武磊、雷声、邹凯投奔段暄,体育经纪也要成为红海了吗?

2016-08-29 大公司余伟

武磊、雷声、邹凯投奔段暄,体育经纪也要成为红海了吗?


和众人期盼的电竞相比,香蕉体育的纯体育业务似乎发展得更迅速,在公开场合,段暄往往不愿多谈业务,但如今他的香蕉体育已经有了较为清晰的脉络:先是内容生产,如今是体育经纪。


在战略上,这家自带光环的体育公司将体育经纪定义为“全新着力点”,还特别从非凡中国等经纪公司引进了一些经验人士,并且一出手就签下了包括国脚武磊、里约奥运旗手雷声、女足选手古雅沙、体操运动员邹凯夫妇在内的多位运动员。


武磊成香蕉体育旗手


这些体育从业者中,市场开发价值和潜力最大的无疑是国脚武磊。作为最顶尖的本土选手之一,武磊近年来在联赛、国家队多条战线表现突出。25岁的他,已连续三年成为中超本土最佳射手,在与卡塔尔的关键战役中,武磊打进一球,帮助国足时隔十五年重回世预赛亚洲区最后一轮。


除了自身竞技实力,武磊对足球的坚持、自律和个性亦是香蕉计划所看重的。


段暄提到,虽然在成长过程中经常听到质疑声音,但武磊对自己高标准、严要求,不抽烟不喝酒,全身心投入训练和比赛。同时,这位上海上港球员个性鲜明,有着独特进球庆祝方式,还对电竞亦有涉足。这些都与香蕉计划的价值观、业务颇为匹配。


武磊、雷声、邹凯投奔段暄,体育经纪也要成为红海了吗?

国足12强赛,武磊被寄予厚望


在这次加盟之前,香蕉体育已运作武磊代言中超风云。香蕉体育表示,接下来会通过内容节目、直播、衍生品开发等多个维度来对武磊进行包装和商业开发。在内容直播方面,刚刚结束的欧洲杯和奥运会,香蕉体育采用体育直播真人秀的方式生产了两档节目。而在衍生品开发方面,以武磊为例,香蕉体育便与他共同开发了T恤等产品。


当然,一家经纪公司而言,运作有影响力的成功转会是评判业务能力的重要指标。目前对中国球员最大的挑战,便是出国留洋。


“有机会的还是会去留洋。”武磊并不否认,这是几乎每一名中国职业球员的梦想。


不过,就现阶段而言,中国球员而言想仅仅通过自身水平进军欧洲高水平联赛并占据一席之地,难度还很大,要想像日韩少数球员在顶尖俱乐部取得成功,更是难上加难。最近10年多来,除了孙继海、郑智等极个别人外,中国球员留洋之旅多数都难言成功。运气机遇、自身实力、身体条件、文化差异、性格特点等,都可能影响最终结果。


武磊对此有自己的认识,“出国踢球是很多因素综合而成的结果,最重要的是能够打上比赛。我现在重心还是俱乐部,希望在联赛和亚冠有新的突破。“


香蕉体育同样不敢太过冒进,“我们在这方面也会比较谨慎。有一两家收购了欧洲俱乐部的公司,希望跟我们谈合作(运作武磊留洋)的。不过,能否成功取决于多方面因素。”段暄这样透露,但拒绝更多谈及。

 

体育经纪新玩家


香蕉体育涉足的经纪领域在最近十分热闹,越来越多行业外的企业开始进入棋局。


除了与门德斯合作的阿里体育,和刘语熙合作、签下郭艾伦的乐视体育,体奥动力、体育之窗亦通过参投杭州风云体育完成体育经纪领域的布局。当然,这个行业里还有IMG、华人文化投资的盛力世家、众辉体育、非凡中国等旧势力。另外,将马布里、奥登带至CBA的杨毅、王猛等经纪人也算一个类型。


新玩家进场,资本跟进,体育经纪似成兵家必争之地。但就在几年前,这里还是另外一番景象。


长期以来,由于中国体育产业结构不合理,产业链上中游发展薄弱,作为中游的体育经纪始终难以壮大。姚之队成员、众辉体育执行董事曾在懒熊体育的体育中介论坛中指出,职业联赛层面联盟发展不够成熟、收益不高,导致运动员收入相对不够高,是体育经纪产业被压制的重要原因。


另外,因为人力资源始终是稀缺资源,运动员服务各异,难以标准化扩张,导致国内体育经纪领域未出现行业性巨头。


不过,随着职业联赛发展、社会资源放开、资本大举进入,体育经纪的潜力开始释放,市场前景备受看好。


武磊、雷声、邹凯投奔段暄,体育经纪也要成为红海了吗?

香蕉体育希望与集团业务横向协同


只是,现阶段依然存在供需不匹配的现象。“有些经纪公司做得很好了,但他们的高管跟我沟通时,也会有牢骚。”段暄直言,和艺人相比,运动员大部分时间用在训练和比赛,无暇自营商业事务。另外一方面,现阶段中国运动员普遍商业价值有限,有时经纪人投入很多,运动员却不满意。


一个长期存在的现象是,包括梅西、小罗在内的诸多运动员选择自己最信任的父母、家人、伴侣作为经纪人,但这其中无疑会牵涉到专业度等考验。


在这位前央视主持人看来,香蕉体育的优势在于母公司香蕉计划的泛娱乐化布局。目前香蕉计划主要分为五部分业务:娱乐、游戏传媒、体育、影视和音乐。


“我个人不是特别喜欢经纪两个字,我希望给运动员IP和品牌进行价值提升或再造。我们整个泛娱乐的布局,能帮他们完成这样一个任务。”段暄说,香蕉体育希望通过集团横向协同,将手头的运动员IP经营好。


“我在想如何让顶级运动员把所有精力放在训练和比赛当中,这之外的事情交给经纪公司去做。”段暄认为,这中间存在机会。


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