10年后再看詹姆斯《决定》,那场直播到底有何影响?

2020-06-30 职业体育庄坤潮

“我决定把天赋带到南海滩。” 2010年夏天,当勒布朗·詹姆斯(LeBron James)通过ESPN直播节目《决定》(The Decision)宣布离开骑士、加盟热火时,他可能也没想到会产生如此巨大且持久的作用。10年后再回看那一场直播,它不仅改变了联盟格局,更改变了一代球星的命运。


10年后再看詹姆斯《决定》,那场直播到底有何影响?

▲ESPN推出纪录片《幕后故事:决定》。


6月29日,ESPN推出新纪录片《幕后故事:决定》,揭秘那场直播的台前幕后。一年多以前,纪录片《决定》便开始了采访工作,时任ESPN内容主管约翰·斯基珀(John Skipper,后来还升为ESPN的总裁,现在是DAZN主席)、《决定》的节目制作人斯科特·拉布(Scott Raab)等人都有出镜。值得一提的是,詹姆斯方面、直播主持人吉姆·格雷(Jim Gray)和克利夫兰骑士队老板丹·吉尔伯特(Dan Gilbert)都拒绝接受采访。


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▲三巨头组合让热火队成为联盟公敌。

 

2010年夏天,在东部半决赛被波士顿凯尔特人队淘汰出局后,詹姆斯以自由球员身份远赴迈阿密。曾经的阿克伦之子远赴南海滩,德怀恩·韦德(Dwyane Wade)和克里斯·波什(Chris Bosh)在那里等着他。

 

三位正值巅峰的球星齐聚一支球队,在当时的NBA实属罕见,对后来的联盟格局也有重大影响。但与詹姆斯离队相比,他宣布去向的方式会更受诟病。对于骑士队的球迷而言,主队当家球星在一场万众瞩目的直播中宣布离队,确实让人难以接受,所以才有焚烧其球衣举动。


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▲詹姆斯参加《决定》直播。

 

作为联盟的顶级球星,詹姆斯的去向备受关注。根据尼尔森公司公布的数据,《决定》在美国地区的平均观众人数达9948万,在詹姆斯宣布决定时同时在线的观众人数则高达1310万人,至今仍是ESPN演播室节目的收视纪录。


但是,这样一个极具影响力的节目,灵感却并非来自詹姆斯团队和ESPN,而是源于俄亥俄州哥伦布市球迷德鲁·瓦格纳(Drew Wagner)的一封邮件。

 

2009年11月26日,前ESPN记者比尔·西蒙斯(Bill Simmons)一如既往地推出“Mailbag”栏目,与球迷通过邮件互动。当时瓦格纳发去邮件,称“如果詹姆斯某天在ABC的直播上宣布2010-11赛季的下家球队会怎样?那收视率得多高啊?”

 

瓦格纳看似异想天开的想法打动了西蒙斯,在2010年2月举办的全明星塞上,西蒙斯就把这个想法说给了里昂·罗斯(Leon Rose,詹姆斯当时的经纪人,现任尼克斯总裁)、马弗里克·卡特(Maverick Carter,詹姆斯的商业合伙人)和威廉·韦斯利(William Wesley,詹姆斯的顾问),几乎同时也向ESPN内部立项,虽然双方都有兴趣,但可能离自由球员市场开启时间尚早,项目并没有马上落实下来。


直到6月总决赛期间,娱乐经纪人阿里·伊曼纽尔(Ari Emanuel)再次向斯基珀提议,项目才确定下来。


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▲时任ESPN内容主管斯基珀。

 

“我做的第一个决定是希望这个节目能在ESPN播出,让詹姆斯在我们的平台上宣布去向能赢得收视率和关注度,那对我们的业务有利。”斯基珀接受ESPN采访时回忆道。此外,斯基珀还与卡特、伊曼纽尔达成协议,如果詹姆斯方面愿意将节目的赞助收入捐给美国男孩女孩俱乐部,那ESPN就将捐出1小时的免费直播时长。

 

“发起人”瓦格纳却没有等来自己希望的结果。“我非常惊讶,我以为他会留在克利夫兰,而不是去迈阿密。这太令人震惊了。”瓦格纳说道。


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▲詹姆斯首度“回归”遭到现场球迷狂嘘。

 

感到震惊的不止瓦格纳,许多骑士队球迷在直播后焚烧詹姆斯的球衣,吉尔伯特还在骑士队官网发布长文痛斥詹姆斯,并表示骑士队会比詹姆斯先夺冠。值得一提的是,骑士队在2014年休赛期撤下了这篇文章,随后詹姆斯宣布重返克利夫兰。

 

从节目最终效果看,詹姆斯那场直播让康涅狄格州格林威治的男孩女孩俱乐部获得了200多万美元善款,节目获得的350万美元广告收入也捐给了不同的慈善机构。但詹姆斯也因为那场直播被打造成反派典型,热火队也顺理成章地成为联盟公敌。重压之下,热火队“三巨头”成团的第一年并没有捧回奥布莱恩奖杯,球迷也更变本加厉地嘲讽詹姆斯和热火队。

 

可是从长远的角度看,詹姆斯的《决定》直播证明球星有权决定自己的去向以及掌握宣发的主动权,顶级黑人运动员和白人老板的劳资关系悄然间出现了换位。在那之后,球星公开要求交易,去与其他球星聚首已经愈发平常。

 

2011年,德怀特·霍华德(Dwight Howard)要求球队交易自己;2016年,凯文·杜兰特(Kevin Durant)以自由身加盟金州勇士队;2017年,科怀·伦纳德(Kawhi Leonard)要求球队交易自己……球星们不仅在自由市场的话语权越来越高,一些尚在合同期的球星也越来越大胆,比如安东尼·戴维斯(Anthony Davis),而保罗·乔治(Paul George)更是典型案例。

 

2017年,乔治公开宣布不会与印第安纳步行者队续约,随即引发一场交易大戏。后来,乔治被交易至俄克拉荷马城雷霆队,但因为合同只剩一年,休赛期他将再度面临去向选择。最终乔治与雷霆队签下4年长约,期间还通过3集纪录片讲述自己的心路历程。


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▲乔治最终和伦纳德在快船队联手。

 

有意思的是,一个赛季后,乔治再度申请交易,想去洛杉矶快船队与伦纳德联手。这一次,乔治同样得偿所愿。尽管身背4年长约,乔治依然能够控制自己的去向,这放在以前是不可想象的事情。由此可见,球星们在球队和自由市场的地位和话语权已经上升到了很高的位置。

 

另一方面,《决定》直播的效果不如人意,这也为詹姆斯日后成立媒体公司埋下了伏笔。

 

2018年,詹姆斯团队发布了一部名为《不只是一名运动员》的纪录片。片中,詹姆斯的商业合伙人卡特回顾了《决定》直播,称“最让我难过的是詹姆斯受到了许多批评,他是我的兄弟,我要为此负上很大一部分责任。”

 

也许正是那次的失败让詹姆斯和他的团队意识到,掌握故事叙述的主导权有多重要。于是在2015年至2016年期间,詹姆斯先后创办了数字媒体公司Uninterrupted和SpringHill Entertainment,卡特也参与其中。

 

经过几年的发展,Uninterrupted和SpringHill Entertainment逐渐站稳了脚跟。今年4月,Uninterrupted出品的访谈类节目《The Shop》获得了艾美奖提名,SpringHill Entertainment则宣布他们参与的20多部剧集将陆续在各大平台上线。


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▲卡特与詹姆斯在传媒界动作频频。

 

此外,6月26日,詹姆斯和卡特正式宣布,他们此前已经累计融资1亿美元,组建新的SpringHill集团公司,继续拓展传媒业务。詹姆斯将出任SpringHill公司主席,而卡特则是公司总裁。参与此次投资的包括金融服务公司Guggenheim Partners、投资公司UC Investments、投资基金SC.Holdings和新闻集团继承人伊丽莎白·默多克(Elisabeth Murdoch)旗下的内容公司Sister。

 

因此,詹姆斯接下来在影视行业肯定会有更多动作。而在詹姆斯跨界投身影视行业后,拍纪录片似乎已经成了球星们的“标配”:

 

· 斯蒂芬·库里(Stephen Curry)在与索尼影业签订了为期多年的发展合约后,自己创办了一家制作公司,曾推出过讲述自己赛场内外生活的6集纪录片《Stephen VS The Game》;

 

· 迈克尔·乔丹(Michael Jordan)深度参与了体育纪录片《最后之舞》的制作;

 

· 杜兰特与其经纪人瑞奇·克莱曼(Rich Kleiman)创办的文创公司Thirty Five Media参与了讲述乔治王子郡和杜兰特个人经历的纪录片《BASKETBALL COUNTY: In The Water》的制作;


· ……

 

现如今,球星作为流量担当,讲述自己的故事已经成为一种可复制的模式,而且也具备一定的商业价值。当然,这种模式也离不开新兴的各式社交媒体平台和视频平台。正是因为这些平台的出现,球星们的发声和发布作品才更加自由,而不是被传统媒体平台支配,被断章取义、被媒体妖魔化的可能性也大幅降低。

 

根据路透社研究院发布的《2018年数字新闻研究报告》,在2013年至2018年期间,美国民众通过报纸等印刷物获取信息的比例大幅下降,而通过社交媒体获取消息的比例则大幅提升。随着用户获取信息习惯的转变,现在球迷通过社交媒体平台就基本能第一时间获悉球星们的去向,不需要再像十年前那样盯着直播看半小时,才能等来答案。

 

抛开是非对错,詹姆斯十年前的那场直播确实扮演了承上启下的“角色”,开启了一个新的时代。


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