拜仁时隔七年再夺欧冠,却因一对男团CP在球迷中“翻车”

2020-08-25 场外贺小媚

拜仁时隔七年再夺欧冠,却因一对男团CP在球迷中“翻车”


拿下欧冠,拜仁在今天凌晨时隔七年重回欧洲之巅。


不过庆祝球队夺冠却不是球迷唯一关心的事儿,一场涉及拜仁、偶像男团和饭圈粉丝的的球迷信任危机仍在发酵。


这次球迷运营“失火”,说到底是一次翻车的体育破圈营销。主角之一严浩翔和贺峻霖,是继TFBOYS和台风少年团后,时代峰峻再次推出的男子团体时代少年团的两位成员。在整个男团七名成员中,严浩翔和贺峻霖被看作是一对CP,其CP超话“翔霖”目前位列微博CP榜第五,共有粉丝28.7万,阅读22.8亿。


有意思的是,至少从公开资料来看,严浩翔和贺峻霖都是拜仁球迷。


拜仁时隔七年再夺欧冠,却因一对男团CP在球迷中“翻车”

▲贺峻霖的生日蛋糕上印着拜仁。


8月22日下午,微博足球发布微博,“翔霖”一起为拜仁录制了加油小视频,拜仁官方微博也进行了转发。


然而从评论来看,对于这次赶在欧冠决赛前的“跨界联动”,不少拜仁球迷并不感冒,反而纷纷对粉丝控评、占领实时广场搜索表示不满,认为“拜仁沦为CP的嗑糖工具”。


更加让拜仁球迷接受不了的事情还在后面。


加油视频发布后,严浩翔和贺峻霖的粉丝就“与拜仁的联动是谁先接触的资源”产生分歧,并怀疑经纪公司强行绑定CP,双方唯粉和CP粉展开了论战。


似乎是为了证明拜仁首先与贺峻霖接触,后者后援会在微博放出了拜仁官方微博私信询问联系方式的截图,而这段本应保密的聊天直接让不少拜仁球迷炸了毛。


拜仁时隔七年再夺欧冠,却因一对男团CP在球迷中“翻车”

▲贺峻霖后援会在微博放出了与拜仁官方微博的私信截图。


“低声下气私信自降身价”、“嗑到cp了公费追星了爽吗”、“赶紧辞职”,拜仁官方微博评论区很快沦陷,为表不满,部分拜仁球迷还学起了饭圈控评文风。


据懒熊体育了解,7月,拜仁中国办公室在成都举办球迷活动期间,得知了这两位明星是拜仁球迷,有过和二人建立联系。欧冠决赛前,微博方面因为同样的原因联系到了这两位明星,拍摄了视频,之后拜仁官方微博转发了该条视频。


事实上,体育跨界娱乐早已不是新鲜事,此前NBA与蔡徐坤,李宁签约华晨宇也都曾引发争议。


但传统体育观众老龄化在美国已是可见趋势。美国广告市场研究机构盟诺公司(Magna Global)发布的报告显示,美国各体育赛事电视观众年龄在2000-2016年间几乎都在增长。2016年,NBA观众平均年龄为42岁,英超43岁,国际足球为39岁。


拜仁时隔七年再夺欧冠,却因一对男团CP在球迷中“翻车”

▲“-”表示缺省值,数据已进行四舍五入取整。数据来源:尼尔森公司、美国人口普查局。


艾瑞咨询2019年发布的《中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书》也显示,中国新媒体平台足球球迷大多年龄在26-35岁之间,男性占比超过7成,其中55%的球迷来自二线城市,已婚比率超过50%,20%在企业内担任经理、主管等职位。


换言之,传统体育对于年轻人的吸引力并没有想象中大了,拉拢被年轻人包围的偶像们也成为了行业普遍做法。


对于大部分国际知名体育俱乐部来说,在中国的市场拓展过程中,与名人球迷寻求互动是再常见不过的运营手段之一。抛开这次拜仁的遭遇,往往一次成功曝光背后都藏着更多冰山下被保密的对话。


事实上,拜仁对中国区的运营一向十分重视。


2015年拜仁海外旗舰店天猫开业,俱乐部 CEO 鲁梅尼格亲自来到杭州发布会,这也是第一家由欧洲豪门俱乐部在天猫国际上开设的商店。2016年,上海办公室落成,拜仁成为第一家在中国成立子公司的国际足球俱乐部。今年8月,他们上线“拜仁朋友圈”小程序,这也是拜仁首次针对一个国家推出球迷社区产品。


此外,拜仁还在抖音和官方微博开设了“仁声鼎沸”直播节目,不仅请到前队长拉姆、传奇球员奥根塔勒、拜仁慕尼黑总部同事史越川等俱乐部相关嘉宾,还邀请了具滋哲、球迷代表、金球奖中国唯一评委骆明、里昂中国区负责人张萌萌等行业嘉宾,在节目策划上花了心思。


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▲一位拜仁球迷在官方微博下表达不满。


而回到此次“翻车”,拜仁可以说是运气不好撞上了粉丝大战,成为了争议焦点,私下对话被摆上了台面。但说到底,这跟不少硬核体育粉丝对于控评等“饭圈”行为深恶痛绝,以及对于流量明星的“不屑”有关。


这也给其他职业体育俱乐部敲响了警钟。


首先,寻求合作时需要找到更加靠谱的对接方。此次爆出私信截图的是偶像后援团,而并非艺人的官方经纪团队。这也是拜仁球迷对官方运营专业素养表示质疑的重要原因。从截图内容来看,后援会也确实并没有帮助拜仁联系上艺人,可谓是“帮了倒忙”。


其次,在选择破圈对象时也许该多加考虑。时代少年团两位偶像并“不算一线流量”也是一些拜仁球迷的吐槽重灾区。当然了,更为重要的是,破圈双方的粉丝如果毫无交集,甚至有所抵触,那么联动的效果也需要打上问号。


而对于俱乐部来说,面临有些“清高”的体育迷,如何平衡运营着实是个技术活。


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