获得了博派资本250万天使投资,目前开始了新一轮的融资。


要做健康领域的什么值得吃,卡卡健康准备下一轮融资了|创业熊


精华导读:

产品:卡卡是一款能把食物热量进行量化,转换成相应运动量的工具,主要针对减肥人群,接下来主要布局外卖和海外版本。

创始人:易卓霖,连续创业者,曾在完美世界和百度有工作经历。

融资:天使轮获得了博派资本250万元的融资,已启动下一轮。


随着大众消费水平提高,人们对健康意识的增强,基于移动端的健身、减肥类工具开始增多,创立于2014年年初的卡卡健康(原名“卡路里小助手”)便是其中之一。


最初,卡卡只是一款记录食物卡路里含量的工具,主要针对减肥人群,它会告诉用户消耗该热量所需要的运动时间,比如,一块蛋糕包含了多少卡路里,通过换算,你需要怎样的运动方式及时间把这个热量消耗掉。


“很多人对食物热量没有概念,就会觉得今天跑了这么久,怎么还不瘦,”卡卡创始人易卓霖说,“这跟每种食物包含的热量有关系,我们做这个工具的初衷是希望把食物热量进行量化,转换成相应运动量。”


事实上,易卓霖开始也并没有打算正儿八经地创业。他的另外两个合伙人都是女生,一个曾是阿里的设计,另一个曾在百度和网易做过产品,她俩的共同之处在于都有过成功的减肥经历(从140斤减到100斤),当时他们做这样一款工具,主要是为了能更好地“监督自己”。


获得苹果多次流量红利


易卓霖喜欢自己琢磨东西。大学时学电气工程,跟计算机没有关系,但他自学学会了编程,和另外两个同学一同参加Intel创业大赛,最终获得了亚太地区第一名。


易卓霖充满活力,喜欢折腾,从大学开始就连续创业。他身上有典型技术男的特质,认为技术最牛。不过,面对懒熊体育的视频采访,他显得有些羞涩,采访过程中会不自觉地用手抠指甲。


 “我之前是不太愿意出来的,但创业没办法,必须得改变自己。”易卓霖说。


对当时还在百度的易卓霖来说,卡卡并不是他规划中的一次创业。本意只是业余时间做个产品玩玩,没想到上线不久就被苹果健康类应用首页推荐了,用户数从最初的日均几十个,很快增长到日均2000个。


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▲卡卡健康希望能成为一个健康管理综合平台。


“当时也没想着跳出来做,只是苹果推荐后,用户新增很快,中间会有用户不断地反馈,由于食物品类不多,开始阶段用户留存率就很低,”易卓霖对懒熊体育说,“所以我们就不断地扩充食物种类和热量消耗表,完善数据库,修复Bug等。”


在没做任何推广的情况下,2014年年底,卡路里小助手已经积累了10万用户,次日留存率在20%左右。肉类、奶类等食物扩充到5000多种,对应的运动种类也增加到200多种。这时候,开始有团队来找卡卡合作了,甚至提出了收购。


真正让卡卡团队决心离职创业的时刻是2015年4月,当时卡卡作为Apple Watch中国区首发应用,发布首周,新增用户已达10万,苹果带来的巨大流量让易卓霖不想错过这个机会。


“我们当时在讨论该不该出来,说最大的风险是找不到融资,”易卓霖说,“但找不到的话就撑半年,反正不愁找工作。”


做健康领域的“什么值得吃”


易卓霖担心的事情并不存在,投资者很快就找来了。2015年6月,卡卡获得了博派资本250万天使投资,融资后最大的转变,是从餐后管理转变成餐前管理。


“此前是根据用户吃的东西测算运动量,其实很多用户会问今天吃什么?什么是健康的?”易卓霖说,“用户其实不知道怎么吃。”他想,可以做个健康领域的“什么值得吃”。


卡卡团队认为,很多用户想减肥但又不想运动,只能进行饮食控制,但中国人又讲究吃,所以在这个环节花了很多工夫,才给用户推出一些根据食物热量搭配的个性化食谱。比如,食谱中会有用户想吃的麦辣鸡块,但同时也会告诉你,走多少分钟的路才能消耗掉这些卡路里。


“中餐的热量很难记录,所以一般公司会推出一些代餐粉,利润很高,但我不认为这个东西对用户来说是可持续的,从产品角度来说,帮用户去做选择,减少用户思考的时间也会更好。”易卓霖说。


在这个基础上,卡卡决定通过食谱延伸,切入健康餐的外卖,给用户推荐周围合适的健康餐。这一部分会是他们接下来布局的重点,考虑到配送、支付、售后等陌生的环节,卡卡前期不做自营,将已有用户导流到商家。


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▲卡卡健康让你知道“管住嘴”和“迈开腿”同样重要。


另外,卡卡还接入了Keep、火辣健身、运动家等工具App,通过这些用户数众多的线上健身工具记录消耗的热量。


按照卡卡的计划,未来会接入营养师,希望最后能进化成一个健康管理综合平台。为完成这一计划,目前卡卡已经启动了新一轮的融资。


现在卡卡的用户数超过70万,留存率约60%,而市场上跟它类似的竞品诸如薄荷网、瘦瘦等数量并不少。现阶段一个不能忽视的现实是,单纯的免费工具类App,通过足够大的用户量从而变现赚钱,已经越来越不可能发生了。


但之前的创业经历给了易卓霖足够的教训。短期内,卡卡仍然会定位在工具为主,不做社区,同时海外的版本也在开发。“我们技术出身的还是希望走得稳一点,注重和做深用户体验。”易卓霖对懒熊体育说,“海外版本是外卖之外的另一个商业化探索的方向,要保证(拿不到钱也)能够活下来。”


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