风起好内容:算法时代的IP制造法则

2022-01-12 特别策划第六届体育产业嘉年华

风起好内容:算法时代的IP制造法则

 

风起好内容:算法时代的IP制造法则


2022年1月12日,在懒熊体育·第六届体育产业嘉年华的“风起好内容:算法时代的IP制造法则”圆桌论坛环节,在帆船奥运冠军、伦敦奥运会闭幕式旗手徐莉佳的主持下,资深音乐人、湖南卫视《歌手》专家评委王磊、力盛赛车CEO余星宇、瀚动体育传媒创始人、CEO 李姝霖分享了自己的观察和思考。


风起好内容:算法时代的IP制造法则

 

王磊表示,在疫情影响下,这两年国内线下体育馆里的演唱会办了不到十场,音乐节办了几十场。但是另外一个值得借鉴的现象就是从大转小,国内live house的演出呈现出非常大的增长。

 

同体育一样,音乐内容目前最大的困扰还是付费部分。只不过和体育相比,音乐有相对的普适性,也是大家共同的语言。他也希望能够促成音乐和体育的结合,不管是跑步的音乐节,包括惠若琪刚刚讲到的排球音乐节等,他觉得有很多的机会。

 

音乐和体育有很多互通的地方,要真正孵化一个音乐IP,首先,要求团队有相应的专业性;第二,必须要对这个行业怀抱着巨大的热情;第三,需要有很好的身体;最后,在音乐领域,作品要切合时代,打动人心,这就是不二的法宝。


风起好内容:算法时代的IP制造法则

 

力盛赛车CEO 余星宇就用户运营方面总结了三个路径。第一就是荣誉感的创造,将原来纯粹的个人体验变成荣誉体系的建设,也是让更多喜欢赛车的人能够对这项运动产生情感连接;第二是从个体到社群,这是迎合市场需求的举措。现在民间赛车的俱乐部有2700多个,每一个个体都会以他的标准和方式加入到社群里面去,社交属性更加强烈;第三,由用户创造IP。高尔夫球场上有长打王、一杆进洞奖等,赛车场也有一个荣誉墙,比如单圈王,这里面也有一些策略。


风起好内容:算法时代的IP制造法则

 

疫情给瀚动体育传媒创始人、CEO 李姝霖带来了新的思考和非常大的收获,那就是“做小”。2020年以后,他们思考的是怎么把赛事做到更小的空间里去,比如社区、街道,这是瀚动体育今年深深植根的地方。在因为疫情不能举办联赛的时候,他们举办的重庆男子篮球联赛还可以进800个观众,这是区域化非常大的优势。

 

李姝霖提到,第七次人口普查有一个数据很有借鉴性意义,中国城市化率已经达到了63.89%,意味着过去的单一城市体变成社区型的大都市。对他们来讲,社区的概念非常重要,也是非常好的场景。这个场景当中一定不可或缺的是体育、是运动、是内容。

 

内容如何跟观众连接?场景很重要。他们过去认为体育只有在体育馆才能和观众连接,但经过这两年的验证,他们认为在社区、街道,甚至自己家楼下就可以实现连接。明年他们会推出另外一个品牌“下楼即战”。

 

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