骑士逆袭赢得抢七夺冠机会,社交媒体可能是幕后功臣

2016-06-18 场外周丰寸

库里被罚下、全力詹的统治,这些戏剧化的故事都已经成为过去式。大战之前,骑士前锋理查德·杰弗森坐到了电脑面前,在The Players' Tribune撰写了一篇关于团结的文章,提到了球队如何利用社交媒体,粘合队友之间的关系和友情。以下为他的亲笔:


“那天,我来到克拉克公园的星巴克,在免下车通道(drive-thru)点上了份我的日常配餐。负责点餐的是一个慈祥的老奶奶,当她看见我车里的副驾驶上,绑着一张凯文·勒夫的照片,并且还系着安全带时,她说道:“等等,你在骑士队打球是吗?”

 

她盯着附加上8*12寸的相框喊道:“那是Lil Kev!等等,那你一定是理查德·杰弗森!”

 

当我把车开走的时候,我开始捧腹大笑。我的认知度甚至还没一张夹在相框里的照片高。”

 

Lil Kev是什么?

 

“Lil Kev”是由骑士队前锋理查德·杰弗森创造的球队吉祥物。简单的说,这是一张服装品牌Tommy Bahama的杂志宣传照,由于男模长相和凯文·勒夫奇像,被骑士众将群嘲。杰弗森突发奇想地将照片存下,并且将照片入一副8*12寸的相框,杰弗森参考了保险公司State Farm的广告中,勒夫的参演内容,将这幅图片取名为“Lil Kev”。



骑士逆袭赢得抢七夺冠机会,社交媒体可能是幕后功臣

▲ Lil Kev的原图

 

随后,杰弗森在他的Snapchat账号发布了大量“Lil Kev”主题的内容,包括球员的日常生活、队友间玩笑等,一夜之间使之成为了小网红。如今,“Lil Kev”甚至还拥有了官方的Instagram账户。

 

“如果你问我什么是“谁是Lil Kev?”,或者“什么是Snapchat?”,我来给你还原真相:当我对Snapchat还一无所知的时候,最好的方法就是找个年轻人来解答。一次训练课之后,我看到凯里(欧文)和乔丹(麦克雷)在捣鼓Snapchat,我便走过去问他们这玩意儿怎么玩?尽管这种感觉就像教你的祖父怎么用手机,他们还是很热心的教会了我。

 

就在季后赛前夕,我们坐在飞机上的时候,我看到了一本杂志上的男模,长得和勒夫奇像无比,还穿了件搞笑的夏威夷衫,随后我在Snapchat发布了一系列关于这个主题的帖子。一开始只有我的队友和家人会关注,但当我将账户公开之后,Lil Kev便诞生了。我会带着他去任何地方,俱乐部、车上、放在沙发上看季后赛,紧接着人们开始发给我他们的订制Lil Kev,我真是被各种回复折服到了。起初的惊艳之后,我明白了一个道理:骑士球迷想看到我们最真实的摸样。

 

突然间,Lil Kev成为了茶余饭后的焦点,它就像一个真人一样被人关注。这不再关于我,我只是一个纽带,Lil Kev才是真正的MVP。

 

现在,我坐在我的电脑前,距离我职业生涯,乃至克城体育史最重要的一场比赛之前,我发现我有点寝食难安。我唯一能想起的,是昨晚(北京时间17日早晨),速贷中心的呐喊声。

 

Lil Kev和Snapchat很有趣,但这不是我的重点。了解我的人知道我不是社交狂魔,我是个没有推特、Instagram的老年人。也许是因为我的年纪,也许是因为我的性格,其他的球员比我适应这些玩意,要适应的好。

 

在我15年的职业生涯里,篮球是我的唯一,我常在想关于球队化学反应的话题,如何在最正确时间做到兄弟齐心?我呆过总冠军球队,也呆过摆烂的球队。

 

对于我而言,整个赛季都有关于我们的谣言四起。

 

勒布朗和凯文的关系;凯里的伤病;换帅……

 

总有人在说我们队内不和,然而是真的吗?

 

我们换帅了,我们遇到了一些困难,凯里错过了赛季初的24场比赛,我们只赢了56场比赛。

 

我们接受质疑和猜忌,但这些传言并不是真实的。在赛季大部分的时间里,我们选择沉默和忽略。

 

这也可能是为什么,Lil Kev的出现那么及时和有趣,它在常规赛末尾出现,就此,有些东西(化学反应)便在我们团队中发生了。

 

骑士逆袭赢得抢七夺冠机会,社交媒体可能是幕后功臣

▲ 杰弗森成为骑士队总决赛的惊喜之一

 

改变始于第一轮开始,在勒布朗家中的一次聚餐。

 

我们15个大老爷们坐在他家的大餐桌前,吃到一半的时候,他起身向队友们开始传递信息。他指出每位队员对球队的意义,谈到如何得到总冠军,他给了每个人一份纪念品(我不会告诉你们具体送了什么)。他告诉我们:“兄弟齐心,可以拿总冠军。“

 

接下来在横扫亚特兰大之后,我们争取了大把空余时间。保持足够的凝聚力是非常必要的,于是凯文邀请我们全队去他家聚餐,我和钱宁(弗莱)早到了3个小时,录制了许多Snapchat的小视频。

 

就像在勒布朗家那次一样,当晚的晚餐中,我们谈到了需要做哪些调整和改变,才可以继续前进。在那个时候,我为我的队友感到骄傲。这个漫长的赛季,经历了风风雨雨之后,我们终于拥有了理想的化学反应。

 

这时我才意识到,Lil Kev的诞生也是只是一个玩笑,但它的意义远不止于我在闲暇之余,发布在社交媒体的一些帖子而已。它让我们展现真实的自己,更重要的,展现真实的团队。接下来的故事你也知道了,一些关于化反的疑问被自动打消了。

 

Lil Kev存在的最大价值,也许是骑士球迷对其的反应。赢球后,我能在Snapchat收到许多饱含激情和热血的回复;输球之后,人们又会关心我们的队内状态。

 

这也是我要分享这些的另一个原因。我不再年轻,我不是25或30岁了。当我年初来到这支球队的时候,我清楚我的定位,我只需要做到球队要求我做的就好。我知道打进总决赛有多难,打回克城有多难,扳平系列赛大比分又有多幸运。

 

东决之后的回程飞机,勒布朗注意到了在一旁摇头的我。他来到我身边,看到我有些激动,他告诉我:“理查德,我明白。加油,再赢4场!”

 

我也许会在第7场结束后告诉他,这一切对我的意义。勒布朗能够理解我的感受,他还在上高中的时候,我就打了自己的第一场NBA总决赛。他很清楚他对这座城市的责任,他清楚总冠军对我,对全队的意义。

 

我真的不在乎你是不是勒布朗的粉丝,在我看来,他与生俱来有种天赋。那种“枪在手,跟我走”的王者之气,我从未在任何共事过的球员身上看到的气质。他是那种,让你愿意主动承担压力的球员,我们都觉得对他有所亏欠。

 

所有人都知道克城的体育史,但不像小熊,抑或是红袜的无冠黑暗史。克利夫兰的冠军荒并没有被恐惧笼罩,我们无所畏惧,我们荣辱与共。”


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