C罗vs小贝,快抖之争杀入体育战场

2020-11-18 大公司李静林

抖音和快手之间,明争暗斗,较量从未停歇。 


10月底的短短三天时间内,“快抖”两家先后曝出IPO消息。究竟谁能先在资本市场抢滩登陆,成为“短视频第一股”,早已成为中国互联网市场的核心话题。11月6日,快手正式发布招股书,相比字节跳动早先的一句声明——“在考虑部分业务的上市计划,但还没有最后确定”,似乎领先了一步。 


如今的这两家短视频平台,像极了足球场上的梅罗双骄,运动品牌领域的阿迪耐克,碳酸饮料中的可口百事,都是自己业务线上当之无愧的王者,同时又是你追我赶的竞争者。 


根据快手招股书中的数据,截至今年6月30日,快手的日活用户超过3亿,而在9月的第二届抖音创作者大会上,抖音也公布了自己截至8月30日的日活数据——超过6亿,大幅领先市场上的其他玩家。


自抖音2016年成立后,两家定位虽不相同、但产品形态接近的平台,就处在不断竞争之中。


如今,他们的战火已蔓延到体育领域。


两个前曼联7号的对决


2020年,体育市场遇冷,无论在内容生产还是版权、赞助销售领域,棋盘中的玩家普遍遭遇挫折。在大多进行战略收缩的背景下,似乎只有快手和抖音两家,仍在体育领域安营扎寨。


11月17日,快手宣布C罗入驻平台。据懒熊体育了解,签约金额达到数百万欧元级别。C罗成为第一位获得“快手体育代言人”称号的巨星,而快手给到C罗的资源位也将是平台最高的级别,上一个在快手平台获得类似资源位的明星还是郎平。


C罗vs小贝,快抖之争杀入体育战场


对于签下C罗,快手体育表现得很自信,他们看中了C罗无可比拟的影响力。毕竟,C罗是当下体育界的顶流,甚至他的“一生之敌”梅西都无法比拟。运动员市场价值平台Opendorse的数据显示,C罗是体育界中社交媒体价值排名第一的运动员,他在推特上的每条推文价值87万美元,而在Instagram上,C罗每发一条动态,价值相当于97万美元。


若以此标准衡量,即便C罗最终只更新少数内容,快手付出的价格不算高。


C罗目前在Twitter上的粉丝数超过8932万,在Instagram上更是超过了2.4亿。他在社交媒体上的人气,相比一贯在球场外不甚活跃的梅西来说,要高出不少。梅西如今的Instagram粉丝有1.6亿,而他至今还没有开通官方的Twitter账号。在中文社交媒体上,梅西的微博有658万粉丝,但他还没有入驻任何一家短视频平台。


11月16日,快手提前上线了C罗的帐号,在没有发布任何内容的情况下,当天粉丝数就已经达到1.7万。


快手搞定C罗,在一定程度上是对标抖音签下贝克汉姆的操作。


今年“七夕”节,与数字7有着不解之缘的小贝入驻抖音平台。根据抖音官方公布的数据,贝克汉姆入驻首日涨粉115万,浏览量超过3000万。入驻首日,抖音发起了#集七召唤贝克汉姆挑战赛的活动,该话题收获了5.6亿次的播放量。目前,贝克汉姆在抖音上拥有169.3万粉丝,发布了17条动态,大多与个人生活有关。


C罗vs小贝,快抖之争杀入体育战场


据懒熊体育了解,快手的预期是,C罗入驻首日的涨粉量将达到贝克汉姆的两倍左右。拿下C罗,快手可以说就是拿下了足球乃至体育界最顶级的个人IP。


选明星还是选球队


快手选择从球星个人入手争夺体育资源,也与顶级俱乐部资源大多被抖音抢占有关。很大程度上,抖音得益于TikTok在海外的风靡,在邀约入驻或洽谈时有一定认知优势。


目前在抖音的IP矩阵中,拥有包括英超、德甲、西甲和法甲在内的四大联赛,还有超过30家欧洲顶级俱乐部,其中包括在中国拥有广泛球迷基础的曼联、皇马、巴萨、拜仁等豪门。在众多俱乐部账号中,粉丝数超过百万的就达到6家。

 

可以说,抖音囊括的足球俱乐部,基本上涵盖了大部分中国足球迷的主队。而在篮球方面,因为字条跳动和NBA的短视频合作,联盟官方和球队也都早已入驻,快手则与CBA合作,各占一头。


在这种情况下,今年上半年才开始重点发力体育的快手,选择了一条不同的道路。“抖音走俱乐部路线,而快手则是走个人IP+下沉用户的路线。”知情人士如此告诉懒熊体育。无独有偶,快手和抖音都选择在今年扩展体育团队,两边目前均在20人左右。


早先,入驻快手的外籍球星只有像斯内德这