获得奥运赛事美国独家转播权的NBC选择延播,给出的解释观众并不买账

2016-08-08 懒熊看奥运罗震

 获得奥运赛事美国独家转播权的NBC选择延播,给出的解释观众并不买账


当我们在周六的上午早起打开电视欣赏里约奥运会开幕式的时候,有一群人却无法享受到这种看直播的乐趣。你以为我在说那些执着于选择通过获得央视奥运点播权网络平台观看的国内观众,也许吧,但比起这群人或许大洋彼岸的美国观众更值得同情了。


以12亿美元获得奥运赛事美国独家转播权的美国全国广播公司(NBC)选择将奥运会的开幕式在东海岸延播一小时,西海岸则被延播四小时。对于延播的原因NBC官方给出的解释某种程度上也有点搞笑。


NBC体育集团董事长马克在网站上解释到,“我们认为对于这样大型赛事的直播配有字幕翻译是很重要的。开幕式是巴西文化的展示,是里约城市盛况与激情的象征。我们认为让观众享受到带有字幕带有内容的开幕式是很重要的,而不是转瞬即逝的视觉冲击。所以我们才选择延迟一个小时播出”。


但在随后的延播里似乎也没有看到所谓的字幕翻译,有美国网友在推特上吐槽到:“NBC开幕式的转播太糟糕了!这么多的广告,机位很糟糕。尽管推迟了一个小时,连基本的翻译都没有。”


获得奥运赛事美国独家转播权的NBC选择延播,给出的解释观众并不买账


当然在随后的解释里马克也给出了延播的主要原因,收视率才是他们考虑的重点。


“延迟一个小时是为了让更多的人收看到我们的‘直播’,因为那时候就正好是周五晚上,很多人都从外面工作回来了。这样一来我们的解说员也有时间准备,解说也就更有内容和条理性了。另外延播之后我们插播广告也不会错过直播了。”


NBC有理由让更多的观众看到开幕式,延时播出之后确实能达到一定的效果。另外延播也符合国际奥委会的利益,因为他们也能分得更多的电视转播收入。


另外NBC还选择将游泳,体操等部分最受美国民众欢迎的奥运项目改在黄金时间延播。这或许比开幕式延播更让人沮丧,因为他们可能通过社交媒体早就已经知道比赛的结果。


对于这一点NBC给出的解释就更滑稽了,NBC首席营销官约翰·米勒认为这种延播是可以接受的,因为女观众并不在乎比赛的结果:“观看奥运项目的并不一定都是体育迷。女观众比男观众多,而对于女观众而言对于比赛结果她们似乎更关注比赛的过程。延播某种程度上确实有点像真人秀,而且也有不少体育记者抱怨过。但这并不是广大观众的想法。”


按约翰的逻辑似乎是更多的女观众看奥运是因为愉悦感以及有人情味的解说,而不是欣赏比赛本身或是关注结果,进一步说好像男性只关心比赛结果。这种对于男女体育消费的理解很显然是过时的。


另外,最新的盖洛普民意调查显示,美国妇女对奥运会的兴趣正在下降。在2012年的时候有63%的受访女性表示有兴趣看伦敦奥运会,而现在只有47%的女性想看里约奥运会。


获得奥运赛事美国独家转播权的NBC选择延播,给出的解释观众并不买账


退一步说,开幕式毕竟不是体育比赛,提前知道内容也不是世界末日。令人沮丧的是为了收视率的延播给出的理由竟然如此荒谬,但这对于美国观众来说也不是第一次了。实际上,8年前独具中国特色的北京奥运会开幕式NBC也没有直播,甚至推迟将近12个小时。4年前伦敦碗里精彩梦幻的开幕式表演,也是推迟了三个小时。


NBC的延播或许讲究了商业精神,却显然与奥运精神中的“更高、更快、更强”的口号相违背。尤其是在社交网络时代的今天,信息远比过去传统媒体时代快而丰富,直播体验或许也由此显得更加珍贵。


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