凯迪拉克、两家超市首入局,多个大品牌引领“开门红” | 1月上10起电竞赞助一览

2021-01-17 电竞商业Meta吴金豪

在2021的开年阶段,各大赛区的电竞比赛即将拉开序幕,电竞营销市场也呈现出十分精彩的局面。大型企业纷纷入局,其中不乏像麦当劳、必胜客这样的餐饮品牌,也有像Lidl和ALDI这样的连锁超市,甚至还有阿迪达斯和凯迪拉克之类的行业龙头。


新赛季即将到来,抢占先机似乎成为了这些大型企业的一致共识,也从侧面说明了电竞赛事如今的巨大价值。下面是「电竞商业Meta」梳理的2021年1.1-1.15的10起赞助案例:


1. 强强联合,阿迪达斯将赞助G2


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合作类型:服装赞助


合作年限:两年


合作概述:欧洲电竞俱乐部G2宣布与阿迪达斯达成合作。从2021赛季开始,阿迪达斯将成为G2的服装供应商,在新款队服中加入很多独特功能和领先技术,双方也将合作推出一系列生活休闲服饰。这也是阿迪达斯自赞助法国俱乐部Vitality之后第二次试水电竞市场。


Meta提要:G2是欧洲地区实力最强劲的电竞俱乐部之一,他们的赞助商名单中已经拥有Domino、Pringles、Mastercard和宝马等龙头品牌。随着阿迪达斯的加入,G2将进一步巩固自己在商业开发方面的领先地位。


2. 麦当劳成为2021赛季LCK联赛赞助商


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合作类型:赛事赞助


合作年限:一年


合作概述:韩国英雄联盟赛区LCK宣布麦当劳将成为2021赛季的赞助商之一,双方将展开多种特色营销活动。麦当劳曾在2020年的夏季赛中与LCK有过合作,当时推出了“英雄联盟”系列商品,颇受欢迎。


Meta提要:在夺得S10全球总决赛冠军后,LCK赛区的赞助形势一路向好。DWG战队获得起亚汽车赞助,SB战队获得韩国国民银行赞助,DYN战队也获得了大型食品生产集团农心集团的赞助。联盟层面,除了麦当劳之外,LCK还吸引了友利银行、Secrectlab、Logitach、HP Omen 等大型企业。


3. 必胜客赞助新加坡战队RSG


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合作类型:战队赞助


合作年限:一年


合作概述:新加坡的英雄联盟战队RSG宣布与必胜客签订为期一年的赞助协议。双方将在社区参与活动和视频内容方面开展合作。这是必胜客在2019年与游戏发行商EA Sports合作后的第二笔电竞交易。而必胜客也是RSG自联想、PVP Esports、电竞椅制造商Secretlab和电信公司Singtel之后的第五家合作伙伴。


Meta提要:餐饮企业在体育赞助中一直扮演着重要角色。作为与体育迷生活息息相关的元素,必胜客赞助电竞战队的这一举措将有助于电子竞技成为更多年轻人的一种生活方式。


4. 凯迪拉克首次入局,将携手北美电竞战队TSM


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合作类型:战队赞助


合作年限:未知


合作概述:北美的英雄联盟战队TSM宣布与著名的汽车品牌凯迪拉克达成赞助合作,双方将展开一系列体验活动,并发力社交媒体的内容传播。值得一提的是,这是凯迪拉克首次参与电竞赞助。


Meta提要:2021年北美赛区LCS对赛制做出了巨大调整,全年将分为五个赛段进行,季后赛名额将由春夏季成绩共同决定。在这种情况下,俱乐部的比赛增多,也为赞助商提供了更多机会。


5. 美国送餐品牌Grubhub赞助LCS


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合作类型:赛事赞助


合作年限:一年


合作概述:北美英雄联盟赛区LCS宣布与美国第二大的送餐公司Grubhub达成合作,后者将成为2021赛季LCS比赛的赞助商。双方联合制作了一个名为“ Delivering the Win”的视频片段,将在LCS春季赛期间播出。其他类型的营销活动还包括为英雄联盟粉丝提供折扣等。


Meta提要:由于相对特殊的业态,无论是电竞参与还是观看比赛,居家的粉丝都占据了绝大多数,送餐也是他们常见的一种需求。Grubhub此前已经赞助过TSM和Liquid两支战队,这种方式或许可以直接促进消费,实现转化。


6. 德国大型连锁超市Lidl赞助SK Gaming


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合作类型:商品赞助


合作年限:未知


合作概述:德国的大型连锁超市品牌Lidl将成为德国英雄联盟战队SK Gaming的赞助商,为该俱乐部的选手提供新鲜食品及其他生活用品,双方拍摄的商业广告也将在几家电视台上播出,这也是Lidl在电竞领域中迈出的第一步。


Meta提要:除了SK之外,Lidl还通过食品赞助的方式与德国国家手球队达成了合作,并且将营销重点转移到了年轻一代身上。而对于SK来说,Lidl的新鲜食品供应将有助于打造“健康”的形象,改变人们对于电子竞技的刻板认知。


7. 大型连锁超市ALDI赞助法国战队Vitality


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合作类型:战队赞助


合作年限:三年


合作概述:法国的CS:GO战队Vitality宣布与大型连锁超市品牌ALDI的法国分部达成合作,双方将共同推广健康多样的食品。值得一提的是,双方此前从未试水过对方的领域,这将是一次全新的合作。


Meta提要:类似于Lidl与SK的携手,这次合作的底层逻辑同样是电竞战队希望打造健康的形象、超市品牌希望通过赞助获得更多年轻受众的关注。


8. 奥地利电竞战队Wave Esports与设备制造商罗技达成合作


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合作类型:设备赞助


合作年限:短期


合作概述:奥地利电竞战Wave Esports宣布与瑞士的计算机周边设备制造商罗技(Logitech)建立合作伙伴关系。在2021年,罗技将协助Wave Esports为选手们组织训练营,并将提供一系列外围设备。这也是该战队的第一家合作伙伴,他们在无畏契约(Valorant)、荒野乱斗(Brawl stars)、堡垒之夜(Fornite)中都有布局。


Meta提要:这种类型的合作在电竞领域中非常常见。Wave成立于2019年,如今已经迅速成为欧洲地区非常知名的堡垒之夜和无畏契约战队,对于此前一直活跃在英雄联盟赛场的罗技来说,这也是一次“破圈”的良好机会。


9. LCK与设计公司合作推出新的品牌形象


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合作类型:品牌设计


合作年限:未知


合作概述:韩国英雄联盟赛区LCK宣布与设计公司DesignStudio合作,推出新的品牌形象。DesignStudio成立于2009年,在伦敦,纽约和悉尼等地都有分公司,以帮助大公司设计品牌形象为主要业务,此前曾创建Airbnb和Deliveroo品牌并帮助英超联赛完成Logo升级。


Meta提要:近年来各类俱乐部、联盟更换Logo已是熟悉的操作,LCK的这一决定无疑也是希望从视觉效果和品牌形象上打造更高标准的电竞联赛。


10. 北美电竞战队eUnited与非营利组织RAD达成合作


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合作类型:咨询服务


合作年限:未知


合作概述:北美电竞战队eUnited宣布与非营利心理健康组织Rise Above the Disorder(RAD)建立战略合作伙伴关系,在合作期间,eUnited的选手和员工将获得RAD组织提供的心理健康咨询服务。


Meta提要:这是一次非常有意义的合作,不仅可以呼吁社会对电竞选手的心理健康状况予以关注,更能够传递出应当主动拥抱电竞,而非因为健康问题将其拒之门外的信号,一定程度上可以改变人们对于电竞与健康相悖的传统印象。


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