科技领航中国热爱,361°诠释“亚运新主张”

2021-12-28 大公司懒小熊

科技领航中国热爱,361°诠释“亚运新主张”


每年的第361天是361°的品牌日,也是时值年末总结来年展望的日子。以往的361°品牌日多聚焦科技,今年多了一个主题——亚运。作为杭州2022年亚运会官方合作伙伴,361°的亚运营销可谓已是火力全开。


今年的品牌日活动在厦门举办,现场设置了亚运文化区,汇集2010年-2022年四届亚运会火炬手、护跑手装备。从2010年广州亚运会开始,361°就是官方赞助商,连续4届12年的亚运赞助,几乎占据品牌半个发展史。


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▲361°亚运文化区。


大型洲际赛事的长期赞助并非易事。与亚组委签约官宣之日,361°执行董事兼总裁丁伍号就表示:“体育赞助是一个长期行为。长期合作的延续性和双方建立起来的信任感是其他品牌不能比拟的。”在品牌日活动现场,亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”,这是亚奥理事会首次把该奖项授予企业。


12年时间,亚运已逐渐成为361°的一个象征符号。品牌正在做的,就是强化和推广亚运这个符号,从而逐步提升自身的品牌价值。


“中国热爱 多一度”,与亚运强绑定


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▲361°亚运新主张“中国热爱 多一度”。


361°在品牌日上公布了亚运新主张——“中国热爱 多一度”。这是基于当代年轻人的文化认同感、民族自豪感非常高,在品牌十几年“多一度热爱”基础上做的延展。前瞻产业研究院提出,2022年“国潮崛起正当时”,其中一个重要观点Z时代已成消费主力,他们的文化和民族自信心日益增强,消费观念也发生转变。 


这次的亚运新主张,体现了361°品牌与民族、中国进行强关联,彰显在亚洲最大型体育赛事中代表中国运动品牌的身份,激活当下最年轻、最活力、最潮流的新生消费群体,并与他们达成新的品牌共识,将在2022年亚运传播中持续强化,加强年轻消费者对品牌的认同。


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▲361°品牌运动潮流代言人王安宇。


此外,活动现场也官宣了品牌运动潮流代言人王安宇,以帮助品牌更好地触达年轻用户。


亚运会是打开年轻市场的优质平台。对于以专业为核心的运动品牌而言,洲际大赛是有力背书,同时也是品牌与体育精神、体育文化的连接点。况且,亚运又是“潜力”的象征,很多优秀的运动员都是从亚运的领奖台走向奥运,外界的关注度和期待值相对较高。


对361°来说,三届亚运赞助的影响显而易见。这家国产运动品牌先后成为28个国家奥委会、多支国家队以及专业队伍的装备提供商,品牌知名度和产品专业度显著提升,同时也打开了国际市场。例如2018年雅加达奥运会,361°就与印尼太阳百货达成合作,将门店开到了印尼首都。


361°品牌管理中心总经理郑业欣表示,如何在做到品牌曝光的同时将亚运故事移植到产品上、深度发掘赞助产品的市场需求,达到品牌美誉度和品牌转化度双赢的目标,是361°在这个亚运周期重点思考的问题。


在品牌日活动现场,361°展示了明年Q3订货会的部分产品,着重体现杭州和亚运的元素。这部分产品将随着亚运节奏全线铺开。此前,361°已经把当家篮球鞋AG1 Pro的3款亚运专属配色投放市场。


这也是361°渠道渗透的一个机会。明年亚运会,品牌辐射的市场更多面向以浙江为主的长三角地区,这个区域本身国产品牌的影响力相对薄弱,现在则有机会获得代理商的青睐。今年5月,361°在杭州开设的亚运旗舰店正式开业。


产品之外,361°也将亚运与旗下IP赛事活动绑定在一起,例如结合跑步训练营的“三号赛道”、篮球赛事“触地即燃”等,使得亚运资源投入最大化。


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▲361°官宣中国国家铁人三项队与中国国家女子水球队成为运动装备合作伙伴。


本次品牌日活动,361°也官宣赞助两支国家队——中国国家铁人三项队和中国国家女子水球队成为运动装备合作伙伴。361°有多年赞助中国游泳队的经验,而中国女子水球队在东奥期间因为“颜值在线”受到的关注度颇高,更巧合的是,2010年广州亚运会,中国女子水球队第一次夺得亚运冠军,此后一路卫冕,2022年将是她们第四次冲击亚运冠军。


铁人三项则非常考验跑鞋的综合能力。361°的飞燃跑鞋入选国际田联指定比赛用鞋,在今年的东京奥运会上,361°赞助的铁人三项女子选手获得该项目的季军。在这两个项目上,361°的专业实力获得认可。


三态2.0科技升级,继续挖掘中国故事


依照惯例,今年的品牌日活动,361°也带着全新升级的科技ENRG-X亮相,并首发搭载ENRG-X的篮球鞋AG2-X(阿隆·戈登第二代签名鞋),这将是明年一季度的主推款。


ENRG-X也被称为E韧科技,结合了361°核心科技NFO(软)和Q弹科技(弹),在回弹性能上做了补强,这也是三态科技的2.0版。


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▲搭载全新ENRG-X科技的专业篮球鞋 AG2X。


结合AG2-X来看,中底前掌采用ENRG-X,后掌依旧采用缓震科技QU!KFOAM,二者中间采用了全新支撑结构,由Pebax和TPU组成的“X型”镂空支撑架构平衡前后掌的性能,在缓震、回弹以及力传导做了进一步提升。此外,搭载ENRG-X科技的三态2.0科技跑鞋也同步发售。


围绕AG2-X,361°也推出4款全新配色。两款具有中国特色的配色斗柄回寅(北斗七星的斗柄循环旋转一圈又复还寅位,终而复始)和扶摇九天,以及两款太空概念的配色星舰和星空。


AG2-X是今年361°爆款“AG1”的加强版。361°电子商务管理中心兼鞋产品中心总经理王新宁告诉懒熊体育,今年AG1总共卖出超过20万双,“可以说靠篮球鞋打开了市场。” 在产品的性能和舒适度之外,多款“国潮配色”也是AG1的营销新打法。


从年初伴随AG1的发售,361°就推出“一元复始”等配色,由于设计元素与内涵丰富,自成一派,不少网友自发制作视频进行细节解读。据王新宁介绍,“一元复始”和“冰刀”配色都是一秒售罄,而亚运特殊配色“良渚”、“杭罗”和“汉服”的发售日当天,直接把361°天猫旗舰店的销售额送到运动户外品牌第一位,“能明显看到AG1系列产品的发售时期,天猫旗舰店的销售额会有很大变化。”


这也是粉丝共创的结果。今年361°总共开设了5场线下共创会,不少配色的灵感就来源于消费者。AG2-X也是吸收了篮球鞋爱好者的意见,对鞋楦等部分做了改良,提升产品质量。


今年5月,361°提出“单品牌、双驱动、全渠道”的品牌发展战略,持续注重品牌形象打造,品牌端投入非常明显,大有卷土重来之势。361°的股价也持续上涨,自年初至今已涨超240%,股价最高一度达到4.41港元,达到近10年来的峰值。


361°今年的整体表现无疑给了业界很多惊喜,明年亚运会将是品牌重要的窗口期和机遇期,是个千载难逢的好机会。


延展阅读:


一双鞋承载多少故事,看361°诠释“真实新国风”


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