风起热冰雪,冬奥带来了不可复制的产业机会

2022-01-12 特别策划第六届体育产业嘉年华

风起热冰雪,冬奥带来了不可复制的产业机会


在懒熊体育2021年投融资总结中,冰雪赛道的融资达到了有史以来的最高峰,这多亏了还剩下23天就在北京和河北张家口召开的冬奥会。从2015年7月申奥成功以来,中国在万众瞩目中收获了一批滑雪人群,这给了冰雪产业参与者不可多得的机会。


风起热冰雪,冬奥带来了不可复制的产业机会


2022年1月12日,在懒熊体育·第六届体育产业嘉年华的“风起热冰雪:冬奥红利下的冰雪消费升级”圆桌论坛环节,在为先体育创始人赵迪的主持下,万科集团高级副总裁、酒店和度假事业部CEO丁长峰、SNOW51创始人叶凯、迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁分享了自己的观察和思考。


万科集团高级副总裁、酒店和度假事业部CEO丁长峰:


风起热冰雪,冬奥带来了不可复制的产业机会


我一直将中国冰雪的产业分为奥运之前和之后两个阶段。和日本、美国、法国的自然增长不同,中国冰雪是被举国体制迅速催生的生意,未来会带来哪些更深刻的影响和变化,还有待时间来检验。


但放眼现在,变化已经在出现了。中国所有滑雪场,单板的人数都超过了双板,这说明滑雪人群越来越年轻,雪一代已经传给了雪二代,甚至已经产生了雪三代。他们更敢玩,更有时间玩,更敢消费,这种趋势是驱动冰雪最根本的势力。这个变化也将影响北京冬奥会之后的十年、二十年。


在冰雪产业的发展中,万科已经是中国经营室外滑雪场最大的公司,未来的角色和定位是成为开发、经营和服务三方面并重的公司。2020年12月,万科将冰雪、酒店管理、度假开发和悦榕中国四个业务放在同一个事业部中,疫情给中国带来了很大的挑战,但是也给中国酒店、冰雪带来了非常大的机会。


SNOW51创始人叶凯:


风起热冰雪,冬奥带来了不可复制的产业机会


2021年,SNOW51完成了上海高端核心商圈的布局。上海已经有18家SNOW51,我们也进入了北京、深圳和宁波。另外,SNOW51不再局限于在城市中和大家一起滑雪,我们还将学员带到了像松花湖这样的室外滑雪场,变成了365天可以持续运营的生意。


业务上,我们在滑雪运动的基础上,增加了零售、社交和餐饮。去年年底,又打出了滑雪+露营结合的概念,把冬季运动破圈打造成延续四季的运动生活方式。2022年,尤其是冬奥会之后,我认为中国将以冬季运动为切入点,迎来整个泛户外的发展。


根据经济发展的规律,今后重要的一定不是物质奢侈品,而是精神奢侈品,“运动+旅行+体验”是我们的核心。对SNOW51来说,明年我们还会进入杭州、南京、苏州等城市,未来5年会顺势而为,在满足大家的生活基本需求以后,满足大家对体验和不同层次的精神生活的需求。


迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁:


风起热冰雪,冬奥带来了不可复制的产业机会


如果比较中国和国外的滑雪品牌,国外品牌的品牌影响力无可比拟,背后是巨大的、长期的投入。中国在滑雪服装品牌上,设计更领先于国际,有本土化的社交媒体和销售渠道;滑雪装备则是品质优先,需要花更多时间提高安全性能,如果抓住痛点也有不少机会。


但谈到文化,这需要时间的积淀。我们正在经历冬奥红利,但可能到了2022年后,这样的模式和现象传递给下一代甚至再下一代之后,才会形成中国独特的滑雪文化。


因为疫情的影响,迪卡侬儿童装备和南方冰雪的增长放缓了,但经过疫情期间的调整,我们还是发现了很多新机会。希望大家能抓住这个不可复制的机会,在冰雪运动发展初期就有冬奥会的加持,这非常难能可贵。


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