懒熊体育联手北京体育广播解读开幕式:讨巧换来惊喜

2016-08-08 懒熊看奥运王怡

懒熊体育联手北京体育广播解读开幕式:讨巧换来惊喜


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主持人:各位收音机前的听众朋友们,大家下午好。欢迎收听北京体育广播正在为您直播的“界内界外”,我是婧琳。今天是里约奥运会开幕式的第一天,北京时间上午的时候,我们也观看到了奥运会的精彩表演。今天也是我们“界内界外”的一期特别节目,从奥运会今天开始,我们会有四期节目和懒熊体育合作从商业角度看奥运,从另外一个角度为大家解读奥运。来介绍我们邀请到的两位嘉宾,来自懒熊体育的联合创始人黎双富。双富,你好!


黎双富:婧琳好,北京体育广播的听众朋友们大家好,我又回来啦!


主持人:今天双富带了一个同事,懒熊体育的资深记者,欢迎王怡。


王怡:主持人好,听众朋友们大家好!


主持人:我们今天都看了奥运开幕式,先说一说直观感受,双富你觉得怎么样?


黎双富:我觉得我体育媒体记者出身,刚开始看,2004年的时候还能感受到奥运这些体育项目的原始激情,进入媒体这一行之后就在关注它的幕后了,技术环节、媒体转播啊,所以可能让王怡先来聊一聊,从她女性的角度看,有什么深刻的感受。


主持人:你已经没法很单纯地看比赛了,一眼就能看到透了。这也具备了懒熊体育的视角。王怡你可以说说女性的直观感受。我看的就很直观,我基本上前半段我也觉得很好看,开幕式的文艺表演,但我真正的醒的那一刻还是运动员入场,看他们那种特别时尚的衣服,挺清醒的。你觉得怎么样,直观的感觉?


王怡:我就来抛砖引玉了。第一个感受就是比我想象中要好。可能之前看了太多关于这届奥运会负面的吐槽的信息,对这个期待并不是很高。但仔细一看,好像比我预想中的要好很多。无论是场面的呈现上,展现的内容上,看点还是很多的。我自己比较有印象的是它里面的巴西的人文、地理上的一些东西,是很吸引我的。因为南美对奥运会来说是一个比较陌生的大陆,而巴西这个国家也是我们平常了解比较少的国家。通过这次开幕式,我了解了它雨林的自然环境,巴西的移民历史,巴西的音乐、桑巴舞,它的美女,所以我觉得看点还是挺多的。给我的感觉是超出期待的。


主持人:我觉得王怡说的挺有道理的。因为确实之前在发布会包括整个筹备期以来吧,奥运会确实有一些负面消息,包括这个场馆的施工时间,运动员入住之后发现奥运村的问题,安保为题。一开始还没开呢,人家先说经费没那么多,经费减一半。这个大家觉得那得什么样啊。还有人猜测说会不会弄一个火把,大家围着跳桑巴舞,表达一下热情就完了。所以真是有一种惊喜在,觉得不差。我是这种感觉,文艺演出也很有特点。


黎双富:没错,我觉得这就是和我们的期望值有关系。当你看一个事情的时候,对它不抱有那么高的期待,你的切入角度就比较低,所以这次开幕式给了我们观众无数的小惊喜,这种小惊喜累加起来会超出我们的预期,所以给人愉悦感。所以无论是从国内的社交媒体微博,还是国外的Twitter、Instagram、Facebook的反应来看,大家的满意度都还挺高的。应该还是期待值刚开始设定得比较低的原因。


主持人:我觉得这个可能真的是一个很重要的原因。因为我也看过一些奥运会的开幕式,其实一般来说开幕式分两块,一块是规定动作,一块是自选动作。奥运会徽、会旗、火炬啊、象征和平这些东西都属于规定动作范畴,前面的文艺演出是自选动作。自选动作更多地是在表现我是谁,向全世界展现这个国家。今天的文艺演出中的文化体现、巴西的特点的体现,还有它的名模邦辰上去走一圈,这些我觉得还是展现得比较充分的。


黎双富:没错,我觉得这是任何一个奥运会主办国要抓住的好机会。为什么各个国家都会倾力来举办,因为这是一个特别好的展示平台。在世界上很难找到一个像奥运会这样的一个大平台,能让一个国家在一个很短的时间里,来向全世界展现它的文化底蕴和综合国力,我觉得巴西也想很好利用这个机会。举个例子,我觉得很多中国资深体育迷,可能都不了解为什么巴西和日本会产生这么深的关系,我们看到开幕式上有日本文化方面的演出。大家去查查这段故事,其实很有的聊。当年巴西需要很多工人,就向很多国家“求人”,当时他们还问过我们的清政府,但是清政府没有兴趣,所以他们转而去找了日本,日本政府答应了,也因此有了和日本的这100多年的交流渊源,这种文化背景其实是很有历史意义的。


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▲ 里约奥运会期间,懒熊体育和北京体育广播将联手打造4期节目


主持人:如果没有这样的一个盛会,可能我们不会触及这一块的知识,或者它背后的故事。这就是一个契机。我相信很多人今天会去查这方面的历史知识。有的媒体请到的巴西的主持人,也说我也对这段历史、移民啊很感兴趣,也想去查一查。所以这确实是一个很能体现文化内涵的。我今天在我的朋友圈看到有朋友这么评价,说看了开幕式感觉是简约但不简单。一个开幕式所具备的基本要素它都已经体现得比较充分了。那你说这钱省在哪儿呢?如果多花,这个开幕式能变成什么样呢?不知道二位有没有想过这个问题?


黎双富:我觉得北京办奥运会给其他国家树立了一个很高的标杆,从北京起,如果不利用很多的声光高科技,不利用很多的演员团队,不准备很多的故事和台本,还有很宏大的场面,和充分的预算,其他国家是很难超越的。我觉得这个标杆短时间内是很难被其他国家超越的。如果没法超越,你就要想其他办法,比如通过简约的方式把深层次的文化意义传达出来。里约用简单办出了它的内涵,用很少的预算,甚至我觉得它也在用很低调的方式,反而给大家呈现了另一种华丽的画面,有它自己的特点在。


主持人:有创意在。因为王怡是懒熊的资深记者,懒熊体育对于经济啊数字啊还是特别严谨的,也是查了一些资料,根据你查到的资料,这三届奥运会开幕式的预算,用人民币来算,大概都是什么样的投入呢?


王怡:我主要是从外媒上看到的一些数字,在北京奥运会开幕式,BBC给出的数字是用了6500万英镑,换算成人民币也就是6亿多人民币。12年伦敦奥运会的时候BBC也是给出了2700万英镑,大概差不多将近3亿人民币吧。今年这个数字不是很统一,一方面有人说是可能不到伦敦奥运会的十分之一,但是我们觉得这个有点夸张。现在比较中肯一点的是伦敦奥运会开幕式预算的二分之一,大概是一亿多人民币,快两亿的样子,确实比较节俭。


主持人:我也看到了不到十分之一的这个说法,确实很震惊,可确实是留下来很深刻的印象。其实开幕式当中有一些两点,除了我们刚才说的文艺演出之外,还有一点让人印象深刻,就是开幕式最大的看点,火炬点燃。前两天还各种猜,懒熊还有文章讨论,关于是不是贝利。虽然最后点燃火炬的这名选手,我本人也是非常欣赏,印象很深刻。他非常遗憾地错失了奥运会金牌,所以给了他这样的至高荣誉,我觉得也是合情合理。但是贝利真的是因为身体原因吗?


黎双富:从我个人的角度来看,有两方面原因。一方面其实是贝利自己亲口说出来的,他跟路透社的记者说,可能因为赞助商冲突无法参加。我们知道奥运会中,国际奥委会对赞助商的保护是非常到位的。我们知道当年乔丹在“梦一”队夺冠遮挡住竞品商标,一直被人夸赞至今,在商业社会,对赞助商的保护是特别值得鼓励的事情。所以赞助商这个原因的可能性不小。


第二,其实通观整个开幕式,足球的比重特别小,几乎可以说没有涉及,从我个人的角度来看,两年前巴西刚举办了世界杯,巴西足球文化在世界上的传播已经达到了一定程度,大家对足球已经不需要太多解释,我觉得整个开幕式的导演组包括组委会是在淡化足球的角色。不止是贝利,像内马尔这样的足球明星,你都看不见他的身影。这也是很重要的原因。包括贝利出来解释,说可能是身体某些地方疼痛,不方便去参加点火,我觉得这可能是一个说辞,你想利马站上去点火这个动作,可能是最近几届最简单的点火仪式了。


主持人:对。点火仪式还是有惊喜的。它那个升上去之后,火炬塔确实是挺美的,我当时心中是有惊喜的。但我一直以为没完,因为它的惊喜,带来的涟漪可能跟其他奥运会的点火仪式不太一样。


黎双富:看到那个创意,以为接下来还有那么一下。


主持人:是吧,我也是这么想的。两位都是这种感觉吗?


王怡:我是当时看到这个人还是蛮惊讶的,因为之前说的要么是贝利,要么是库尔滕,最后出现这么一个人,我下去还去查了一下他的资料。首先对这个人选比较意外。然后就是点火方式,感觉圣火很小,然后点火方式也比较简单,不过我觉得它的火炬台还是挺惊艳的。它好像是英国的一个设计师安东尼·霍的一个金属动力雕塑,呈现出来的效果非常棒,我觉得最后的火炬台是非常惊喜的。


主持人:我今天在火炬点燃之后,我看到我的朋友圈,大家的评价还都是好看,当然也有人说真是省,比起大火炬,感觉还是差一下。


黎双富:所以今年的点火仪式可能看的不是创意,而是火炬台这个艺术品,这个火炬台是个特别完美的艺术品。


主持人:还有一个创意是就它在市中心也设置了一个火炬台,让更多人能够看到圣火,这也是一个小创意啊。我们刚才也涉及到了跟赞助商、跟商业有关的话题。我们刚才说了很多感性的话题,就等着双富来说,你一眼看穿之后看到了什么呢?


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▲ 里约奥运会的环保理念给人们留下了深刻印象


黎双富:这届奥运会对我来说,最大的亮点是在环保概念的体现上。我看了这么多届奥运会开幕式,从来没在哪届上看到这么多环节同时传递绿色环保的概念。我不知道大家有没有注意这么几个,第一个就是奥运代表团入场的时候,每一个旗手旁边都有一个小朋友,这里可以提一句,这些小朋友是麦当劳,国际奥委会的顶级赞助商,从全世界选出来的护旗少年,每个少年背后都有励志故事,包括我们中国的小朋友,而小朋友手里捧的植物都是当地濒临灭绝的物种,或者再过几年就可能找不到的植物,体现了组委会对植物对环境的关注,这是个很好的点子,让我们爱护环境,保护大自然。


还有一点,就是一个小孩跑到舞台中央,看着一个盆栽的植物发芽,然后还有一个自拍,其实这也意味着巴西新一代的成长,也是给大家一种对新环境的期望。第三点,其实大家看得比较清楚,每个运动员入场的时候,工作人员都会给他一个种子,然后他把这个种子放在一个装置里,虽然我们会吐槽这个装置有点像刮皮器,但这个装置最后呈现的效果非常唯美。最后种子汇集到一起,发芽长大,变成绿色大树,这些树在舞台中央拼成一个绿色五环,号召全世界的运动员都来爱护环境,这个五环展现出来,相信大家都觉得比较惊艳。


最后的一点,在历届奥运会上我们都没看过,它把一个科教片通过VCR呈现在开幕式上,片子会告诉观众,二氧化碳的排放导致温室效应,全球气温上升导致海平面上升,北极的冰雪在融化,很多沿海陆地将被海水淹没。这个片子可能放在中国很好被观众理解,但是欧美很多国家对于温室效理论,很多人其实是不理解的,不相信有温室效应。他们要打破很多人的偏见,去传播这种理念的精神更值得赞扬。


很多人可能会说,组委会没钱,只能用环保概念去升华主题,这说法可能有一定道理。但我其实还有一个观点,之前的北京、伦敦,包括更之前的雅典,他们开幕式主要还是在展现自己,关于中国、英国的文化,巴西奥组委从环保这点的呈现上,让开幕式更多与全世界产生了关联,号召大家关心我们所生活的环境和世界,格局自然会显得高一些。


主持人:我也观察到了,包括很多人说最后一幕那个人从楼上往下推砖,也是一种环保的概念,确实因为它打上了很深的环保标签,大家都用各种环保的想法去解读它。我觉得也很有道理。刚才双富说的观点还真是,他们没有太多融入了很多桑巴的元素,把环保放在这么高的位置,而且巴西作为南美国家,第一次举办奥运会,又是发展中国家,为什么会放在这么高的位置呢?


黎双富:刚才提了一句,我觉得预算有限可能是原因,组委会想要出奇,达到一种震撼的效果,这是一种非常讨巧的方式。而且目前也确实存在这种情况,看我们生活的环境,暴雨、洪水等灾难不断,我是信温室效应理论的。而巴西能在站在国家的角度去体现环保,也是一种情怀吧。


王怡:而且我觉得巴西应该是温室效应的直接受害者。巴西有世界上最大面积的热带雨林,人们说世界上有2.2万种物种,巴西就有1.9万种,大部分都是在热带雨林里面的,最近几年因为温室效应,还有他们国内的滥砍滥伐,热带雨林的面积是在缩减的,物种是在减少的,所以巴西对这方面的感觉是比其他一些国家要强烈一点,所以它才会把这个主题放在这么一个显著的位置。


主持人:刚才说的这些特别好,从双富的角度解读了一下奥运会的亮点。你确实看到了在这届开幕式后的赞助商、企业文化、国际奥委会怎么去运作这个大的盛会,这个可能是很多老百姓看不到的。我也看到了,比如说很多进场的国家队,他们穿的服装都是来自各国的知名品牌,包括很多大牌。还有什么是你看到的,我们没有看到的?


黎双富:我觉得最大的变化就是服装上的中国的品牌是越来越多了。我细数了一下,总共出现的次数不下30次,不仅看到了361度,它本身就是里约奥组委的赞助商,所有工作人员的服装,包括裁判、官员,都穿着,另外它还赞助了南非这样的代表团。还有鸿星尔克,也是我们的体育品牌,出现在克罗地亚代表团的身上。还有匹克,匹克赞助的比较多,差不多在十来支运动队上都出现了匹克的身影。这跟匹克本身的战略有关系,他们是国产体育品牌最早做国际化的,签了很多国际上的体育明星,也签了很多国家级运动协会,其实这些协会平时签了可能都没有多大的用处,但是在奥运会赛场上它能给你带来曝光。


主持人:反正我印象最深刻的是361度,包括教练员、裁判身上,多大的一个品牌在那儿出现啊。还有很多其他品牌,在奥运会上这样的曝光对你刚才提到的这些企业作用大吗?


黎双富:我觉得这是一个高性价比的事情。之前没有很多中国品牌去尝试,觉得这可能是一个擦边球行为。就像我刚讲的,其实大部分时间品牌跟协会和代表队之间,可能很难产生很高的曝光度,不过很多人不知道的是,它的赞助成本是很低的,据我了解,很多协会你给它提供装备就行,因为它会通过品牌代言的一些国际巨星,知道你这个品牌,他会主动联系这些品牌,问愿不愿意来给他们提供产品。大部分成本都特别低,可能一年就是十万人民币,撑死了到一百万,这是被很多国产品牌忽视的一个曝光机会。这届我们看到了这么多中国品牌呈现,以后可能价格会水涨船高。


主持人:是这样的啊,我还以为真是花了大笔的钱呢。王怡,你印象最深刻的是哪些服装品牌?


王怡:我是在看运动员出场的时候,其实我刚开始没注意到,是我朋友和我一起看,她说,“唉,你看,怎么希腊队全都穿着361度的服装!”我一看,确实胸口特别明显的一个361的标志。这是多好的曝光机会,第一支队伍出来,人们看到的就是361。


还有一个特别搞笑的是,今天在微博上看到一张图,运动员在入场的时候,场边出现了一个长城马拉松的牌子,这个是没有任何成本的投入,就是一帮人在那边举起了一个横幅,被摄像机捕捉到,然后传播到了全世界,就像富哥说的,奥运会是一个非常好的品牌曝光的机会,甚至都不需要你成本有太高的投入,但是可以获得很好的成果。


主持人:但是这可能就需要之前有非常缜密的心思才能达到这样好的效果。说到奥运会,赞助商和非赞助商之间这种没有硝烟的战场,究竟成果怎么样,等到奥运会结束的时候,我们还会专门有一期节目来总结。但是开幕式大家已经牟足劲儿了。甚至在开幕式之前奥组委也是严格地监督品牌的露出和营销的手法,也都有有一些企业能够用自己的方法达到事半功倍的效果。除了这个之外,开幕式结束之后,各大社交媒体他们都是什么反应?


黎双富:关注度最高的可能就是播出单位了,央视是五个频道同时直播,给了我们很多不一样的感受。王怡今天可能有更深的感受吧?


王怡:因为我今天看了两个央视频道的直播。


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▲ 白岩松的解说风格在网络上引起了热议


主持人:我后悔啊。因为我一般看央5,看着也挺好的。但是结束之后,我看了很多段子,总结了很多新闻频道白岩松老师的解说,那是真的吗?


王怡:是真的。本来是看CCTV5的转播,两位解说老师也是非常权威,但是比较常规。之前看到一个消息说白岩松在CCTV13也会解说,就转台去看了一下,发现画风怎么这么清新。一上来白老师就讲了好几个段子,让你觉得怎么跟平常的解说不太一样。我记得比较清楚的几个是,他讲塞舌尔的时候说,塞舌尔这个国家是对中国免签的,然后后面补了一刀,但是这个国家是对所有国家免签的。还有就是中国队出场的时候,说我们这个西红柿炒蛋,说还不错,因为很多中国人会做的第一道菜就是西红柿炒蛋,多符合国情,多适合中国队去穿这个颜色。这跟我们印象中传统的央视解说是不一样的。

记得2008年奥运会的时候,我看到有英国网友点评,北京奥运会开幕式非常漂亮,场面很壮观,但是他们的解说吧,有一点无聊。但是,今年我觉得一点都不无聊。


主持人:这是一种突破啊。白岩松老师一直是妙语连珠,但是好像没有今天这么大范围的这样的点评方式……


黎双富:刚才我开玩笑说遗憾呢,就是说错过了这么一种创新接地气的解说方式,其实央5的解说,张斌老师是特别高水准的,一如既往。但是白岩松老师提供了另外一种角度和风格,观众多了一种选择。我觉得这也是这个时代对央视的需求,新媒体的解说形式花样不断,选择也多样化,这对央视提出了更多的要求。一本正经的解说是一种方式,大部分人也都接受,但是其中是不是有更多的可能。我觉得这次白老师的解说就让我们看到了这种机会,另一个视角,似乎告诉大家,央视也可以放下身段,跟你们有趣互动,像朋友一样聊奥运会。


主持人:我觉得真的是。以前有新媒体,乐视体育转播中超比赛,会有几种语言的解说。这次央视几个频道转播,如果都是一种语言风格的话,难免会让人觉得没有差异化,让一部分人觉得无聊,或者你用这么多频道做同一内容转播有必要吗。但是在解说方式上,可能会或多或少地受到一些新媒体的冲击。


王怡:我觉得他代表了一种女性的情感。在介绍中国旗手的时候说,因为今年中国416名运动员,女的比男的多很多,大概比例是6比4,他就说为什么我们不可以有一个女性旗手出现,2020年的时候我们可不可以有一个女排的姑娘或者一个女性运动员来当旗手。他说,如果观众朋友你认可我,你在家里给我鼓鼓掌,当时我就想给他鼓掌,说得特别好。


主持人:确实,他有一种互动感在。这和以往是不同的。再一个是他的细致,看似很多调侃,但其实白老师之前有很多案头工作才能说得这么好。这么大工作量和高强度,能够很好地完成,还是要为白老师叫好。这是一个亮点。奥运会的转播国内外有差异吗?


黎双富:转播上差别还是很大的。在美国,最近很多届包括未来一二十年,都是NBC来转播奥运会的。它在尝试很多东西,值得我们去学习。这届奥运会NBC转播其实有个很大的争议点。美国东部时间比里约时间慢一个小时,即使只慢一个小时,NBC也决定要录播开幕式,而不是直播。和08年北京奥运会还有上届伦敦一样,都是录播,只不过这次只差一个小时,引起的争议要大一些。


在如今这样一个大环境,体育赛事大家都在追求同步,你NBC为什么还要录播,其实从商业上是讲得通的,简而言之,NBC把开幕式定义为一个演出,而不是比赛。


直播是没有机会插广告的,所有东西都是按逻辑串起来的。哪怕就是延播一个小时,就有了足够的时间来插广告。作为一个电视台,它要赚钱,去卖广告是必然的。我看到福布斯网站的报道,NBC光靠卖广告,就收回了它这届奥运会的版权成本——12亿美金。不卖广告这个钱可能就来得不会这么多。

另外一点是美国人的收视习惯,强调黄金时段,大家都是下完班看比赛,主流不是上班的时候偷着看球,不是说这种情况不存在,这是他们的体育文化是相对成熟的。美国不是新媒体不发达,但是电视一直是占据主导地位的。包括现在电视拥有版权,很少出现要维权的情况的,因为一旦有机构侵权,法律会追究,处罚会很大,这一点很明确。


我补充一个背景,今年奥运会所有比赛节目时间加起来大概是6000多不到7000个小时。现在央视拿出1、2、5、5+和13这五个频道来转播奥运,即使17天不间断播,也只能播7、800个小时,而且央视这几个频道不可能一直播奥运,所以内部的预计是能播5、600个小时的节目。NBC不一样,今年有个特别大的野心,它想把这将近7000个小时的节目全都播出去,怎么做呢?旗下有11个电视频道,这些频道能够播放1000个小时,其他的时间全都交给数字媒体,NBC同时开通40个流媒体视频直播间,保证任何一个小项目的粉丝,只要想看比赛,在我这里都能看到。这个在奥运历史上没有任何一家媒体做到过的。这是NBC从另外一个角度去拥抱数字媒体的一种体现。


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▲ 令人吃惊的开幕式为里约奥运会开了一个好头


主持人:是这样的,我还很担心它的钱赚得回来吗?


黎双富:这一届应该是没什么问题的,首先这个比赛时间非常合适,非常适合卖广告。为什么能卖这么多广告钱呢,就是通过不同平台的分发。我们的数字媒体可能是为了避开传统媒体对它的限制和封锁,在版权直播方面有一个倒逼的发展。美国传统媒体也意识到这个趋势,现在也是在利用数字媒体去发力,等于又多了一个营收渠道。


主持人:也是一种不同的格局和方式。新媒体也挺无奈的,别说新媒体了,传统媒体也很无奈。里约奥运会错位比较大,有11个小时的时差,传统媒和新媒体的转播都有很大的挑战。里约奥运会中国的新媒体能有怎么样的表现呢?


王怡:今年的中国的新媒体在自己的直播上面是比较下功夫的,我们知道的一些直播平台,像段暄的熊猫TV,做自己的一些直播节目,但是在开幕式当时,直播平台可能没有太多的节目,因为大家还是在关注奥运会官方的画面。还有就是新媒体有时候会打一些擦边球,今天就有一家创业型的体育新媒体,和央视同步做了奥运会的直播,引起了比较大的争议,央视方面也表态会维权。


从欧洲杯延续下来的,新媒体会去做自己的自制节目,像乐视有自己的《新三味聊斋》,腾讯有《里约家味道》这种节目,可能后面节目更多推出来之后,我们会看到一些好玩儿的东西,但是奥运会开幕式的时候,大家关注的还是开幕式本身。


主持人:很多时候,顶级赛事,赛事本身还是具有很大价值的,一些外围的节目可能会有一些粉丝和流量,但是在这个期间它们的受关注程度还是比不上赛事的。


黎双富:确实我们从欧洲杯的就看出来,数据已经说明了一切,欧洲杯的全媒体版权都在央视,它也没有分发,没有分发的情况下其他新媒体用各种工具和方式,各种大咖、专家,但是你没有赛事效果还是一般,除非你打擦边球,要不然还是抓不住核心用户,体育的核心还是比赛。


主持人:还有人在直播当中直播别人直播的。


黎双富:这个也是在当下我们版权规定没有详细界定的情况下,才给了这个空间。这也就解释了,如果大家熟悉央视今年的奥运策略的话就知道,它一直没有卖新媒体版权,直到奥运会开幕的前两周,它突然开始卖了,在各家的营销计划都已经确定的情况下,这个售卖无关其整个营销大局,他突然开始卖,而且叫价很高,1亿,非独家还要延播半个小时,即便这样,还是有腾讯和优酷土豆拿下了版权,从这个可以看出来,比赛还是最核心的需求。

主持人:刚才我们提到新媒体的一些表现,也是提到了一些自媒体的表现。懒熊最开始和大家见面也是以自媒体的形象。自媒体在这个当中会有哪些突出的表现吗?


黎双富:自媒体看各家的方向了,如果自媒体你想大而全,什么都概括,你是无法跟央视这种拥有所有版权的机构去PK,也无法和腾讯、优酷土豆这种拿下点播权的去PK,包括也无法跟新浪、网易,他们到大赛的时候,会派出自己最优秀的记者、营销团队跑到前方现场去,自媒体是没有那么大的人力和资源优势的。奥运期间,自媒体要抓住自己的一个方向,自己最擅长的一个方向,可能大机构还不够重视,或者没有研认准的方向,然后去把自己的那片天闯出来。


说到懒熊,我们也是一直抓住内容核心和方向,那就是从商业角度解读体育,体育事件和体育人物,这次奥运我们也是一样,包括这档节目,我们想给大家提供另外一个视角,对体育产业的人来讲,这里面是有机会的,它有背后的门道。


举一个例子,这届奥运会在里约举行,奥运队伍出场是按照葡语字母顺序,对美国影响很大。美国的国名变成了以E打头的名字,以前是U,在最后出场,现在一下子提到了前面。原来因为你压轴,美国观众可能留到最后。但是现在你早早进来,可能观众就不看后面的了。NBC就跟奥组委说,能不能改一下,让我们在后面出场,让更多人收看比赛,从而产生更大的广告价值。这就是商业利益的诉求。


主持人:创业者在奥运会期间能做些什么,有什么创意呢?


黎双富:我觉得如果一个事情能够很轻松地想到和做到,那么杀出重围的几率就比较小了。但如果一个事情在竞争很大,大家都不知道怎么做的时候,反而能够提供机会,关键看能否抓住。其实我对巴西奥组委主席努兹曼开幕式上的一句话印象特别深刻,他说,不了解我们的人会质疑我们,会质疑我们的办赛能力,会有各种负面消息,但是我们内心从来没有动摇过,我们永不放弃。这短话也可以是说给所有中国体育产业创业者听的,或者给想要进入体育产业的人一种鼓励,各种人在说中国体育产业中各种各样的问题,在说你的项目有各种问题,如果你真正热爱这个行业,热爱你的项目,那就不要放弃,踏实前行。


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