BLG电竞俱乐部获平安银行冠名,为LPL首支获冠名赞助的英雄联盟战队

2020-12-21 电竞商业Meta孟桥

BLG电竞俱乐部获平安银行冠名,为LPL首支获冠名赞助的英雄联盟战队


北京时间12月21日,BLG电竞俱乐部在微博宣布,平安银行正式冠名赞助BLG电子竞技俱乐部,BLG电竞俱乐部也将更名为BLG平安银行电子竞技俱乐部。


从官宣的视频来看,平安银行的Logo将出现在BLG的队服之上,除此之外,平安银行还和BLG联名推出了一系列BLG主题的借记卡。此次获得平安银行冠名的BLG电竞俱乐部,也是LPL首个获得冠名赞助的英雄联盟职业电竞俱乐部。


商家以冠名的形式赞助电竞俱乐部在电竞圈虽并不多见,但仍有俱乐部完成了这方面尝试。今年1月,RNG电竞俱乐部DOTA2分部宣布,运动品牌Kappa成为RNG战队DOTA2分部的冠名赞助商。RNG俱乐部DOTA2分部也改名为Kappa.RNG.DOTA2战队。今年7月,国外电竞俱乐部NRG也曾公开出售旗下火箭联盟战队的冠名权,每年的合作金额开价为六位数(美元)。


关于LPL商家冠名赞助的相关规则,懒熊体育采访了腾竞体育LPL生态发展负责人周大行,向他了解到了有关LPL冠名赞助的具体规则和权益。


周大行表示,对于联盟来说,冠名赞助是联盟开放给俱乐部的一种核心商业权利。联盟官方从2019年起开始研究冠名赞助相关细则,并在2019年下半年开始正式推行,此次BLG获得平安银行冠名赞助,仍沿用2019年下半年确定的规则。


一般来说,冠名商家所获权益体现在赛事露出方面。具体形式为俱乐部缩写名称在前,冠名赞助商名称在后,主要将出现在直播流的直播包装里,如赛前预告、积分板以及赛程简介中。但由于受到选手游戏ID长度的限制,比赛中选手游戏内ID将不会体现冠名赞助商名称。


除此之外,周大行还表示,LPL以及其它腾竞组织的赛事也会对此予以支持,将在出现俱乐部名称的地方尽量使用冠名后的名称。


“因为冠名赞助实际上是两个品牌的结合,所以我们也很期待冠名赞助商和俱乐部能够共同来打造他们的品牌,联盟也会为这些合作提供尽可能的支持。”谈及联盟对于品牌和俱乐部的支持,周大行这样说道。


而经过腾竞体育近期的交涉,拳头游戏总部已经同意,冠名赞助商的名称可以在包括世界赛在内的拳头游戏赛事中出现,并将沿用LPL冠名赞助的基本规则。但由于国际赛事的直播包装很可能由其他团队负责,所以在呈现细节上有可能会有微调。


对于LPL乃至英雄联盟来说,冠名赞助这才算刚刚开了一个头。然而对于传统体育来说,冠名赞助向来是传统体育俱乐部的重头收入项目。


以CBA为例,零零年代CBA各队的年冠名赞助费均在百万元级别,其中2004-2005赛季的辽宁盼盼曾获得过500万元的冠名赞助费。而到了2010年以后,CBA各队的冠名赞助费也逐步攀升,逐渐达到了千万元级别。2018-2019赛季,新疆男篮冠名赞助商从喀什古城变为广汇汽车,拿下了3000万元一年的冠名收入。


然而冠名赞助在带给俱乐部不菲收入的同时,也带来了一些问题:冠名赞助商的变更也会导致球队频繁更名,而频繁更改球队队名会导致球迷很难快速记住队名。如此一来,球迷对于队伍的归属感也就更加无从谈起。无论是对电竞还是传统体育来说,都会对联盟长远发展产生阻碍。


对于这个问题,LPL也给出了他们的答案。周大行表示,联盟希望商家和俱乐部最低合作时长至少为一年。至少在现阶段,将用这种方式来解决俱乐部因冠名赞助商更换而频繁更名所带来的问题。


对于LPL联盟来说,向俱乐部开放冠名赞助的权限无疑是为联盟发展开了一个好头。而继BLG之后还有哪些俱乐部会行使这项新商业权力,值得期待。


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