三大奖项18位获奖者,2020这些体育产业经典案例值得借鉴

2021-01-12 特别策划中国体育产业嘉年华

三大奖项18位获奖者,2020这些体育产业经典案例值得借鉴


三大奖项18位获奖者,2020这些体育产业经典案例值得借鉴


2020年的难已无需赘言,但可喜的是,依然有不少人和公司逆势而上,成为行业的佼佼者,他们也是体育产业新五年周期的希望。


作为中国体育产业每年不容错过的行业盛典,懒熊体育的第五届体育产业嘉年华,按照惯例和标准,对“体育产业年度领袖人物”、“体育产业年度营销”、“体育产业年度创新”三大类奖项进行了评选。


以下为三大奖项18位获奖者,排名按姓名和品牌首字母排列,数字放到最后。


年度领袖人物奖


三大奖项18位获奖者,2020这些体育产业经典案例值得借鉴


何川:历时八年六度挑战,第五次时滑坠遭遇了重大伤病,但他并没有放弃,2020年他再次出发,与恶劣天气鏖战6天5夜之后,于8月24日从布达拉峰北壁成功登顶,让这条线路上首次写上了中国人的名字。他就是何川。


张维建:他在1996年就把目光投向了健身器材行业,创办舒华,初心就是为了让每个家庭都拥有健身器。20多年来,全国布局、全球经营,匠心打磨产品,多渠道布局市场,带领舒华体育荣获“国家体育产业示范单位”,并在2020年成功登陆A股。他就是张维建。


年度营销奖


三大奖项18位获奖者,2020这些体育产业经典案例值得借鉴


哔哩哔哩电竞:2020年12月,平安银行正式冠名BLG电子竞技俱乐部,成为英雄联盟LPL首个冠名赞助案例,官宣当日全网曝光量超亿级,平安夜电竞粉丝狂欢节直播人气超过200万。


Curry Brand中国发布:在Curry Brand品牌独立这一品牌历史性时刻,Under Armour精心制作库里中国纪录片,别出心裁策划线下发布会,让品牌直接触达数以千万计消费者的内心,无论从品牌信息传递,还是库里最新球鞋的销售数据,都印证着这是一次成功的全案策划。


德国菲斯曼:菲斯曼供热技术,自2018年起成为拜仁中国区官方合作伙伴。拜仁本赛季五冠王加身,菲斯曼把握良机,紧随拜仁夺冠脚步,持续邀请名嘴连麦直播。其中菲斯曼中国总经理请“乌贼刘”刘语熙为对手加油、助力拜仁登顶欧冠,堪称神来之笔。菲斯曼成为球迷广泛赞誉的优秀赞助商,让内容营销达到了新高度。


始祖鸟Arc'Teryx:一个非知名运动员,一项鲜被大众关注的大岩壁攀登运动,在周一的工作时间吸引到超77万观众观看,微博话题阅读量达到3.2个亿。数据背后是何川6次挑战自我、永不放弃的体育精神,也是始祖鸟Alpha SV追求极致、不断刷新行业标准的极致体现。


央体体育:央体体育是福建首家以体育营销、体育IP、体育新零售、体育投资及咨询四个版块为主要业务的体育产业发展集团,2020年助力鸿星尔克签约“全能少女”森碟为元气代言人,强化“科技新国货”战略,让品牌收获市场竞争力。


2020企鹅跑:企鹅跑是国内首个运动社交赛事,自2017年起已举办四届,覆盖全国20+一二线重点城市,吸引超过17万人报名参与。2020年,企鹅跑开启全新主题和线上线下互动,为用户打造潮流社交派对,构建品牌全链路营销闭环。


年度创新奖


三大奖项18位获奖者,2020这些体育产业经典案例值得借鉴


爱动健身I-FITNESS:爱动作为全场景健身内容订阅平台,以多年线下专业健身内容研发和运营经验,累计超过100万节课程测试,赋能家用健身硬件,打造了全新爱动线上、家庭健身课程体系,持续不断地将健康的生活方式传递给更多人。


迪卡侬:迪卡侬2020年在全国开展“多巴胺重启地球”主题活动,推广运动健康大众化。15位冠军助阵、50场线下运动嘉年华、100个城市联动,创造了4项线上线下的吉尼斯世界纪录,连接百万大众的运动梦想,传递运动健康重要性,鼓励全民参与运动,保持良好运动习惯。


FITURE:FITURE致力于帮助大众建立健康的生活方式,通过技术创新,它为用户提供定期更新的多品类健身课程、AI互动、定制训练计划等在内的科技健身服务。首款产品FITURE魔镜开创“硬件+AI+内容+服务”的一体化健身服务模式,引领家庭科技健身新生活方式。


花香盛世:危机中,有人看到了危险,也有人看到了机会。花香盛世属于后者,在倍受疫情影响的体育教育赛道中,他们的业务不仅没有下滑,反而逆势让年营收做到了2亿。而从0做到2亿,花香盛世只用了短短三年。


卡尔美:继2019年赞助武汉世界军人运动会后,卡尔美在2020年赞助了第十四届全运会,这标志着它作为国内知名综合体育项目运动服装品牌又迈上一个新台阶。这个源自西班牙、拥有60年历史的老品牌,不断助力中国体育事业发展,正焕发出新的活力。


PEL和平精英职业联赛:PEL是《和平精英》举办的最高级别职业联赛,是战术竞技品类电竞赛事的引领者,中国电竞史上单赛季奖金最高的职业联赛,2020年度赛事的日均观赛人次超2600万,赛事内容观看量达到141亿次。


PP体育:特殊之年里,PP体育主动拥抱变化,开放体育版权,推出赛事免费直播;调整内容结构,上线开放平台、皮球直播,丰富用户玩法;跨界体育娱乐,发力体育零售,完成向新一代互联网综合性体育媒体平台的转型,也推动了整个体育产业的转型与思考。


深潜DeepDive:深潜DeepDive是中国水上运动的开拓者,已将水上运动拓展到全国18座城市;他们是新生活方式的引领者,疫情下创新性地打造“跨界运动+城市联赛”的赛事模式,助力城市经济复苏,促进全民健康生活。


腾讯体育:腾讯体育除了拥有NBA、英超、NFL、F1等众多国际顶级赛事版权外,还创新打造了丰富的优质自制IP,例如体娱跨界典范“超级企鹅联盟”、“超新星运动会”,联手国乒打造“地表最强12人”,特色路跑赛事“企鹅跑”,聚焦校园电竞的“WUCL”等,作为年度头部用户运营创新平台,用户影响力效果明显,目前覆盖用户已超5亿。


2020第三届《超新星运动会》:作为延续三年的体娱跨界IP,面对奥运延期的缺憾,第三届《超新星运动会》提档回归,重新点燃盛夏中缺失的热血体育氛围,并实现了商业化新突破。7期总播放量5.2亿,全网收获305个热搜和82个微博热搜。


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