富哥专栏:大坂直美法网退赛背后的三个真相

2021-06-02 观点黎双富

仅仅五天,日本网球运动员大坂直美坐了一次人生过山车。


富哥专栏:大坂直美法网退赛背后的三个真相

▲法网前宣布抵制发布会。


今年的法网开始前,大坂直美通过社交媒体宣布,赛事期间她个人不参加包括新闻发布会在内的媒体相关活动,给出的理由是运动员在参加此类发布会时的心理健康被忽视了。大坂直美在声明最后预计到自己会被罚款,她希望这些罚款能捐给心理健康相关的慈善机构。


三天之后打完首轮,大坂直美没有参加赛后的例行发布会。一天后不仅遭到法网的1.5万美元罚款,还收到了四大满贯的“回击”,如果再不配合,接下来或面临取消比赛资格甚至禁赛的处罚。


然后就是今天,大坂直美再次通过社交媒体发文,宣布主动退出法网,同时透露她自2018年以来饱受抑郁和焦虑症困扰。


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▲被罚款后长文宣布退赛。


实际上,大坂直美不是最近第一个出来抵制媒体的顶级运动员。篮网球星凯里·欧文在NBA本赛季开始前也有类似举动,自训练营开始就拒绝接受媒体采访,声称新赛季将以个人声明(社交媒体长文)的方式对外传递信息,很快就遭到了联盟2.5万美元的处罚,篮网队因为管理不善也被罚了2.5万。


从某种程度上来说,大坂直美这次的影响更大、更难处理——欧文只是NBA众多球星之一,而大坂已是招牌,NBA和欧文之间还有球队可以做工作,而网球是个人参赛,法网和大坂之间没有缓冲,直接对立。


那么,为什么他们要抵制媒体活动呢?真的只是有钱任性这么简单吗?并不是,我从一个亲历者角度来说三点看法。


发布会早已不再是单纯的发布会


体育赛事的发布会,最初设立的目的无非两个,一是发布方把信息集中传递给媒体,这个价值一直在,比如不管多忙,上到NBA总裁下到球队管理者,每到赛季结束都得出来总结得失,然后接受一次媒体拷问,这种一般比较重大,都会提前做好准备;还有一种是赛事的例行发布会,主要是帮助媒体获得更多与比赛直接相关的信息,比如技战术、关键球处理等等。


各大赛事都有自己的例行发布会,NBA相对做得最完善,以一般比赛日为例,上午的投篮训练后会安排一次,参与人员一般是主教练和重点球员,然后是赛前,主要是主教练出来说人员安排和比赛准备,接着是赛中,全美直播的比赛,双方的主教练分别在第一节和第三节后接受电视采访,最后是赛后,场地采访和专门的新闻发布会,有些球员有时候要连着参加两次。


这些规定都是配合电视台转播设计的——赛前造势、赛中暖场、赛后分析,也就是说,一个比赛日,主教练和球员最多要接受三轮采访。这些要求被写进了球员的标准合同,无特殊原因(如伤病和家事)不参加,就要接受罚款。


随着社交媒体的普及,一些信息无需再放到这些发布会上发布,比如球队首发名单,就很容易导致例行的赛前发布会成为鸡肋,我在迈阿密时经历过很多次,尤其是不太重要的比赛时,主教练斯波尔斯特拉来到新闻发布厅,台下坐着20来个跟队记者,大家面面相觑,记者不知道问什么,主教练不知道说什么,对视30秒之后一捶桌子:“散会!”


这种情况在最近几年变得更糟糕,顶级球员把好的故事素材都有意识留下来将来做纪录片,或者是自己发到社交媒体上获得关注,发布会上更多是说片汤话,双方都越来越不重视,发布会的存在感越来越弱。有意思的事情出现了,发布会上记者们开始不太问比赛本身相关的话题,场外和八卦的频次开始增多,这些内容都能迅速生成传播力强的短视频。


正因为如此,球员和记者之间的对立越来越多,相互觉得不受尊重,其实这里面最受伤的是那些认真敬业的记者和球员。


球员自有媒体渠道比一般媒体还强大


曾几何时,球员是需要媒体来帮衬自己的,即便是迈克尔·乔丹,也需要阿玛德·拉沙德这样的记者为他传递信息。


但是现在,时代变了。大家获取信息的方式更快,尤其有了社交媒体后,球员和球迷之间没了障碍,理论上可实时触达。只要稍加经营,顶级球员的影响力比一般媒体都强,比如C罗,社交媒体粉丝总量已超5亿,相当于全世界每15个人就有一人关注他。

 

这次抗议的大坂直美,推特粉丝超过千万,欧文的Ins粉丝数接近1500万,所以大事一发声就容易成为热点。我们一直在说运动员获得了更多的话语权,权力主要就来自于此,有了这种影响力和号召力,做起决策来就会有底气得多。


当然,商业上的成功也是一种底气。凭借两个澳网和两个美网冠军,大坂直美去年一跃成为年收入最高的女运动员,其中550万美元来自于网球比赛奖金,另外5000万全部是商业收入,换句话说,打球收入只占很小的比重,个人品牌才是绝对大头。


运动员塑造品牌需要什么?一是成绩,二是渠道(比如自有社交媒体),第三就是话题,类似这次抗议,实际就是话题,处理得当就是影响力。


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主办方无解直到替代产品出炉


大坂直美此次抗议是否真的因为关注心理健康,外界很难知道真相,但她的选择将赛事主办方放到了一个无解的困境中。一旦满足她的要求,势必引发媒体抗议和其他运动员不满,随之而来的还有赞助商权益问题,所以只能处罚。NBA的处理也类似,只不过结果以欧文妥协告终。


体育赛事发布会的鸡肋现状,如今已无法再回避——虽然仍有很多运动员视其为展示自己的平台。如何提高顶级运动员参与的积极性,如何让记者提出高质量的问题,不浪费双方时间,不相互情感伤害,是摆在行业从业者的棘手难题。在替代产品出来之前,现有的职业体育赛事体系很难做到说取消就取消。


大坂直美这次的核心武器是心理健康,这是运动员最近几年的热门话题,因为疫情,大众对心理健康的关注度也在明显上升,所以这次她从舆论层面获得了不少同行、媒体和球迷的支持。


胳膊能不能掰过大腿,6月底的温网或许就能看到答案。


延展阅读:


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