迪士尼12亿美元买下流媒体数据公司,它对ESPN真没信心了?

2016-07-08 场外吴晨飘

随着ESPN电视订阅用户在今年下降至8900万人,母公司迪士尼坐不住了。6月30日,迪士尼斥资12亿美元购买了MLB Advanced Media(下文简称为MLBAM)的三分之一股权。继年初裁掉ESPN300名员工后,迪士尼再次出手应对其订户减少的困境。


懒熊体育曾报道过MLBAM这家鲜为人知的在线视频公司。成立于2000年的MLBAM,为美职棒提供在线比赛视频起家。目前,NHL、WWE(世界摔角娱乐)、FIFA世界杯、WatchESPN、HBO Now都是MLBAM的客户。


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迪士尼希望利用MLBAM的视频业务优势,提升ESPN的在线视频服务,同时改善其订户减少的情况。


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ESPN的电视节目


根据2016年的尼尔森数据,截至5月底,ESPN电视订户为9000万左右,相比2013年少了1000万。在过去四年,ESPN电视订户平均每天减少1万多人。而ESPN的电视月订阅费为6.1美元,因此在今年的2月至5月期间,ESPN每天损失约80万美元的电视订阅收入。如果按这个趋势,一年下来,这笔损失将高达8亿4000万美金。目前,ESPN超过六成的收入来自电视订阅费。如果情况持续恶化,ESPN甚至无法支付一年高达60亿美金的版权费用。


不只是ESPN,绝大多数体育广播电视网正在失去用户。今年,ESPN2少了150万订户, FS1少了95万,NBC体育频道失去30万用户,NFL也损失了32万多观众。


这正是移动时代的一大潮流。美国人正逐渐形成新的观赛习惯,从传统的有线电视网,更多电视观众转为通过移动设备观看比赛。


MLB.com At Bat的巨大成功就印证了这个趋势。作为MLBAM旗下的APP,MLB.com At Bat去年入围美国最赚钱的体育类应用榜单。以MLB为例,用户可以通过MLB.com At Bat或者MLB.TV的在线视频服务观看比赛。MLB.com At Bat的月订阅费为2.99美元,年度订阅收费19.99美元。


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MLB.com At Bat的APP界面


此次投资MLBAM,迪士尼就旨在将ESPN旗下的在线视频媒体WatchESPN从有线电视捆绑付费中分离出来。目前观众想要看WatchESPN,必须订阅有线电视网的套餐。而独立出来的WatchESP将更具竞争力。


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WatchESPN的页面


ESPN的竞争对手,时代华纳旗下的HBO从2014年开和MLBAM合作,创造了HBO Now,为消费者提供在线视频服务。自去年4月正式上线,每月收费15美元的HBO Now已经拥有100万订户。


但那时ESPN总裁约翰·斯基普表示:“这不是我们想要的,我们不会把这部分内容拆分出来。因为把内容打包起来卖能创造更多收益。” USA TODAY就将ESPN形容为一个老顽固。


终于在去年夏天,ESPN将板球世界杯作为一次尝试。通过ESPNcricket2015.com,ESPN为用户提供全部49场比赛的高清直播在线订阅服务,售价99.99美元。


在电视订户不断减少的情况下,ESPN终于意识到,在线视频服务才是未来所在。


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