英国的体育产业可不止是英超、锐步和茵宝|欧洲杯特辑

2016-06-12 智库周丰寸

英国的体育产业可不止是英超、锐步和茵宝|欧洲杯特辑


德勤会计师事务所发布的2014至2015赛季足球俱乐部财报中,英超总计17支球队占据了这份权威系数极高的榜单30强。这不仅是英超的强盛,还是英国经济和体育产业健康的佐证。


据世界银行统计数字,2014年,英国GDP总额为2.94万亿美元,人均4.56万美元。懒熊体育在2015年发布的专栏报道《寻找体育产业5万亿系列》中提到,英国体育产业年产值已达2000亿人民币,产业提供了超过45万个就业岗位,而英国的全民人口为6500万。


当然,英国的体育产业也不是一直如此强势。时钟回到上世纪80年代,英国体育曾遭遇历史性的低潮。因场馆陈旧和管理疏松,导致两次闻名世界的悲剧事件发生(海瑟尔惨案,希尔斯堡惨案),事态迅速恶化。此时的英国体育产业,仍处于百废待兴的阶段。


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▲希尔斯堡惨案,是当时英国体育产业羸弱的写照。


不过也是从那个时候起,英国的体育产业开始发生聚变。


英超成立是上世纪90年代英国体育产业的标志性事件。媒体大亨默多克进军英国,控制英国付费电视天空广播公司,彻底改变了英国人的生活习惯。斥资拿下英超在英国的转播版权后,公司向全国开通了付费服务,英超的烙印就此步入大街小巷。

到了90年代末,默多克还创建了大不列颠数字电视平台,上线200多个频道,创立了观众为主导的电视收看方式,打破传统模式。赛事版权的费用也随着时代的发展,不断地水涨船高,才有了如今价值3年(2016-19)超50亿英镑的英超本土版权。


默多克的介入是商业拯救体育的缩影,这为国家带来了机会、市场和投资。来到千禧年,英国更是翻修了温布利大球场,承办了2012年伦敦奥运会和2015年英式橄榄球世界杯。


目前中国资本已将触角伸向了这片资源雄厚的沃土。2015年12月份,华人文化控股集团与中信资本,以4亿美元的价格入股曼城俱乐部大股东城市足球集团,占13%股份。BAT之一的百度也在今年5月份,与体育数字传媒Perform Group达成战略合作,以一种低调的方式进军体育产业。


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▲习近平去年访英时与阿圭罗、卡梅伦合影。


如果说中国体育产业还需茁壮成长,那么英国无疑占据了金字塔顶端的位置。英国有世界上最一流的体育资源和产品,随着巨头涌入体育产业的势头日益迅猛,人们可以期待更多与英国体育产业相关的中国企业大新闻。 



英国知名体育公司(排名不分前后):



1.Umbro(茵宝)


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茵宝诞生于1924年的威尔姆斯洛,是一家以生产足球、英式橄榄球为主的运动装备公司。公司远销全球的90个国家,由于是曾经是英格兰国家队的赞助商为中国球迷熟知。2007年,公司曾经被耐克收购,随后途径转手,又在2012年被美国公司爱康尼斯接盘。


2.Reebok(锐步)


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锐步诞生于1895年,是全球知名的运动装备公司,公司业务倾向健身行业,是UFC、Crossfit、SpartanRace(斯巴达比赛)、Les Mills(莱美)等赛事的服装赞助商。公司于2006年,被德国巨头阿迪达斯以38亿美元全盘收购。


3.Sports Direct(直接体育)


直接体育诞生于1982年,是英国最大的体育用品零售商,老板是纽卡斯尔老板阿什利。公司在全球开店超过650家,年收入过28亿美元公司旗下的子公司包括Slazenger、Karrimor 、Lillywhites、USC、Everlast、Dunlop、Lonsdale。


4.Lonsdale(龙狮戴尔)


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龙狮戴尔诞生于1960年的伦敦,创始人本内特·哈特一开始将品牌定义为拳击用品公司,经过发展,如今已经是一家专注于生产拳击、综合格斗的运动装备公司。龙狮戴尔与中国市场颇有渊源,2012年起与英国国家登山协会BMC成为中国区的合作伙伴,2013年又创立了,Lonsdale(中国)行者俱乐部。


5.Karrimor(凯瑞摩)


凯瑞摩诞生于1946年,是一家专注于户外的运动品牌。最早制作自行车包,1948年 Karrimor 背包公司更名为 Karrimor全天候产品公司,80年代开始涉足登山鞋和服装。


6.Dunlop Outdoor(邓禄普户外)


邓禄普户外诞生于1888年。1886年,发明第一条自行车轮胎,1888年,DUNLOP轮胎公司成立,1905年,开发出第一条胎面有横向花纹沟槽的汽车轮胎。1910年,DUNLOP尝试将制造充气轮胎的技术应用于运动用品上,并首先制造出了高尔夫球,由此正式涉足生产体育用品。


7.Slazenger(史莱辛格)


史莱辛格诞生于1881年,是时至今日最古老的体育品牌之一,专注于马球、板球、曲棍球、高尔夫球等上流社会人群热衷的体育项目。


8.JD Sports


JD Sports诞生于1981年,是一家风格偏时尚的体育用品零售商。公司被直接体育控股12%,最大控股方为Pentland Group(58%),2015年净收入为7800万美元。


9.Pentland Group


Pentland Group是全球品牌管理公司,专注于体育户外及时尚市场。公司早期的成功,曾在1981年以7.75万美元收购锐步55%的股份,公司于1999年实现私有化,并决定专注长线投资项目。


10.Speedo(速比涛)


速比涛诞生于1914,尽管是澳洲品牌,但1991年便成为Pentland Group的子公司。速比涛是全球最知名,认知度最高的游泳装备品牌。


11.UK Gear


UK Gear诞生于1993年,专注跑鞋的设计与生产,以生产高性能跑鞋闻名,公司目前还与英国军队保持产品发展的合作关系.


12.SRI


SRI诞生于2001年,是一家专注于体育产业高端人才咨询和招募的猎头公司,公司在瑞士、德国、新加坡、中国、加拿大和澳洲等级设立了办事处。


13.Admiral Sportswear


Admiral Sportswear诞生于1914年,是一家专注于足球、曲棍球的运动装备公司,曾经是曼联、利兹联、热刺和西汉姆等球队的球衣赞助商。


14.Mitre Sports International


Mitre诞生于1817年,是全球最古老的运动品牌,公司目前被Pentland Group控股。Mitre专注于足球、英式橄榄球行业,仍然是不少草根及小众足球联赛的赞助商。


15.Webb Ellis


Webb Ellis诞生于2003年,是一家运动装备及器材生产公司,专注于英式橄榄球行业公司主要业务在美洲,特别是阿根廷市场。


深受英国人喜爱的10个体育项目


1.足球


作为现代足球运动的发源地,英国是足球文化积淀最浓郁的国家之一。英国成立最早的俱乐部历史可以追溯到1857年,是曾经进军中国市场的谢菲尔德联队。虽然英国足球所获得的荣誉,无法与巴西、德国相媲美,但英超确实是全球最值钱的体育赛事之一。英超在商业开发的造诣,处于足球行业的绝对领导位置。


2.马术


赛马是英国仅次于足球的第二大运动,从皇室到老百姓,都是赛事的受众人群。2012年伦敦奥运会,英国获得了最多的13个奥运参赛名额。当届赛事的马术赛更是火爆,200万人在网上登记求购马术三项赛门票,每人限购6张,还有50万人求购马术越野赛的票。英国赛马会连续多年实现盈收增长,2014年营业额高达2.47亿美元。


3.自行车


2012年伦敦奥运会自行车项目中,英国队获得18枚金牌中的8枚。英国不仅有着很强大的自行车竞技实力,还有着强大的群众基础。2005年,BBC广播4台做过一项全国性的调查,请听众推举1800年以来最重要的十大发明。结果,自行车以超过半数的高票轻松登上榜首,半导体、计算机、互联网都落在其后。自行车赛事每年为英国经济带来43亿美元收入。


4.英式橄榄球


英式橄榄球起源,来自于1842年的英国学校Rugby。该校学生在1823年的一次校内足球比赛中,因一次踢球失误感到惋惜,竟然不顾一切地抱起球来就跑,这就是英式橄榄球的雏形。英式橄榄球在英联邦国家的受欢迎程度,毫不逊色于美式橄榄球在美国市场的地位。2015年在英格兰举行的英式橄榄球世界杯,为英国经济带来了14亿美元的收益。


5.斯诺克


关于斯诺克的起源,可以追随到19世纪末。英国人乔·戴维斯一度是全球最佳斯诺克球手,斯诺克的黄金时期出现在1985年的世界锦标赛决赛上,成为当时仅次于足球拥有第二多电视观众的一项运动。直到现在,斯诺克顶尖选手中也以英国人居多。斯诺克公布的2015至2016赛季球员奖金收入榜中,以73万美元排名第一的便是英国人塞尔比。


6.一级方程式赛车


曾经,一级方程式赛车、世界杯、奥运会被称为是世界最受欢迎的三大体育盛事。F1英国站是F1世界锦标赛赛事中,历史最悠久的大奖赛之一,英国银石赛道也是全世界汽车赛事最频繁的赛道之一,银石是英国赛车工业的发源地。2014年,F1车手的平均年收入达到654万美元。


7.高尔夫


虽然最让中国人熟知的高尔夫选手是美国人,但英国才是高尔夫的故乡,高尔夫早在15世纪的英国就相当盛行,最早起源于12世纪的苏格兰。英国有数以百计的世界级高尔夫球场,包括圣安德鲁斯、温特沃思、贝尔弗里和卡诺斯蒂等球场。英国公开赛是高尔夫4大锦标赛中,最古老的赛事,每年7月在英国不同的球场举办。2014年的举办地为皇家利物浦高尔夫俱乐部。


8.网球


关于网球的起源,最初始源自12世纪的“手掌球游戏”(La Paume),也有说法是或16世,在意大利用球拍代替手掌的游戏,但是真正将其正规化,并提出网球概念的,是英国人沃尔特·温菲尔德上校,在1873年创建的。温布尔登网球公开赛是网球运动中最古老的赛事,由全英俱乐部和英国草地网球协会创办于1877年。英国当下最好的网球选手是安迪·穆雷,他在ESPN公布的百大运动员中位居第31名。


9.板球


板球在英国是一项绅士运动,也是英国文化的组成部分之一。板球被定义为夏季运动,通常需要穿上白色的板球服,在草地上打一场板球赛,而且从草根到职业层面,受众面广泛。英格兰队每年都会参加个级别的国际板球赛事。板球运动的社会影响力在中国市场被低估,ESPN公布的百大运动员中,印度板球运动员维拉·科利的综合指数甚至超过了科比,排在全球第8位。


10.赛艇


赛艇同样起源于英国。17世纪,泰晤士河的船工们经常举行划船比赛。1715年为庆祝英王加冕,首次举行赛艇比赛。1775年英国制定赛艇竞赛规则,同年成立了赛艇俱乐部。




英国最值钱的5支足球俱乐部



由于英超的强盛,尽管这份榜单的受众范围是全英的足球俱乐部,但实际入围的都是英超俱乐部。从2016年年初,德勤、毕马威、福布斯等机构,便先后公布了足球俱乐部的市值榜单和财报。经过慎重考虑和选择后,我们决定参考福布斯的最终排名为标准。


1.曼联


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曼联的吸金能力毋庸置疑,从最早的贝斯特、贝克汉姆到后来的C罗,一座座冠军奖杯、再到海外市场扩展,曼联就是英国最值钱的俱乐部。


从福布斯提供的数据中显示,曼联2015至2016赛季的球队市值达33.2亿美元,商业价值13.5亿美元、品牌价值5亿美元、比赛日价值6.55亿美元、转播价值8.14亿美元。在榜单中,位居皇马、巴塞罗那之后,排名第3。


2.阿森纳


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和刚结束的英超赛季排名相同,阿森纳在榜单的排名又是第2,在英国仅次于曼联。


和曼联一样的是,阿森纳商业开发较早,是英超历史和荣誉最出色的俱乐部之一,并且新建的酋长球场已经成为英国最现代化的球场之一,球风性感的特点还为俱乐部赢得了不少球迷。


阿森纳的市值为20.2亿美元,商业价值5.03亿美元、品牌价值2.65亿美元、比赛日价值5.5亿美元、转播价值6.99亿美元。


3.曼城


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曼城是金元足球的代表之一,5年内两夺英超联赛冠军的成绩,证明了曼城的价值和商业潜力。曼城的市值为19.2亿美元,商业价值7.58亿美元、品牌价值2.87亿美元、比赛日价值2.13亿美元、转播价值6..64亿美元。


4.切尔西


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切尔西是最早土豪玩足球的代表球队之一,俱乐部的俄罗斯老板阿布将一支名不见经传的西伦敦球队,打造成了英超夺冠次数仅次曼联的豪强。从2003年至今,切尔西的优异成绩帮助球队稳步提升其商业价值。切尔西的市值为16.6亿美元,商业价值4.7亿美元、品牌价值2.5亿美元、比赛日价值3.31亿美元、转播价值6.34亿美元。


5.利物浦


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利物浦是英国足球底蕴最雄厚的球队,遗憾的是球队近年竞技成绩不佳影响了商业开发的利益最大化。切尔西的市值为15.5亿美元,商业价值4.83亿美元、品牌价值2.15亿美元、比赛日价值2.67亿美元、转播价值5.82亿美元。


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