电竞现在有多火,看看这20位体坛大佬的投资就明白了

2016-06-21 电竞懒小熊

电竞现在有多火,看看这20位体坛大佬的投资就明白了


2015年被视为电子竞技走向主流的一年。如果2016年第一季度是种迹象,那么其关注、利益及投资将更为惊人。今年更有趣的是传统体育将从电子竞技分走一杯羹。


犹他爵士队前锋戈登·海沃德在推特上给勒布朗·詹姆斯留言说,如果他与詹姆斯一对一,他将彻底击垮詹姆斯。


你也许会想,这不可能。但是海沃德指的并非篮球,而是世界上最出名的电竞项目——英雄联盟。林书豪在客场比赛后也玩DOTA 2,他对此游刃有余,足以坐上直播评论席。NBA总裁大卫·斯特恩投资了虚拟博彩网站Alphadraft,该网站在四个月后被Fanduel收购。


以下为传统运动电子竞技化的25个案例——作者看来,其中有五人是在冒险。


玩家


电竞现在有多火,看看这20位体坛大佬的投资就明白了  


里克·福克斯


参与:Echo Fox所有者


投资:投资GV战队100万美元。其他投资不详。


据报道,他斥资一百万美元购买英雄联盟GV战队(gravity gaming)首次进军电竞业,并将其更名为Echo Fox。仅一月后,收购Torqued并将其发展为《反恐精英》(Counter-Strike)及Turner电子竞技。他不满足于为现有联盟组建团队,和Twin Galaxies、Daybreak及Twitch一道组建了第一支H1Z1电竞战队。仅上个月就签下了街头霸王(Street Fighter)顶级职业玩家Julio Fuentes及第二支第一人称射击类游戏战队——使命召唤(Call of Duty)战队。


作者观点:根据与行业内一些人的对话和里克对画面立体感的热情,他所带给画面的是至关重要的改变,而非纸上谈兵。他都做了什么?


1.捐出自己的3个NBA总冠军戒指去帮助#Right2Game基金,支持全球职业玩家的发展。


2.会见反恐精英(CSGO)顶级职业玩家,并说服他组建团队。


3.在脱口秀《The View》上称职业玩家为“运动员”


瑞克参加电竞活动、吸取知识和虚心受教,成为了一个未来战队拥有者的楷模。


沙奎尔·奥尼尔、艾力士·罗德里奎兹、吉米·罗林斯


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参与:投资NRG电子竞技


投资:不详


NBA/MLB三大明星投资NRG电竞,NRG电竞由萨克拉门托国王队联合雇主安迪·米勒和Mark Mastrov 联合创办。NRG在英雄联盟冠军联赛(LCS)和电子竞技联赛(E-League)都有现货。


作者观点:沙奎尔的投资使他将萨克拉门托国王队股权收入囊中,获得许多投资及与Turner电子竞技联赛一起参加CES。吉米·罗林斯是非常狂热的英雄联盟玩家。艾力士·罗德里奎兹...据猜测,他的投资少于他拥有的任何公寓价值。


卡梅隆·安东尼


参与:投资电竞平台Alphadraft

投资:参投了500万中的一部分

在与尼克斯队签订了利润丰厚的协议后,卡梅隆创立了风险投资基金M7 Tech Partners。NBA球员继续领衔电竞投资,大卫·斯特恩加入了M7,其他人加入了Alphadraft。

 

罗杰·萨福德


参与:Rise Nation拥有者

投资:不详

在2014年4月收购Rise Nation后首批投资电竞的职业玩家。Rise Nation目前正参与使命召唤世界联赛(Call of Duty World League)。

 

里基·兰普金


参与:加入FlipSid3 Tactics管理团队

投资:不详

上个月,印第安纳波利斯小马队防守截锋加入了FlipSid3 Tactics领导团队,涉及多种电竞类型。FlipSid3拥有一支最最优秀的战队——“2016最佳新电竞”火箭联盟(Rocket League)。

 

迈克尔·乔丹


参与:投资雷达体育

投资:参投了4400万美元中的一部分

体育雷达是世界领先的体育投注数据供应商。今年,它已进军Valve、暴雪(Blizzard)和拳头(Riot)所在领域的电竞行业。



所有者


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马克·库班


所有权:达拉斯小牛队

参与:投资体育雷达和Unikrn

投资:分别参投了4400万美元中的一部分和700万美元中的一部分

去年,马克·库班已投资电竞博彩服务体育雷达和Unikrn,


作者观点:期待库班将NBA热情带入电竞。同样期待他在2016年的另一项投资。


安迪·米勒和Mark Mastrov


所有权:萨克拉门托国王队

参与:NRG电竞

投资:大约100万美元(*基于先前LCS现货价格预估的欧洲战队(Team Coast)收购价)

去年11月收购LCS现货并启动NRG电竞。同时,他进军反恐精英Turner电子竞技联赛并有望今年加入另一个领域。品牌合作投资回收率(ROI)因明星运动员和NRG加入LCS及E-League而有所增长。


作者观点:NRG有两个有趣的机会:目前的活动场地还很紧张,萨克拉门托国王队高新技术体育馆非常适合电竞技术要求。


丹·吉尔伯特


所有权:克利夫兰骑士队

参与:Courtside Ventures

投资:与Bruin Sports Capital和WPP合作投资3500万美元

Courtside Ventures将投资重视体育的早期科技和媒体创业公司,特别是对电竞和VR感兴趣的公司。


史蒂文·卡普兰


所有权:孟菲斯灰熊队共同所有人

参与:Immortals战队共同所有人

投资:大约100万美元(*基于先前LCS现货价格估计的八队收购价)

购买八队并将其在LCS中更名为Immortals战队。Immortals战队董事长克林顿·福伊是一名博彩界老将,也是Crosscut Ventures合作伙伴,在电竞领域,他投资了Mobcrush、Instant eSports、Super Evil Megacorp及Vulcun。


卡夫集团


所有权:新英格兰爱国者足球俱乐部、新英格兰革命足球俱乐部

参与: 投资Skillz

投资:参投了1500万美元中的一部分

投资移动真钱赌博游戏平台Skillz打造移动电竞平台。

 

马克·拉斯里


所有权:密尔沃基雄鹿队

参与: 投资Skillz

投资:参投了1500万美元中的一部分

与卡夫集团一同投资Skillz。


作者并未包含红牛车队及纽约红牛的创始人迪特里希•马特希茨。红牛还专门为电竞品牌营销绘制了蓝图。


球队


除了个别球员和运动员,体育球队也在调查电子竞技。欧冠、欧洲顶级篮球联赛正在考察一个能与顶级球队相提并论的电子竞技联盟。


1月15:土耳其顶级团队贝克塔斯签下了英雄联盟团队天窗联盟(Aces High)。

5月15:德国足球甲级联赛2015年度亚军沃尔夫斯堡签下了两位FIFA玩家和2016年职业玩家第三名。

7月15:西班牙巴斯克尼亚篮球俱乐部签下精通5款电竞游戏的职业玩家。

5月16:西汉姆联足球俱乐部成为第一个签下FIFA玩家的EPL团队。

5月16:NFL迈阿密海豚队考察电竞投资。

5月16:沙尔克04足球俱乐部收购了Elements战队欧美LCS联赛迄今为止所有最重要的职业团队。


截至到2016年6月9日


巴伦西亚足球俱乐部成为西甲进军电竞的第一支团队。

传闻曼联将向Fnatic守望先锋战队发起冲击。


作者观点:不期望近期的交易能具有竞争优势。与传统营销相比,以最小的投资进行营销和球迷互动是很有效的措施。第一个采取行动者将得益于年轻且热切的观众。


场馆


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体育最后一块蛋糕,场馆也在寻求用电竞活动来填补其空闲时间。以下为今年将会举办电竞赛事的体育场馆:


麦迪逊广场花园(纽约)

活动:2016 LoL全球冠军赛半决赛

时间:一天


斯台普斯中心(洛杉矶)

活动:2016 LoL全球冠军赛总决赛

时间:2天


巴克莱中心球馆(纽约)

活动:ESL One

时间:2天


甲骨文体育馆(奥克兰)

活动:ESL IEM

时间:2天


温布利体育场(伦敦)

活动:ECS第一赛季决赛

时间:2天


*ESL及拳头公司均在欧洲及亚洲体育场馆内举办过多场活动。


作者观点:虽然这些活动均上了头条,但与传统体育活动日程相比,在短期内,并无足够的活动库存。目前,该五项活动在2016一年中总共仅预定了9天时间。



下一个是谁?


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科比·布莱恩特:里克·福克斯加入了,奥尼尔加入了。谁还没呢?说真的,相较于科比将成为风投,这就不足为奇了。前湖人球员的加入将成为一种趋势。


保罗·艾伦:成功希望不大,但艾伦拥有波特兰开拓者,西雅图海鹰队及西雅图海湾人队。他的投资机构Vulcan Capital将押注更大,如Uber,阿里巴巴,Magic Leap,Palantir及Flipkart公司,但投资了Sportstream(被Facebook收购),Sportstream专门收集最受粉丝欢迎的战队社交媒体内容。他获得了170亿美元。


凯尔·朗:凯尔将斥巨资投入电子竞技这一男人喜欢的游戏。他开玩笑地说他的大武器来自多年掌控Xbox控制器。他甚至在Twitch上飞奔,非常搞笑。也许他父亲,名人堂成员豪伊·朗,可以像沙克般采取行动并将电竞带到福克斯电视。


克里斯·柯鲁威:我不确定克里斯·柯鲁威会不会是下一个,但我认为他应该是下一个。前NFL弃踢手的推特参照《魔兽世界》命名为@ChrisWarcraft,他斥资数十亿美元发展在线业务。上周,他就“为什么电竞需要联赛?为什么他应成为总裁”写了一篇精彩的文章。


加里·维纳查克:是的,加里不是职业运动员,但他确实喜欢篮球、喷气式飞机,并与大量的体育明星一起出去玩。在Uber,Twitter,Snapchat公司,他是一个多产的企业家和投资者。几周前,我留意到他和Team Liquid拥有者史蒂夫•阿朗塞特的推特互动。在“每日维纳查克036 ”中,他在开头提及到Twitch和电子竞技和结尾时引用了《使命召唤》。上周日,他和Team EnVyUs拥有者Mike Rufail有另一个互动。所有都是巧合?我不这么认为。


其他:史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、拜伦·戴维斯


Ex-ESPN拥有者科林牛郎巴菲特(Colin Cowherd)很快从“我讨厌的电子竞技”转换到“我要投资的电子竞技”。聚焦2016年的前三分之一,你会在年底看到更多的名字添加到此列表。


尚奇广告开设电子竞技部门


尚奇广告体育和娱乐将在2016里约热内卢奥运会期间,和eGames共同推出一项新的电子竞技实践。


作者观点:基于电子竞技的分散格局和来自不同的国家团队顶级球员,我不确定在短时间内于奥运会上举办电竞赛的可行性(笔者之前说期望在未来10年电子竞技的奥运事件)。进一步说,基于得到的平台和赞助的数量,eGames能不能提供最佳的广告投资回报还不能确定。


作者认为体育营销公司、广告公司或任何与品牌相关公司都应开始探寻电子竞技提供的机遇。最早得到机会者将稳固其在业内的领导地位。


然而作者看到的是,许多公司都从“只是另一种运动”观点切入。这里要提醒大家:这是一个严重的错误。


地理和电竞


顶级电竞团队EnVyUs将在夏洛特的家乡建立工作室、场馆、训练设施、局域网中心和办公室。IMG在佛罗里达州推出电子竞技训练设施,COL战队使命召唤团队第一个参加。


作者观点:随着电竞在数字平台上的成长,便不再需要物理位置感。只要能观看和参战,观众不在乎活动是否在波兰或棕榈泉举办。今年,在洛杉矶斯台普斯中心举办的英雄联盟世界冠军赛将可能超过北美战队。


虽然目前为止位置并不重要,你仍可以看到其雏形。位于佛罗里达州的IMG电子竞技训练设施被视为网球运动员训练的首选之地。在过去的25年里,夏洛特职业体育团队从0增加到3支,成为美国增长最快的地区之一。拉斯维加斯也考虑建立自己的电子竞技基地。


虽然与洋基、红袜队媲美还需时日,但种子已经播下,丰收还会远吗?


引擎电影为品牌和电竞建立了Mach 1 Agency


引擎电影熟知MCN铁杆游戏、漫画和“超级英雄”内容,目前推出一个室内广告公司,帮助品牌导航下一波娱乐内容。

 

作者观点:作者在前面说过,大品牌和机构需要大量的教育来理解电子竞技提供的巨大机会。该领域任何额外的帮助都会使各方受益。以下为该新战略能力吸引人的几个原因:


1.几年前,引擎电影的主要收入大部分来自广告。然而,自后来的私有程序化影响者交易占有市场份额,变得越来越具挑战性。即使是影响者交易价值也开始出现问题(尽管一些缺陷在于对成本目标设定过高)。


2.除了广告和目前的一个机构,该公司还兼营许可生产:独家销售go90、Vimeo、CW直播电竞纪录片。


3.与YouTube的活期利息、亲和性和市场定位能力相比,首选媒体解决方案的行为定向结果将会如何,我拭目以待。


赞助商的焦点:杜比


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杜比赞助10000美元在奥兰治县电竞场馆举办的守望先锋联赛,首次涉足电子竞技。


作者观点:很乐于见到一个新品牌投资电竞。这非常有趣,原因如下:


守望先锋采用杜比全景声3d音频技术,使其“播放声音”就像遥远的脚步。赞助联赛开幕赛以公布该独到之处。


对守望先锋来说,在推行后找到品牌合作伙伴显示了其在此游戏的巨大潜力。我认为,守望先锋将在2017壮大成为另一个动视暴雪电竞特许经营。


众多游戏耳机都使用杜比耳机技术;尤其是一直支持电子竞技的Astro和乌龟海岸。这将为主流品牌如Beats,Bose,美国舒尔,Skullcandy,索尼和JVC打开客源的机会。


森海塞尔一直活跃于空间、先前赞助的ESL激战职业联赛、于2007年开始的赞助团队、当前顶级的球队G2、联盟及mousespots。


魔声同样已宣布和最初的电竞职业玩家Fatal1ty合作。


曼尼致力于PC、游戏、社交、移动端、电竞等产业的游戏和营销交叉领域已十余年了。2006年,他于Massive公司开始他的游戏生涯,领航于游戏广告动态,并与IAB 合作建立第一个游戏广告委员会。曼尼同时也在微软、EA、Zynga Kiip及竞技游戏联盟任经理主管。


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