在中国拥有7亿粉丝还不够,现在NBA瞄准了中国儿童市场

2016-06-02 大公司王1点

在二胎政策的驱动下,中国的儿童、家庭消费市场愈发诱人,连NBA也忍不住要来分一杯羹,希望在中国从小培养粉丝。坐落于上海新天地的全球首家NBA乐园(NBA playzone)是NBA中国结合本土市场特点的一个产物,如果这种模式获得成功,它将很快在全国乃至全球推广。


位于上海的全球首家NBA乐园还有一段时间才开业,但在5月31日已经迎来了第一位小“顾客”,他是NBA中国首席执行官舒德伟(David Shoemaker)4岁的儿子。“刚才我去看他的时候,他玩得很开心。”舒德伟说,NBA乐园是NBA中国进入年轻球迷及其家人阵营的一种新尝试。、


如今,NBA已经成为在中国拥有最广泛粉丝群体的国外职业联赛。2014-15赛季,有超过7亿人次的中国电视观众观看了NBA的比赛;今年春节期间,有超过3亿人次的中国观众观看了NBA“猴年贺岁”特别场次。但显然它并不满足于这样的成绩,现在又将目光瞄准了中国最具开发潜力的儿童市场。


中国儿童市场的火热显而易见,仅就体育产业,从青训和儿童运动装备等细分领域的表现就可见一斑。NBA乐园这个新模式从一开始就是在中国设计、开发和主导的,是NBA中国从中国球迷的反馈中获得的灵感。


在美国的四大联盟里,NBA 并不是唯一一个看中儿童市场的,NFL就专门为儿童开发过一个网站叫“NFL Rush”,让爱好橄榄球的孩子可以在这个网站玩橄榄球主题的游戏。另外,NFL在中国也会推出各种少儿体验活动。在少儿装备方面,各个联盟则是更早就切入了。

 在中国拥有7亿粉丝还不够,现在NBA瞄准了中国儿童市场

舒德伟和儿子在NBA乐园里打篮球


之所以将首店落在上海,舒德伟表示,NBA 与上海的渊源悠久,曾在上海举办了多次国际系列赛,也在上海有很多成功的合作伙伴,“所以是顺势而行,我们也希望让更多城市的球迷有这样的体验,所以也会考虑在其他城市复制这种模式,甚至扩展到其他国家。”北京和天津将会是接下来的目标开店城市。


在这个1500平米的儿童乐园里,设置了10个以篮球元素为主的活动区域,包括一个叫“中场秀”的手势控制游戏区域,一个叫“冒险王国”的攀爬区域,还有一个约为标准NBA球场三分之一大小的定制篮球场,和涂鸦、蹦床扣篮、举办派对的空间,等等。


除了这些“MINI版”的篮球和NBA元素设置,在NBA乐园还可以不定期地得到真正的NBA球场才有的体验,比如休斯顿火箭队吉祥物火箭熊和芝加哥公牛队吉祥物贝尼牛的娱乐表演,以及与NBA球星的现场互动。


在今年6月的NBA球星中国行期间,就有凯尔特人队的伊赛亚托马斯、湖人队的拉塞尔和森林狼队的唐斯会来到NBA乐园与小球迷们见面。“I am gonna make it compulsory”,舒德伟说,NBA乐园将是NBA球星中国行的重要一站,只要他们的行程和时间允许,“而且我相信很多球星会非常愿意来。”


 在中国拥有7亿粉丝还不够,现在NBA瞄准了中国儿童市场

孩子们可以在乐园里与球星们对比身高和臂展的差距


在家长最关心的安全方面,NBA中国也花了很多心思。比如选用了昂贵的空气净化系统,为mini篮球池配备了机器来每天清洗篮球,以及为家长和孩子提供了配对的RFID手环以防止孩子走失。“我们花了大量钱在大家看不到的地方。我自己是一个四岁和一个两岁孩子的父亲,我带着他们去这样的游乐场玩的时候,最关注的就是安全。”舒德伟说。


NBA乐园的客容量为200人,适龄儿童为4至9岁,球员、拉拉队、吉祥物到访时年龄段会有所延展。200元左右的门票价格包含一个家长和一个孩子,一天之内不限时。另外NBA乐园也提供了年卡和一年内有效的多次卡。 


“我认为乐园是一个给球迷家庭每周或者每月都来的室内娱乐场所,我们的团队做了很多调研,在价格制定上,经过了很多思考和比较,来达到一个完美的性价比。”舒德伟说,他希望这个乐园最大的功能是通过篮球这项运动让孩子们学到最基本的生存技能和道德,先让中国的孩子爱上篮球,其他的生意自然就来了。


虽说如此,但这个NBA乐园在开业后的三个月是比较关键的观察期,这段时间恰逢暑假,能否有足够多的客流量、销售能否达到预期,则会在一定程度上决定这个模式的未来发展节奏。“希望这个乐园的覆盖区域直径可以达到十公里”,上海NBA乐园总经理周雯俊说,通过前期参与的一些社区活动的反响来看,目前的情形还是比较乐观的。

 


·END·

声明:本文为懒熊体育原创,未经同意不得转载或引用。

在中国拥有7亿粉丝还不够,现在NBA瞄准了中国儿童市场

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信