富哥专栏:詹姆斯推创业真人秀玩社交营销,夺冠后他还要重振克城经济

2016-08-16 职业体育黎双富

奥运会奖牌争夺进入白热化阶段,NBA球星勒布朗·詹姆斯没去里约,但他依然可以连续抢到头条。继上周3年1亿美元和骑士续约之后,他近日正式推出自己监制的创业真人秀,社交媒体营销也做得非常巧妙。


富哥专栏:詹姆斯推创业真人秀玩社交营销,夺冠后他还要重振克城经济


今年6月,詹姆斯在NBA总决赛率领骑士完成1比3的逆转夺得队史首冠,同时也结束了克利夫兰这座体育名城52年无冠的历史。不过,他不满足于此。


詹姆斯担任监制的创业真人秀节目《Cleveland Hustles(克城拼命)》近日推出新宣传片,并将于当地时间8月24日晚10点在CNBC首播。该节目以四个克利夫兰当地的创业者为主角,讲述他们为家庭为梦想各自拼搏的创业故事。


这不是詹姆斯第一次涉足影视圈,在此之前,早在2008年,他就以制片人的身份,推出了讲述自己高中篮球岁月的纪录片《不只是一场比赛(More Than a Game)》,这部片子颇受好评,也曾登上中国的大荧幕。


2011年,他作为制片推出了以自己故事为原型的动画片《勒布朗一家》;2014年,Starz电视台也和詹姆斯联手,推出了6集系列剧情片《幸存者的忏悔(Survivor’s Remorse)》,讲述一个明星运动员一夜暴富之后的生活百态,因收视不错,电视台又续了两季,第三季目前正在播出中;他还和美国著名喜剧明星艾米·舒默一起出演电影《生活残骸(Trainwreck)》,收获赞誉无数;而《太空大灌篮II》已确定邀请他出演……影视领域已成为詹姆斯商业帝国的重要一环。


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詹姆斯参演电影《生活残骸》


不过这一次,可能是他最卖力推广的一次,尤其是在社交媒体的营销上。


詹姆斯设计了一个活动,即日起至美国时间8月18日,任何小企业老板都可以拍摄一段23秒的短视频,然后发到社交媒体上,带上话题标签#PitchLeBronContest#(请勒布朗做宣传大赛)就可以参加。评审团将审核所有参赛者,最后的冠军将获得詹姆斯社交媒体的免费推广一次,他在推特上有3200万粉丝,脸书上则是2300万。


为了让参赛者更明确自己是否合格,詹姆斯还发布了四个标准:


1、一定要实体企业;

2、员工不得超过250人

3、不能是连锁企业;

4、不能向店面周边以外的顾客承接网上订单或者邮件订单。


评选结果将于当地时间8月23日公布,也就是节目首播的前一天。这两个23,对应的也是詹姆斯的球衣号码。


曾有一家叫Opendorse的专业公司在2015年4月计算过詹姆斯发一条社交媒体的价值,当时他还只有2300万粉丝,一条推文的价值大约在14万,由此推算,这次詹姆斯社交媒体推广一次的价值,将达到约50万美元,再加上其他媒体的曝光和报道,商业价值不言而喻。


更重要的是,看上去一个很简单的免费广告活动,实际上通过这么一次社交媒体营销,唤醒了很多人的创业意识,也提升了大家对创业真人秀的关注,可谓一举双得。


2014年的夏天,詹姆斯通过权威媒体体育画报,以公开信的方式对外宣布回家,其中一个重要原因就是想为家乡球队带回一座久违的总冠军奖杯,这个目标在今年夏天已经达成。


面对克利夫兰衰败的经济环境,詹姆斯无疑也想做点什么,这部真人秀或许是个不错的开始。


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作者简介:黎双富,前知名NBA驻美记者,现懒熊体育联合创始人,圈内人称“富哥”,是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者,著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。


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