韩牧专栏:关于体育有没有病,我想聊聊这8个问题

2016-05-30 职业体育韩牧

“破帽遮颜过闹市,漏船载酒泛中流。”鲁迅的这句话是形容当下体育产业最好的词语,它就像一个“闹市”一样,人声鼎沸、鱼龙混杂,每个人都希望表达自己的观点与存在感,所以对这个行业的理解与行动,呈现出各种各样的状态。


不谈对错,只谈站队,相互瞧不起,这是一种非常不好的现象,在体育产业发展的初期,合作总是大于竞争,文明总要多于野蛮,经历过毫无章法的草莽时代,体育产业终归要进入有序、讲规则的商业文明时代。


基于此,基于体育产业的现状,我希望能够探讨以下几个问题:


1.为什么很多人急着下结论?


在我看来,商业折射的最终是人性,体育也不例外。尤其体育在发展初期,很多秩序、规则、玩法都处于建立之中,那么这时候出现什么情况都正常,所以在这其中,我们看到了人性处处闪光的地方。比如,当创业者拿到融资前后的反应,融资前非常谦卑与务实,融资后的张牙舞爪与不可一世;还有在资本的驱动下,很多人按耐不住开始豁出去了;以及,很多人对一些公司的不理解、赞赏、偏见、咒骂、撕逼等,这里面都体现了人性。


所以,作为参与者,我们对体育产业要保持一种观点上的谨慎,不要急着下结论。过于直白的支持与匆忙的偏见都显得有些廉价,我们观察这些参与者需要用更长的时间纬度来评价他们,可能更显得客观。我们要允许卑微、失败、眼泪以及破坏,因为最终走到终点的,还是那些代表正义的力量与公司,也只有对比,我们才能知道哪些代表了正义、公平等。


2.体育行业,忽悠为什么那么多?


其实,任何行业都存在忽悠,尤其是所谓的传统行业,论资排辈、江湖恩怨等。我曾经想写一个《体育产业十大忽悠》的专栏,但后来作罢,因为这样做无论是对行业还是他们都是一个伤害,实在没有必要。


在体育市场化后,我们必须少点忽悠,多点实在;多点诚信,少点欺骗。因为商业是讲规则的,你所谓的欺骗与忽悠,会在转瞬之间传播开来,这种行径一定得放弃,不然会成为一个人人唾弃或不愿意想见的人。


3.还记得去年的资本寒冬吗?


最近,我陆续见了一些失败的创业者,他们基本都是去年资本寒冬的“受害者”。因为在资本寒冬后,很多投资方变得谨慎了,他们自己的项目并没有特别的优势,所以最终走到了死亡的道路上。


但这里面还有一个现象,就是很多创业者可能被投资人“害”了。事情这样的,很多体育创业者都是第一次创业者,当有投资方表达投资意向后,创业者过于乐观了,所以在拿到TS后,很多创业者就放弃见其他投资方了。结果在去年资本寒冬到来后,这些投资方最终非常谨慎,即使签了正式协议钱也没有到位。


这样说,只要投资方的钱没有到位,都是非常危险的,只有钱到了账户上,你的融资才算结束。而且,即使拿不到融资,如果你真的想好创业完全可以自己掏钱。


这也给很多体育创业者一个提醒,不要盲目乐观与悲伤,要时刻准备着壮烈牺牲与享受胜利的果实!


4.资本多了,体育产业的从业者待遇就应该提高吗?


前段时间,有一些人在讨论这个话题:体育产业火了,各个公司投入那么多钱,为什么一些从业者的待遇并没有提高?在他们看来,体育产业终于迎来好时候,一些从业者自然就应该过上高薪的生活。这是一个很有情怀的话题,而且也引发了很多从业者的感慨说:是啊,为什么资本多了,从业者多待遇却没怎么提高?


但在我看来,体育产业火了之后,一部分从业者不仅待遇提高不了,甚至还会降低,别说吃土了,甚至连石头都吃不上了,因为这部分人可能会被淘汰。之前的体育是禁锢的,是发育不良的,当大量资本进入后,体育行业就开始市场化。市场化就意味着对能力有着很高的要求,在这种情况下,如果你完成不了制定的KPI考核,别说提高待遇了,甚至被开除淘汰的都会出现。


当资本进入后,之前的从业者必须快速学习,提高自己的竞争力,使之成为不可替代的人,这样自己的待遇自然会提高。如果是抱着体育产业火了,他们自然就成为受益者(提高待遇)的心态,将非常危险,这种抱怨的情绪与思考方式实属要不得。


韩牧专栏:关于体育有没有病,我想聊聊这8个问题


5.体育产业到底有没有泡沫?


这是我遇到最多的问题,尤其是传统体育人几乎私下必谈这个问题,他们甚至忧虑说:泡沫是否要破裂?


对于现在的体育产业来说,肯定是有泡沫的,但这种泡沫并不阻碍创业者与从业者的成长,因为只有被认可的行业才能够产生泡沫。我们想想2014年前的体育行业,那时候我们是多么期待泡沫的到来啊,希望泡沫能砸晕每一个创业者。而且,根据未来消费升级带来的需求来说,这种小泡沫与大泡沫一定不会停止的。


所以,在这种情况下,过于担心泡沫意义不大,如何利用这种泡沫让自己做得更踏实、专注、建立门槛、搭建靠谱团队才最重要。因为就像晨兴资本合伙人刘芹所说,好的创业者就是能够穿越几轮泡沫的,在激烈的竞争环境中脱颖而出,反之,何来的竞争力。


另外,有一位投资人也跟我聊,体育行业的一部分人这么害怕资本与泡沫,原因很简单,因为在过去很多年里,不少人没有经历过利用资本的力量大富大贵过,他们害怕资本,也只看到了资本的负面力量,而忽视了资本的积极左右。当然,资本都是逐利与无情的,一旦利用资本力量,它会倒逼着你学习与成长。


也就是说,体育行业必须得学会接受甚至驾驭泡沫,因为在未来很长时间这种大泡沫与小泡沫都会洗礼这个行业。相信在未来若干年,有人因泡沫而精彩,有人也因泡沫而糟糕。


6.体育公司如何做PR?


在过去,很多体育公司的传播方式很简单,丢一份新闻稿,塞点车马费,几个渠道铺开,这样就是pr了。但我们有个规定,懒熊从来不发新闻稿,只发我们自己采写的原创报道。这里面就有问题了,我们的记者很多时候需要跟采访对象斗智斗勇,因为很多体育公司接受不了“客观”,他们总是希望将自己写成雷锋、焦裕禄那样的没有一点瑕疵的人。


这怎么可能?任何公司与人都不是完美的,都需要一个客观的呈现,因为只有真实传播才有力量,我相信体育行业并不缺乏那种马屁稿,大多都是迎合,而没有一个立体鲜活的呈现。而且,由于体育行业过去是传统行业,基本都是老大“一言堂”,负责传播的人基本都是为了哄老大开心,这是万万要不得。传播对公司的形象至关重要,也对很多公司接下来的招聘、合作、商务拓展有着深刻影响。


试想,一个连客观都做不到的公司,怎么可能吸引到更优秀的人才呢?怎么可能吸引汽车、快消等更好行业的商务合作呢?


所以,很多时候,我们扮演了对体育公司如何传播的功能,我们得告诉很多从业者,如何才能做到好的传播,敢于直面真实客观,这是个基础。


7.创业者与投资方之间的关系,如何相处?


前段时间,我们用了3个月左右的时间做了一份《中国体育创业白皮书》,在调研过程中发现很多公司关门,其中有不少因为跟投资方的关系处理上出了问题。


有一位投资人也跟我抱怨,说他投了体育项目后“心累”,因为创业者连财务等基本的知识都得跟,成长速度远低于他的预期,更关键的,当他提出一些建议后,创业者会觉得他“干涉内政”,有点“丧权辱国”的意味。总之,他非常心灰意冷。


过去15个月,这样的例子数不胜数,尤其是体育创业者拿了个人投资,当关系处理不融洽后,他们的反应会非常迅速,直接撤资拜拜,创业无疾而终。所以,创业者一定得需要智慧,坚持自己认为正确的事情,但在自己知识属于“盲点”的时候,一定得虚心接受与学习,绝不能捍卫那些虚头巴脑的所谓尊严。


8.有些合作为什么是鸡肋?


我们看到体育行业每天都有各种各样的战略合作,或者深度合作,但其中里面问题很多,就是现阶段不少合作方都是只想“获得”,而不想“付出”。或许,这跟过去的产业现状有关,每个人都太在乎自己的利益了,即使合作所能拿出来的筹码也有限,这种合作自然就成为了“乌合之众”。


这里面需要提醒,体育产业属于初期,合作与竞争一定是常态,也只有合作才能对双方都有利——真正的优秀者一定是拥抱合作并拿出诚意的筹码。


对于当下的中国体育产业,我想用美国作家威廉·福克纳的一本小说来形容:喧哗与骚动。


是的,喧哗与躁动,很有幸处在这样的时代,有幸成为记录者与参与者。


韩牧专栏:关于体育有没有病,我想聊聊这8个问题


作者简介:韩牧,出版小说集多部。曾任《财经天下周刊》高级记者、界面新闻体育总监,现为懒熊体育创始人。

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