越野跑鞋需求看涨,UA前高管做了双卖375美元的可拆卸款 | 创业熊

2021-06-16 创业熊庄坤潮

戴夫·东布罗(Dave Dombrow)和凯文·法伦(Kevin Fallon)是球鞋行业的两名老兵,在离开大公司后,他们选择自己创业做越野跑鞋,会成功吗?


越野跑鞋需求看涨,UA前高管做了双卖375美元的可拆卸款 | 创业熊

▲Speedland联合创始人戴夫·东布罗(左)和凯文·法伦(右)。


东布罗和法伦曾在耐克、安德玛共事,后来两人一起离开安德玛,在YouTube上合作做一档名为SpeedHack的节目。在那之后,两人又创办了Speedland公司,专门研发越野跑鞋。


6月15日,Speedland的首款越野跑鞋SL:PDX正式开始接受预订,售价为375美元。除了跑鞋之外,Speedland还推出了一款T恤和一款帽子,售价均为25美元。


从在大公司任职到自己创业做跑鞋生意,东布罗和法伦的职业生涯看似顺风顺水,但其实他们小时候也没想过进这行。2018年9月,东布罗和法伦在ArtCenter设计学院做了一场演讲,两人在分享中都透露,其实一开始并没有打算将鞋类设计作为自己的终生事业来经营。


“我从小就喜欢汽车、飞机和摩托艇等任何烧汽油和跑得快的东西,但我在高中并没有接触过任何与设计相关的内容,后来在布朗大学拿到了工程学位,可那并不是我所热爱的东西。”法伦说。


“我和法伦一样,读书时根本没有接触过与设计相关的内容,小时候就是喜欢把东西都拆开,比如电器和BMX自行车等,然后又把他们组装回去。我毕业之后本来都打算进军建筑行业,但一位住在洛杉矶帕萨迪纳的家人跟我说,我得去上一下ArtCenter设计学院的课程。” 东布罗表示。


最终两人都参加了ArtCenter设计学院的课程,职业生涯的轨迹就此改变。


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ArtCenter设计学院是一个球鞋工作坊项目,专门面向11-18岁青少年。“我们的目标是帮助这些孩子,将他们对球鞋的热情转化为可触达的未来,包括学习方面和职业生涯规划。”ArtCenter设计学院产品设计学院副教授罗斯福·布朗(Roosevelt Brown)向Pasadena Now表示。


ArtCenter设计学院也培养了不少鞋类设计方面的人才,比如耐克全球品牌设计副总裁马丁·洛蒂(Martin Lotti)和阿迪达斯“未来团队”(Future Team)高级副总裁艾尔·范·诺伊(Al Van Noy)。


东布罗和法伦在ArtCenter设计学院上课时并没有交集,直到在耐克一起工作才相识,后来又在安德玛重遇。在安德玛,东布罗是设计总监,法伦是鞋类创新部的副总裁。


虽然有过在大公司工作的经历,但越野跑鞋毕竟是更细分、专业的领域,要想做出一双好越野跑鞋,东布罗和法伦也需要花心思钻研。


越野跑与一般平地上的路跑大不相同,跑者所面对的是自然环境中高低起伏的路径和草地、砂石、溪流等不同的路况,对跑鞋的要求也很高。市场调查公司NPD集团体育行业高级分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)在接受Footwear News采访时表示:“随着越来越多跑者开始加入到越野跑的领域,他们也希望拥有一双轻质、灵活和防水的跑鞋。”


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因此,根据越野跑的特点,Speedland的跑鞋格外强调合脚度。东布罗和法伦希望自家的产品能成为跑者脚下的一件装备,而不是与跑者割裂的一双跑鞋。在跑鞋设计上,SL:PDX使用了动态编制面料和两套BOA系带系统,通过系带系统和贴脚面料的配合,为不同脚型的跑者提供一款无需过多磨合,上脚就合脚的越野跑鞋。


另一方面,Speedland做的越野跑鞋也注重其环保属性。SL:PDX会采取缝线设计,以此来尽可能避免使用胶水。此外,SL:PDX跑鞋的各个部件还是可拆卸的设计,如果哪个部件坏了,消费者可以直接更换相应部件,而不是把整双鞋都换掉。通过这样的设计,Speedland的越野跑鞋在回收时也方便拆卸、分类和再利用。


除了Speedland之外,近年来市场上也涌现了不少新的跑鞋项目和自创品牌,创始人们也是像东布罗和法伦一样,有过球鞋行业的从业经验。


曾在跑鞋公司Pearl Izumi和Montrail任职的斯科特·塔克(Scott Tucker)创办的跑鞋品牌名为Vimazi,而在耐克和Brooks工作过的鞋类主管安德鲁·克里维特(Andrew Kriwet)也在2019年创办了自己的跑鞋品牌True Motion Running,其新款Aion跑鞋还获得了ISPO全球设计大奖。


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自创跑鞋品牌扎堆成立,与越野跑鞋市场迎来新一轮发展契机不无关系。据NPD集团统计,在截至2021年2月的6个月时间里,越野跑鞋在零售商渠道和电商渠道上的销售额增长了2.5%。与此同时,鲍威尔也认为越野跑鞋行业在2021年会有很大的发展空间。


现代越野赛在欧洲、美国已有较长发展时间,消费者对于越野跑鞋的需求并不小。在过去的十几年里,已经有不少跑鞋品牌从创业公司做起,成功在跑鞋圈占据了一席之地,比如Newton、Hoka One One等。


如无意外,消费者在8月就能收到Speedland的越野跑鞋,届时的口碑和使用体验可能决定Speedland的越野跑鞋生意到底能不能成功。


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