国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL

2020-11-29 特别策划刘易非

近两周,中国品牌在国际体育市场曝光度颇高。先是李宁接连签下了NBA球星范弗利特、巴特勒,紧接着匹克也出手拿下维金斯,半个月内NBA一下子多了三位中国品牌代言人。反观足球领域,发威的不是中国运动品牌,而是快手。后者以数百万欧元签下C罗担任快手体育代言人,一句“你好,老铁”就带来了超过2700万播放量。


国内体育方面,咪咕继续发力版权,一举拿下未来4年亚足联旗下赛事转播权;中国举重协会则与三一重起搞了一次“名称营销”。


目光转向国际,欧洲已有电竞俱乐部尝试用众筹获取资金,这可能成为开发粉丝经济的又一种方式;英超升班马利兹联先跟音乐巨星Jay-Z的公司来了一波跨界联动,又与海信达成合作关系。体育营销领域,大家都在尝试新花样。


以下是近两周的精彩营销事件。


1、C罗成为快手体育代言人


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:代言


合作概述:11月17日,快手宣布C罗入驻平台。据懒熊体育了解,签约金额达到数百万欧元级别。C罗成为第一位获得“快手体育代言人”称号的巨星,而快手给到C罗的资源位也将是平台最高的级别。


懒熊提要:上线仅十余天,目前C罗的快手账号已经有793万粉丝,其官宣入驻的第一条动态更是超过了2700万播放量,C罗的影响力可见一斑。运动员市场价值平台Opendorse的数据显示,他在推特上的每条推文价值87万美元,而在Instagram上,C罗每发一条动态,价值相当于97万美元。若以此标准衡量,即便C罗最终只更新少数内容,快手付出的价格不算高。


2、匹克年价近百万美元签约维金斯


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL



合作类型:代言


合作概述:11月19日,球鞋名记Nick Depaula称匹克已与勇士球员安德鲁·维金斯完成签约。懒熊体育获悉,这次合同年限为“3+2”,每年的代言费和奖金相加接近100万美元。


懒熊提要:作为2014-15赛季的最佳新秀,维金斯此后的成长速度并没有达到预期,在2018年与阿迪达斯合同到期后,双方也并没有完成续约,此后两年维金斯基本都处在“乱穿鞋”的状态,如今他的球鞋代言终于有了着落。某种程度上,匹克与维金斯的合作就像是在刮彩票,期待维金斯能迎来爆发,为品牌提供一个新的发展机遇。毕竟与其费钱费力地去和其他品牌竞价年轻人,倒不如把目光投向那些已有名气的暂时失意者,在保证代言人知名度和曝光率的情况下,还能节省一些代言费用。


3、李宁与巴特勒签下长约


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:代言


合作概述:同样是来自Nick DePaula的消息,热火球星吉米·巴特勒与李宁签下一份长约。而在11月14日,李宁刚刚以不到百万美元的年代言费签下了范弗利特。目前,李宁旗下的NBA球员已有5人。


懒熊提要:今年总决赛后,巴特勒的身价达到顶峰,而他又是李宁终身代言人韦德的好友,签约李宁、接班韦德似乎也顺理成章。近日多位NBA球员与中国品牌完成签约,疫情之下此消彼长,国内品牌似乎在代言人争夺方面更“能打”了。


4、电竞俱乐部Fanatic开启小额众筹模式


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:众筹


合作概述:11月19日,欧洲电竞俱乐部Fanatic与英国众筹平台Crowdcube联合发起了一场众筹活动,募资目标132万美元。从募资开放到达成目标,只用了70分钟。Fanatic的母公司Sappna表示,公司将在未来继续采用这种众筹募资来筹集小额资金,这样能快速完成他们的短期目标。


懒熊提要:对于受众越来越多的电竞行业来说,粉丝经济的开发又多了一种新玩法。毕竟跟费劲地开发周边相比,众筹显然是更简单直接的办法。以前体育新闻评论区经常出现“整天说要签XXX,转会费你出吗”,以后粉丝可能会说“好的,我出”……


5、Jay-Z旗下娱乐公司Roc Nation与利兹联达成合作


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:球队赞助


合作概述:11月21日,英超俱乐部利兹联宣布了与Jay-Z 创立的娱乐公司 Roc Nation达成合作,双方将合力开拓亚洲和美国市场将,通过品牌、创意、公关营销、数字战略、内容、商业销售等一系列专业操作,将利兹联队的理念和精神传递给新的受众。同一天,Roc Nation为利兹联球迷献上了一份礼物,旗下的艺术家在利兹市中心创作了一幅壁画,包含三位利兹联传奇人物。


懒熊提要:这是音乐巨星Jay-Z涉足足球领域的新一步,早在今年7月,Roc Nation就与AC米兰达成合作。除了与足球俱乐部跨界联合,公司也开展球员经纪业务,德布劳内、拉什福德、卢卡库均是其签约球员。值得一提的是,德布劳内和卢卡库都是在Roc Nation的运作下成为彪马代言人,而Jay-Z本人更是在2018年加入彪马,担任篮球运营事务总裁。从音乐跨界到体育,Jay-Z不只是玩玩而已。


6、海信成为利兹联官方合作伙伴


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:球队赞助


合作概述:11月27日,海信宣布与利兹联达成为期两年的协议,成为俱乐部官方合作伙伴。海信品牌将出现在LED周边广告、媒体采访背景品牌和球场东看台,球队主场大屏幕也将使用海信电视。


懒熊提要:海信在英国的总部就设在利兹,这次合作也算近水楼台。利兹联近两年在教练贝尔萨的带领下关注度迅速提升,确实是一个不错的赞助对象。


7、NHL与阿迪达斯联合发布31支球队复古球衣


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:装备赞助


合作概述:11月16日,NHL官方发布了31球队的复古球衣。据称整个设计过程耗时约两年,各支球队也将在本赛季多次穿球衣。12月1日开始,球衣将在adidas.com、adidas.ca、NHLShop.com、NHLShop.ca和团队商店发售。


懒熊提要:复古球衣常见,但一个联盟31支球队同时发布复古球衣并不常见。北美四大联盟中,阿迪达斯手里只有NHL这一个IP,必然要物尽其用,发布复古球衣已经是一个不新鲜的手段。不过据阿迪达斯官网显示,这一系列复古球衣的售价为180美元,与常规球衣相同,并未标出更高价格。


8、咪咕获未来4年亚足联旗下赛事转播权


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:赛事版权


合作概述:11月26日,亚足联宣布同中国移动咪咕达成合作协议,权益涵盖2021年至2024年整个周期。此合作由新英体育及旗下亚足联2021-2028全球独家商务合作伙伴——亚洲足球商业开发公司(Football Marketing Asia, FMA)促成。中国移动咪咕获得未来4年中国大陆地区亚足联旗下所有国家队赛事和俱乐部赛事的转播权益,包括亚足联亚洲预选赛及2023年亚足联中国亚洲杯以及2021-2024年亚足联冠军联赛。


懒熊提要:从2018年转播世界杯开始,咪咕两年来已经斩获了大量顶级赛事IP,其中足球类10个,篮球类4个,排球类2个。今年3月,咪咕还与国家体育总局冬运中心达成合作,计划从赛事直播、内容聚合和商业化三个角度打造冰雪矩阵。背靠中国移动,坐拥5G技术优势和庞大的用户体量,咪咕将来在体育领域可能不断会有大动作。


9、ATP与运动休闲品牌Lacoste续约至2023年


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:赛事赞助


合作概述:前不久,ATP宣布与运动休闲品牌Lacoste完成续约,后者将成为ATP巡回赛的官方供应商直到2023年。ATP首席执行官马西莫·卡尔维利表示,Lacoste具有巨大的跨界吸引力,与ATP对于网球运动的远景完美契合。


懒熊提要:Lacoste近年来在网球领域动作不断,2016年首次推出网球拍、2017年签约德约科维奇,如今在赛事领域也有长期行动。随着Nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域,以Lacoste为代表的高端运动休闲品牌或许能分一杯羹了。


10、中国举重协会与三一重起达成合作


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL


合作类型:协会赞助


合作概述:11月24日,三一重起和中国举重协会正式签署品牌战略合作协议。三一重起是我国工程制造业品牌,参与过北京大兴国际机场、火神山和雷神山建设。


懒熊提要:虽然尚不清楚双方今后会有哪些具体落地的合作内容,但看看这发布会的主题,“凝聚·向上的力量”,什么是天作之合啊(后仰)。至少从名称上,很多项目都有不少合适的行业外赞助品牌,从业者们可自行想象。


声明:本文由懒熊体育原创,未经授权不得转载。


延展阅读:


Supreme改姓威富,碧昂丝入驻Peloton | DEAL


首钢与招行发布联名卡,新英续约西甲版权|DEAL


国内品牌强势抢代言,欧洲电竞俱乐部众筹集资 | DEAL

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序