谁制造了20年来最热闹的一届全运会?

2021-09-15 职业体育刘易非

2016年初,陕西当选第14届全运会主办地,当时无论是体育总局还是陕西方面可能都不会想到,这届比赛意外地成为了近年来关注度最高的一届全运会。


就在结果公布前几个月,国家体育总局发布《关于公布第十四届全国运动会承办候选单位的通知》,陕西是唯一一个提出申办的候选单位。这或许也体现出一个尴尬状况——全运会从2005年开始实施申办制才刚刚十多年,这项赛事已经变得有点乏人问津。


过去几届的低关注、低性价比显然是全运会申办遇冷的主要原因。但今天,当全运主火炬在西安点燃,国家领导人亲自宣布赛事开幕、CCTV-5带来全程直播、全运会相关词条登上微博热搜榜首,这届全运会的影响力似乎已经有些不一样。无论是早有准备还是机缘巧合,一些看得见的变化正在发生。


有明星,也有争议


“奥运会为全运练兵”本是两个月前的一句玩笑话,但奥运会确实间接帮助了这届全运会。


从8月8日东京奥运会闭幕,到9月15日全运会开始,两项赛事只间隔38天,对运动员来说这肯定是一个“小麻烦”,在完成“21+7”的隔离之后,大部分人真正的备战时间其实寥寥无几。


但对于全运会本身而言,这却是无比的幸运。东京奥运会上,中国代表团获得了2008年之后最高的关注度,苏炳添、杨倩、全红婵等运动员突然变得家喻户晓,直到现在,他们中的很多人还在不断官宣新的代言品牌。


收获市场的认可,也意味着他们已经证明了自己的明星效应。虽然全运会今天才正式开幕,但在已经结束的一些比赛中,“全红婵再现水花消失术”、“杨倩走出小黄鸭步伐”等话题依然在互联网上引起了广泛的传播。


谁制造了20年来最热闹的一届全运会?

▲杨倩、杨皓然组合在全运会再度夺冠。


本届全运会,帮助中国队在东京收获38枚金牌的共50位奥运冠军将全部出战,这一批正处于声望顶峰的运动员,必定还将为全运会带来可观的影响力。对苏炳添、张雨霏等在东京取得突破的运动员,观众也会有更多期待。


然而,一些在东京就埋下的争议也会在全运会持续。由于一些项目国家队在接下来几个月还有大赛任务,运动员回国隔离后也缺少与省队磨合的时间,有相当多的集体项目国家队将组队参加全运会,这种安排还是全运会历史上的首次。


对于各省队来说,“奥运队”的出现显然是“降维打击”。据《体坛周报》报道,根据本届全运会规则,“奥运队”如果在全运会上夺冠,队员所在的省份将分享金牌,一个球员算一枚金牌,但每个省市不超过两块金牌。这在一定程度上也引发了类似此前中国女足奥运名单“按省份按名额选人”的传言。


在奥运会推迟一年的情况下,全运会为国家队选拔人才的功能已经弱化,相反,全运会更像是奥运冠军凯旋后的一次“秀场”。这种功能显然不是有意设计,但从吸引观众的角度来说,这种定位才回归了顶级赛事的“观赏”本质,全运会本身也将会从中受益。


由于赛程安排的原因,部分项目的比赛已经在开幕前进行,而到9月27日闭幕为止,一共将有超过12000名运动员参与54个大项的角逐。在东京奥运会,这个数字也不过15000人。大批运动员、媒体的到来将成为陕西向全国推介自己的绝佳机会。


精心准备与“过度紧张”


好事还没出门,坏事先传了千里。9月6日,西安市政府决定,为了不影响全运会正常进行,将纪念“918事变”的防空警报从9月18日更改至9月30日。这一决定引发了广泛指责,在舆论压力下,西安方面在几天后宣布防空警报照常在9月18日试鸣。


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▲西安市人民政府发布的公告,后已废除。


显然,西安方面对与全运会极其重视,甚至动了更改“918”防空警报的念头,且不论这项决定是否妥当,西安方面对与全运会已经有些“过度紧张”了。


无论是重视还是紧张,全运会对于已经约20年没有举办过全国大赛的陕西而言,确实足够重要。根据懒熊体育从十四运组委会得到的数据,从2017年到2021年这5年,围绕十四运,整个西安市(陕西省)的基础设施投资达到2700个亿,西安地区26个体育场馆的建设资金投入达到177个亿。整个西安的建设规模和建设投资力度是历史之最,作为对比参考,西安2020年的GDP总量为10020亿。


那么全运会的直接收入有多少呢?根据《陕西日报》6月份的数据,十四运会当时共签约赞助企业72家,加上社会捐赠、特许经营及市区执委会开发收入,赛事市场开发总收入约为13.49亿元。虽然这一数字已经几乎是全运会历史之最,并且体育大赛的间接受益难以估量,但这样的对比至少说明,举办全运会从来都不是短期的商业行为,而是长期投资。


通过赛事经济带动城市升级才是举办赛事的真正目的,这方面北京、上海、成都等城市早已有过先例,西安也不甘落后,基建和人才引进早在几年前就大范围开展,对于群众体育、城市基础设施建设以及经济发展,体育大赛显然有长期意义。


谁制造了20年来最热闹的一届全运会?

▲十四运特许商品官方微信小程序。


即使是具体到全运会赛事本身,组委会的运营也能看出其用心。官方的“十四运票务”、“十四运商品”微信小程序页面指引清晰、“观赛需要72小时内核酸证明”等关键信息也十分显眼”,从使用体验角度,十四运的线上运营甚至强于中超、CBA等商业赛事。


而从商务开发角度,本届赛事的7家顶级合作伙伴几乎各自都冠名了一项单项比赛,例如“三星杯”游泳比赛、“中国移动”杯羽毛球比赛、“陕煤集团杯”乒乓球比赛等等。虽然类似的单项冠名在往届的全运会也有发生,但在全运会各官方平台给予标准化的权益激活,还几乎是首次。


谁制造了20年来最热闹的一届全运会?

▲全运会官网的部分赞助商名单。


此外,本届全运会还开发了较为丰富的周边商品,淘宝上“第十四届全国运动会期间店”的运维也表现不错。目前销量最高的吉祥物钥匙扣月销超过300,懒熊体育在店铺后台留言时,客服答复速度也较快。


总体而言,组委会在赛事运营方面的努力可能还很难在短期看到回报,不过这项过去和商业几乎完全不沾边的赛事,已经出现了清晰的运营思路,甚至体育营销的影子。十四运会的这些改变虽然不一定能被广泛看见,然而于国内赛事的发展来说,这些改变很有意义。


2021年了,我们还需要全运会吗?


截止目前,外界对十四运会给予了多年未见的关注度,整体评价也尚可。不过本届赛事收到好评的背后,也是“同行衬托”的结果。


懒熊体育从多位参与过全运工作的从业者处了解到,过往几届全运会的赛事组织质量极不稳定。以2013年辽宁全运会的摔跤比赛为例,当时的记者从媒体工作间到混采区,竟然需要先出场馆,绕场半周之后再从另一个门过安检,才能前往混采区,而在场内并没有设计给媒体的工作路线。这种略显业余的赛事运行,在过去的全运会并不罕见。


归根结底,全运会的办赛水准几乎完全取决于当地的重视程度,赛事的优良遗产也难以在不同届比赛间传递。举办全运会更像是城市的发展机会,想要多大程度地运用取决于城市自己,而它对赛事发展本身的帮助,已经越来越弱。


从体育的功能而言,全运会是一个“拧巴”的赛事,它的本意是培养运动员,但这种作用在多方因素的综合角力之下,已有被扭曲之势。这也是近年来关于全运会常见的争议。


对于各地方体育局而言,全运会成绩一直是重要的考核任务,全运比赛长期处于“体系内无比重要、体系外无人关注”的局面。过去,为了拿到好的全运成绩,一些地方体育局甚至为全运金牌开出比奥运金牌更高的奖金额,各地方代表队“高价挖人”的现象也时有发生。


2009年,法国梅斯青训营出产的中国足球希望之星王楚刚刚经历9个月的伤病,就被四川队征召回国备战全运会,结果在备战期间韧带撕裂,再次伤停超过半年。这次全运备战也被众多足球媒体视为王楚职业生涯的转折点。


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▲曾经的希望之星王楚。


近年来全运会官方不再发布正式的奖牌榜,但赛场上一些争议判罚、“默契球”的情况仍在发生,在一定程度上,全运会依然被视为各地方体育力量“分果果”的场所。


当然,赛事的竞技水平无可指摘,在跳水、乒乓球、举重等项目,全运会的竞技水准甚至高于世界大赛。从观赏性来讲,我们完全有机会把这些比赛做成一系列赛事品牌,尤其是在奥运“造星”后的当下。不过,在全运会摆脱扭曲竞争、更大幅度地走向市场化之前,这些愿望的实现还相当遥远。


沾了东京奥运延期的光,十四运会的影响力和组委会的努力都会被放大,人们在欣赏苏炳添们的风采的同时,也可以从中看到赛事本身一些向好的迹象。但是,全运会的本质并没有明显“进化”。


作为已有超过60年历史、集聚全国最高水平运动员的全运会而言,现在固然是促进城市发展、体育消费的好机会,但对于自身赛事IP、对于中国的体育产业却迟迟难以发挥推动作用。


作为一项传统赛事,如今它的地位总显得有些尴尬,也到了启动适应时代的更新的时候。但只要有好的迹象总是值得欣喜,希望这次的十四运会能成为一个新的开端。


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